小米創(chuàng)立旅游場景營銷新紀元

　　近日，小米營銷與致維科技聯(lián)手打造的2016小米場景營銷旅游行業(yè)峰會在北京舉行。致維科技總經(jīng)理劉偉、小米公司廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理兼全國渠道負責人劉巍、小米公司廣告銷售部全國渠道總監(jiān)于濤、環(huán)球旅訊首席商務官王京、TalkingData副總裁高鐸、致維科技副總經(jīng)理鄭佳珣以及來自旅游行業(yè)的數(shù)十位業(yè)界人士出席了本次分享會?！盀榘l(fā)燒而生”的小米憑借強勁的科技實力和創(chuàng)新能力，以及從用戶到硬件再到互聯(lián)網(wǎng)服務的商業(yè)閉環(huán)生態(tài)的堅持，自誕生之日起，便締造了一系列商業(yè)傳奇。

　　劉偉在致辭中表示，幾年前就不斷有客戶向她提起小米這家誕生至今就自帶傳播力的公司，而真正和小米公司實現(xiàn)近距離接觸，是在去年她擔任百度糯米用戶運營總經(jīng)理期間。當時百度糯米最大的合作伙伴就是小米，無論是從獲客數(shù)量還是獲客成本來看，小米都是表現(xiàn)最優(yōu)秀的第一梯隊，因此劉偉在創(chuàng)業(yè)初期就積極促成了與小米效果營銷平臺的合作。

　　于濤表示，“參與感”與“科技感”是小米的兩大核心關鍵詞，小米以獨有的MIUI系統(tǒng)為核心，串聯(lián)了真實的米粉和小米生態(tài)鏈設備，提供了海量且精準的人群分析數(shù)據(jù)?；谶@個龐大的數(shù)據(jù)庫，小米首創(chuàng)了集屬性標簽、興趣標簽、場景標簽于一體的三維用戶洞察體系。其中場景標簽為小米獨有，能夠準確察覺用戶在某時某刻身處的場景，有了精準的場景判斷，把握用戶更立體、更真實的行為，讓營銷自然融入他們的使用情境，使廣告成為用戶需要的價值信息，而非干擾。這將大幅提升廣告主營銷投放的成效。

　　高鐸則用數(shù)據(jù)為大家展示了不同場景下的移動旅游人群畫像。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，以Android平臺而論，小米是國內(nèi)游客的主要伴侶，使用比例接近四分之一，位列第一。此外，高鐸對國慶黃金周出游、春節(jié)出境游、清明下江南三個旅游群體做了數(shù)據(jù)分析。在高鐸看來，基于場景的人群定向營銷對于旅游行業(yè)至關重要，根據(jù)場景人群的用戶畫像，分析媒體觸達特征，可以得到最合適的媒體投放策略。

　　致維科技副總經(jīng)理鄭佳珣也就小米場景營銷在旅游行業(yè)的應用表達了自己的見解：移動已經(jīng)成為營銷的大趨勢，基于硬件平臺的小米營銷生態(tài)正在悄然改變廣告主和用戶的交互行為。新的營銷常態(tài)已經(jīng)到來，不同的場景賦予營銷更大的價值。致維科技將在未來通過自身的方法論研究，結合小米營銷平臺優(yōu)勢，合力打造最具價值的推廣。

　　致維科技創(chuàng)辦于2015年，團隊核心成員均擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣經(jīng)驗。公司目前已取得百度、小米、騰訊等媒體的核心代理資質(zhì)，正致力于成為國內(nèi)最專業(yè)的品效合一數(shù)字營銷解決方案提供商之一。2016年3月，致維科技成為第一批小米營銷效果廣告核心代理商。

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