東風(fēng)標(biāo)致開啟粉絲營(yíng)銷

　　粉絲營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅局限于游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)中，在汽車圈層，粉絲營(yíng)銷也已成為大勢(shì)所趨。4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風(fēng)標(biāo)致308以超高的顏值來到了消費(fèi)者的面前。隨后的5月，東風(fēng)標(biāo)致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創(chuàng)新性、大眾化的粉絲營(yíng)銷。

　　以“名如其顏，由你來定”為活動(dòng)主題，東風(fēng)標(biāo)致面向全國(guó)消費(fèi)者展開了對(duì)新一代東風(fēng)標(biāo)致308的昵稱征集活動(dòng)?；顒?dòng)以評(píng)選的性質(zhì)通過汽車論壇版塊、微博微信等目標(biāo)消費(fèi)群體聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起征名活動(dòng)，一周內(nèi)便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績(jī)，并且征集到有效作品3000余個(gè)，足以證明此次活動(dòng)的成功，東風(fēng)標(biāo)致借助“名如其顏，由你來定”的活動(dòng)平臺(tái)完成了與粉絲的一次深入溝通。

　　此次活動(dòng)的成功只是一個(gè)開篇，未來東風(fēng)標(biāo)致還將針對(duì)新一代308的特點(diǎn)在不同的階段采用全程互動(dòng)的粉絲營(yíng)銷模式。東風(fēng)標(biāo)致這一系列粉絲營(yíng)銷的創(chuàng)新之處在于，改變了以往車企只以獎(jiǎng)品為噱頭吸引消費(fèi)者參與的模式，而是發(fā)動(dòng)消費(fèi)者充分參與，并為消費(fèi)者提供了一個(gè)彰顯自我的平臺(tái)，使消費(fèi)者從內(nèi)心深處渴望自己的觀點(diǎn)及想法得到認(rèn)可，而企業(yè)又可藉此傳遞出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者與企業(yè)達(dá)成共鳴，獲得雙贏。

　　新一代東風(fēng)標(biāo)致308誕生于PSA的全新EMP2平臺(tái)，作為法國(guó)車廠為未來十年準(zhǔn)備的第二代模塊化平臺(tái)，PSA在其身上投入了約6.3億歐元研發(fā)資金，新一代東風(fēng)標(biāo)致308的加入無疑會(huì)進(jìn)一步挖掘全新模塊化平臺(tái)的潛力。

　　新一代東風(fēng)標(biāo)致308除了運(yùn)用更多鋁合金、高強(qiáng)度鋼和熱成型鋼來提升被動(dòng)安全外，還可以接入更新的電子架構(gòu)，盲區(qū)監(jiān)測(cè)這類主動(dòng)安全措施才能夠在新車型上實(shí)現(xiàn)。此外新平臺(tái)還讓新一代東風(fēng)標(biāo)致308有更豐富的配置清單，電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向可以兼容自動(dòng)泊車技術(shù)，而帶有自動(dòng)啟停功能的6速自動(dòng)變速箱會(huì)讓新一代東風(fēng)標(biāo)致308有更好的燃油經(jīng)濟(jì)性。誕生于EMP2模塊化平臺(tái)的新一代東風(fēng)標(biāo)致308，是能代表標(biāo)致品牌當(dāng)下技術(shù)實(shí)力的車型。

　　從營(yíng)銷層面看，新一代東風(fēng)標(biāo)致308的高顏值無疑為它圈到了大量的粉絲，其采用的標(biāo)致新一代設(shè)計(jì)風(fēng)格則包含了法式的浪漫基因，車輛從前到后可謂是質(zhì)的改變。去年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致整車銷量為406107輛，相比2014年增加了2.2萬輛，5.76％的增速可以排在合資品牌前列，其中308和408都可以達(dá)到月均萬輛的水準(zhǔn)。如果東風(fēng)標(biāo)致想要維持這樣的增幅，新一代東風(fēng)標(biāo)致308無疑是關(guān)鍵棋子。

　　相信隨著東風(fēng)標(biāo)致系列粉絲營(yíng)銷的成功，必將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)汽車圈層進(jìn)行一番以創(chuàng)新為核心的粉絲經(jīng)營(yíng)思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營(yíng)銷的新篇章。（王亮）

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