小米創(chuàng)立旅游場(chǎng)景營(yíng)銷新紀(jì)元

　　近日，小米營(yíng)銷與致維科技聯(lián)手打造的2016小米場(chǎng)景營(yíng)銷旅游行業(yè)峰會(huì)在北京舉行。致維科技總經(jīng)理劉偉、小米公司廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理兼全國(guó)渠道負(fù)責(zé)人劉巍、小米公司廣告銷售部全國(guó)渠道總監(jiān)于濤、環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京、TalkingData副總裁高鐸、致維科技副總經(jīng)理鄭佳珣以及來(lái)自旅游行業(yè)的數(shù)十位業(yè)界人士出席了本次分享會(huì)?！盀榘l(fā)燒而生”的小米憑借強(qiáng)勁的科技實(shí)力和創(chuàng)新能力，以及從用戶到硬件再到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的商業(yè)閉環(huán)生態(tài)的堅(jiān)持，自誕生之日起，便締造了一系列商業(yè)傳奇。

　　劉偉在致辭中表示，幾年前就不斷有客戶向她提起小米這家誕生至今就自帶傳播力的公司，而真正和小米公司實(shí)現(xiàn)近距離接觸，是在去年她擔(dān)任百度糯米用戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理期間。當(dāng)時(shí)百度糯米最大的合作伙伴就是小米，無(wú)論是從獲客數(shù)量還是獲客成本來(lái)看，小米都是表現(xiàn)最優(yōu)秀的第一梯隊(duì)，因此劉偉在創(chuàng)業(yè)初期就積極促成了與小米效果營(yíng)銷平臺(tái)的合作。

　　于濤表示，“參與感”與“科技感”是小米的兩大核心關(guān)鍵詞，小米以獨(dú)有的MIUI系統(tǒng)為核心，串聯(lián)了真實(shí)的米粉和小米生態(tài)鏈設(shè)備，提供了海量且精準(zhǔn)的人群分析數(shù)據(jù)?；谶@個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，小米首創(chuàng)了集屬性標(biāo)簽、興趣標(biāo)簽、場(chǎng)景標(biāo)簽于一體的三維用戶洞察體系。其中場(chǎng)景標(biāo)簽為小米獨(dú)有，能夠準(zhǔn)確察覺(jué)用戶在某時(shí)某刻身處的場(chǎng)景，有了精準(zhǔn)的場(chǎng)景判斷，把握用戶更立體、更真實(shí)的行為，讓營(yíng)銷自然融入他們的使用情境，使廣告成為用戶需要的價(jià)值信息，而非干擾。這將大幅提升廣告主營(yíng)銷投放的成效。

　　高鐸則用數(shù)據(jù)為大家展示了不同場(chǎng)景下的移動(dòng)旅游人群畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第三季度，以Android平臺(tái)而論，小米是國(guó)內(nèi)游客的主要伴侶，使用比例接近四分之一，位列第一。此外，高鐸對(duì)國(guó)慶黃金周出游、春節(jié)出境游、清明下江南三個(gè)旅游群體做了數(shù)據(jù)分析。在高鐸看來(lái)，基于場(chǎng)景的人群定向營(yíng)銷對(duì)于旅游行業(yè)至關(guān)重要，根據(jù)場(chǎng)景人群的用戶畫(huà)像，分析媒體觸達(dá)特征，可以得到最合適的媒體投放策略。

　　致維科技副總經(jīng)理鄭佳珣也就小米場(chǎng)景營(yíng)銷在旅游行業(yè)的應(yīng)用表達(dá)了自己的見(jiàn)解：移動(dòng)已經(jīng)成為營(yíng)銷的大趨勢(shì)，基于硬件平臺(tái)的小米營(yíng)銷生態(tài)正在悄然改變廣告主和用戶的交互行為。新的營(yíng)銷常態(tài)已經(jīng)到來(lái)，不同的場(chǎng)景賦予營(yíng)銷更大的價(jià)值。致維科技將在未來(lái)通過(guò)自身的方法論研究，結(jié)合小米營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，合力打造最具價(jià)值的推廣。

　　致維科技創(chuàng)辦于2015年，團(tuán)隊(duì)核心成員均擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)。公司目前已取得百度、小米、騰訊等媒體的核心代理資質(zhì)，正致力于成為國(guó)內(nèi)最專業(yè)的品效合一數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商之一。2016年3月，致維科技成為第一批小米營(yíng)銷效果廣告核心代理商。

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