情景營銷將會成為下一個“攻城要地”

　　創(chuàng)新營銷“變”與“不變”的核心在于，變化的是動作，不變的是目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌與消費者的溝通方式越來越豐富多樣，這就向品牌營銷創(chuàng)新提出了新的挑戰(zhàn)，過去可能只需要通過電視這一種媒介，或是同一種展現(xiàn)形式，在不同媒體就可以實現(xiàn)信息海量的傳播與覆蓋，但是碎片化的時間、扁平化的信息，以及快節(jié)奏的生活，都使得如今消費者的生活空間在不斷升維，而品牌營銷的維度也只能通過創(chuàng)新來貼近新時代消費者的生活，因此，變的是溝通，不變的是與消費者溝通后的銷售。

　　過去，無論是原生營銷、態(tài)度營銷、生態(tài)營銷，還是場景營銷等，都是力爭通過構(gòu)建全新的消費模型能夠步入消費者的生活“場”當(dāng)中，但是很多時候，即使品牌營銷進入到消費者的生活“場”，往往一個大相徑庭的“景”就會毀掉，品牌在消費者心目中的影響，正如對的地點，對的時間，卻沒有出現(xiàn)最對的人一樣，因此無法形成有效的品牌推廣。

　　很多營銷人員都在思考什么樣的營銷最受消費者歡迎，融入消費者生活場景的營銷最容易被接受。

　　那么，什么樣的營銷最能刺激消費者并能夠帶動消費者消費行為的發(fā)生？在特定的場合以特定的形式，引發(fā)消費者情感共鳴的營銷。

　　這樣的營銷算什么營銷？原生營銷？場景營銷？這些都是，但是又都不是，基于消費者真實情感，融于消費者真實消費、生活場景的營銷，即是情景營銷，這一營銷概念一經(jīng)問世就得到了業(yè)內(nèi)的一致好評?！扒榫盃I銷”不僅能吸引消費者的注意力，釋放消費者潛意識的內(nèi)在需求，更能將消費者對商品的需求從“需要”層次推向“想要”層次?！靶枰笔菍儆谳^為理性的需求，而“想要”則是屬于較為感性的需求。在現(xiàn)實生活中，“想要”比“需要”更能引發(fā)消費者的欲望。

　　專家們認為，情景營銷將會成為品牌營銷的下一個“攻城要地”，品牌營銷在不斷地升維，情感的維系與場景融合的創(chuàng)意，將會成為未來營銷中，必不可少的組成部分，因此，情景營銷不僅會成為品牌營銷過程中的重要輸出端，以情感作為樞紐更會加強品牌營銷價值的轉(zhuǎn)換，成為品牌市場中的價值端口。

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