梅花吐芬芳 鳳凰話青春

　　歐洲杯比賽正如火如荼的進行中，各路足球豪門上演攻守大戰(zhàn)，絕對是高規(guī)模高水平球技大展。亞洲大陸東端的中國也毫不示弱，這不，熱度堪比歐洲杯的2016梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展震撼開幕了！6月29日至30日，傳播業(yè)、廣告業(yè)、營銷界的各路好手齊聚北京，助攻、傳中、下底，球員們的基本動作營銷人也深諳其道。聊傳播渠道、談商業(yè)合作、品專家言論，梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展帶你一領營銷熱風。

　　這么熱情的活動絕對少不了鳳凰網(wǎng)的參與。6月30日，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心營銷策略總監(jiān)王立賀現(xiàn)場奉上以“年輕人的正確打開方式”為主題的精彩演講，和現(xiàn)場參會者深度互動，解析鳳凰網(wǎng)如何挑動年輕人的神經(jīng)，以年輕人視角參與營銷策劃。精彩的演講數(shù)次掀起現(xiàn)場活動高潮，獲得掌聲無數(shù)。

　　隨時隨地標簽伺候

　　許多人都自詡了解年輕人，可是說了解就是真的了解嗎？看看所謂大人對年輕人的評價，“腦殘”、“宅”、“自私”、“腐”……這一個個標簽，沒一個是正能量滿滿，反而透露著很多不屑和貶義。

　　對于這樣的標簽，寶寶只能表示呵呵。我是腐，但是那只是我勤奮工作背后的小樂趣；我也宅，但是?；丶铱纯磶蛬寢尨驋咂鹞葑硬灰o力；我追星，擺著那么好看的人難道不應該去圍觀嗎？太多標簽太主觀，更多標簽亂定義，年輕人只能賞你十萬個白眼然后拜拜。談什么友誼小船？不把你踢下船去已經(jīng)不錯了。

　　想要和年輕人紅塵作伴活得瀟瀟灑灑，那你得先學會怎么和年輕人相處。鳳凰網(wǎng)作為業(yè)界順勢而變勇于變革的先驅，在堅持“報道權威、解讀透徹、國際視角、進步力量”獨特媒體特質(zhì)的同時，率先進行了年輕化的戰(zhàn)略轉型。“就做不同”打響年輕化變革第一槍，旨在真正了解年輕人的基礎上鼓勵他們更好地表現(xiàn)自己，釋放個性。目前35歲以下人群已占到鳳凰網(wǎng)總體用戶數(shù)的60%，大家的革命友誼鍛煉得更加堅實。

　　偏見清除器——“鳳眼”

　　討厭被標簽？痛恨用所謂客觀數(shù)據(jù)被解讀？來鳳凰網(wǎng)吧。鳳凰網(wǎng)打造了國內(nèi)首個實時監(jiān)測、基于新聞熱點/事件的用戶數(shù)據(jù)平臺——“鳳眼”，告訴你正確解讀年輕人的方法，都把姿勢亮出來哈。

　　“鳳眼”系統(tǒng)能夠通過用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用路徑進行追蹤，對其瀏覽行為進行數(shù)據(jù)抓取和分析，并通過與熱點話題的交叉分析推導出場景內(nèi)容標簽，進而衍生出對應的場景類別。

　　一個栗子（例子）告訴你鳳眼有多厲害。運用鳳眼，我們能夠在不同的場景事件中，發(fā)現(xiàn)相同的心理場景。如“29歲女孩任上海團市委副書記”、“丈夫拒過夫妻生活”等不同的熱點新聞事件，反應的是“不公對待”這一場景類別。通過“鳳眼”系統(tǒng)的監(jiān)測，場景解讀更有針對性，更容易引起共鳴。

　　嗨爆青年主場

　　“鳳眼”雖強，也不能孤軍作戰(zhàn)。讀懂年輕人僅是一小步，要到達年輕人內(nèi)心的彼岸，還需要持久地邁開一大步。

　　鳳凰網(wǎng)“三不”原則一直站在年輕人身邊：不對事件下過多結論；不對青年貼過多標簽；不做小眾內(nèi)容，關注普世價值。走進年輕人的內(nèi)心，貼近他們的生活場景，這是鳳凰網(wǎng)最關注的。有了原則的實時指導，鳳凰網(wǎng)順勢推出了“青年主場”系列活動，大量覆蓋年輕人的關注點，推動年輕人對自我及群體屬性地探索。

　　青年實驗室首當其沖。青年實驗室通過線上招募青年志愿者，以參與式觀察的形式，針對一些熱點話題進行持續(xù)性的調(diào)研與數(shù)據(jù)采集，再根據(jù)數(shù)據(jù)、結果分析內(nèi)在共性，從而推出更有針對性的青年內(nèi)容和創(chuàng)新項目。

　　NMD鞋每個人都想要；最近特別火的《余罪》讓大家直呼觀劇過癮；劉大尉的熱潮剛過其他鮮肉已經(jīng)躍躍欲試。青年頻道記者對年輕人的提問中發(fā)現(xiàn)很多人存在錯失恐懼心理，害怕不能跟隨信息和潮流，所以盲目跟風電視劇、潮牌等。青年實驗室的深度調(diào)查顯示，“怕迷?！薄ⅰ芭伦鲞x擇”、“怕被比較”等詞語在年輕人心態(tài)表現(xiàn)中占據(jù)高位，表現(xiàn)出現(xiàn)代社會中年輕人對自身、環(huán)境的不確定。青年實驗室用客觀的數(shù)據(jù)發(fā)掘出年輕人內(nèi)心，搭建起與他們溝通交流的直通車，抓住年輕人的心理場景，構建起能夠深刻影響他們的生活場景。

　　基于前期調(diào)研結果，鳳凰網(wǎng)還陸續(xù)開展了青年項目“尋找未知的自己”，在與年輕人深入交流的同時，也為社會大眾了解青年人提供了優(yōu)質(zhì)的平臺。最近一期“尋找未知的自己”已為年輕朋友們送上了第二季的收官之作，現(xiàn)場以年輕人關注的內(nèi)容展開了歡樂的辯論，獲得了熱烈好評?！扮I鏘三人游”更是集合明星+旅行達人+幸運網(wǎng)友一起出游的形式，讓三位職業(yè)、習慣、性格、氣場完全不同的年輕人齊心協(xié)力完成難題，結伴完成一場走心之旅。旅游無疑是年輕人最喜歡的放松方式，在輕松的氛圍中打開心扉，互相真誠溝通，回歸人與人交往的本真。

　　長久奔襲在了解年輕人道路上的鳳凰網(wǎng)，現(xiàn)在正釋放著巨大的正能量。讀懂年輕人，不僅僅是單純?nèi)チ私猓嗟氖顷P注他們的訴求，理解他們的需求，感受他們的變化，接受他們的革新。全國首個以“青年”話題為主要內(nèi)容的垂直頻道——鳳凰網(wǎng)青年頻道已于5月正式上線。

　　在鳳凰網(wǎng)，找到年輕的感覺……

　　在鳳凰網(wǎng)，抒發(fā)年輕的快樂……

　　在鳳凰網(wǎng)，感受年輕的魅力……

　　我們在這里，用一種全新的打開方式，為年輕的你帶來新生。未來，鳳凰網(wǎng)將始終堅持就做不同，讓我們張揚青春，讓我們樂嗨青春。青春不打烊，年輕一起飛。

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