虎嘯論營銷 鳳凰劍出鞘

　　6月6日-7日，影響中國營銷界的第一重頭論壇——第十屆虎嘯國際高峰論壇正式在上海拉開帷幕，開演年度營銷大戲！營銷界數(shù)一數(shù)二的大咖精英、學(xué)界專家、業(yè)內(nèi)從業(yè)者等一眾營銷界明星大腕齊聚，營銷“法術(shù)”、溝通“天賦”、傳播“技能”，這些《魔獸世界》游戲中英雄們的專業(yè)屬性營銷人也同樣具備。聽大咖們講營銷新法，看精英們現(xiàn)場博弈，品專家們精彩發(fā)言，沒有比虎嘯國際高峰論壇更實在和專業(yè)的了！

　　這么專業(yè)有檔次的論壇當(dāng)然少不了鳳凰網(wǎng)的身影！6月6日-7日兩天，鳳凰網(wǎng)從開幕到論壇專題分享到頒獎領(lǐng)獎，滲透進(jìn)本次論壇的每個環(huán)節(jié)。6月6日下午，鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊CEO李亞主持了本次峰會的開幕論壇，并與北京大學(xué)新媒體研究院副院長、教授、博導(dǎo)劉德寰，海銀資本創(chuàng)始合伙人、Frost&Sullivan中國公司首席顧問王煜全，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，利歐數(shù)字總裁、聚勝萬合總裁鄭曉東等四位嘉賓以“市場遇見：復(fù)雜的數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境”為主題進(jìn)行了尖峰對話。

　　李亞在尖峰對話中表達(dá)了自己對數(shù)字營銷、營銷方式變革的見解?；ヂ?lián)網(wǎng)時代所帶來的傳播模式、分發(fā)模式的改變，使得不同圈層的人受到感染，進(jìn)而產(chǎn)生出不同內(nèi)容。事實上，圈層化營銷、圈層化的影響力已經(jīng)對廣告、大眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而在數(shù)字營銷時代，創(chuàng)意毫無疑問是最受關(guān)注的。內(nèi)容也好，超級IP也好，始終離不開創(chuàng)意?！啊稽c資訊’就是一個高度去中心化的產(chǎn)品，以創(chuàng)意和數(shù)據(jù)使同質(zhì)人群找到其所在圈層，引起共鳴?！崩顏喺f，同時，理論和產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢深刻影響社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化發(fā)展，在這其中，鳳凰網(wǎng)力圖通過對內(nèi)容的原生打造，讓大眾感受到有場景、有故事的內(nèi)容，進(jìn)而對營銷、數(shù)字營銷帶來不同思路。

　　在頒獎晚會現(xiàn)場，鳳凰網(wǎng)斬獲年度傳媒機構(gòu)大獎等32項大獎，同時鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)榮膺年度人物，并在活動現(xiàn)場作為頒獎嘉賓上臺授獎，為眾多獲獎?wù)呒佑汀?/br>

　　6月7日下午，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒在峰會以“場景遇見：傳播新突破”為主題的分論壇進(jìn)行了主題演講。圍繞著多樣化的場景營銷趨勢，以“年輕人的正確打開方式”為主題，郝煒用生動的案例和年輕化的語言，結(jié)合鳳凰網(wǎng)推崇的青年主題與活動，向現(xiàn)場參與者奉上了精彩生動的演講。主題演講受到參會者的熱捧，現(xiàn)場氣氛持續(xù)高漲。

　　一言不合就貼標(biāo)簽

　　直播不給我送花或者雞腿我們還是別見面了；聊天只斗圖，發(fā)“呵呵”我們就友盡；沒寫過同人、看過BL我們簡直無法溝通啊。在大家都為聯(lián)合國定義的“青年年齡段”爭吵不休、討論今天怎么“揮霍”青春的時候，問題也來了。

　　負(fù)面信息、群體迷茫，“宅”、“追星”、“腐”、“不懂事”這些標(biāo)簽，一個個被烙印到年輕人身上，可是寶寶想說，你們不了解寶寶還隨意誣陷我？真是一本正經(jīng)地胡說八道啊。其實，在網(wǎng)絡(luò)世界活躍的年輕人可能現(xiàn)實中很害怕和別人交流，天天斗圖的小伙伴也許真的是對你無話可說，還有那些“腐國“居民，人家明明是根本不屑和顏值不達(dá)標(biāo)人溝通好嗎？

　　不過話又說回來了，年輕人真的這么叛逆瘋狂嗎？答案必須是不可能，別再拿老眼光去看他們啦。

　　年輕人的心思猜猜猜

　　被打了標(biāo)簽的年輕人一臉委屈，打標(biāo)簽的人還一臉得意，別去標(biāo)簽化他們，試著走心了解了解他們吧！

　　咳咳，讓我們來一本正經(jīng)地看看鳳凰網(wǎng)做了什么。郝煒在現(xiàn)場全方位立體化地為大家展示了鳳凰網(wǎng)怎么貼近年輕人?！安煌苯^對是鳳凰網(wǎng)與其他媒體的最大區(qū)別了，不論是從內(nèi)容、深度、影響還是社會責(zé)任上，鳳凰一直是堅持和小伙伴們歡樂地乘坐在小船上，傳播正能量、一起吃“去污粉”，也正是因為時刻把周圍二次元、神經(jīng)質(zhì)、三好青年們的口味和愛好照顧得很好，鳳凰網(wǎng)才能贏得35歲以下用戶占總用戶數(shù)60%的驕傲戰(zhàn)績。而在2015年鳳凰網(wǎng)正式推出了“就做不同”的全新理念，鼓勵年輕人更好地表現(xiàn)自己，樹立自我，“了解年輕人是一件很重要的事情，只有了解年輕人，才能和用戶共同成長和進(jìn)步?！焙聼樢徽Z中的?，F(xiàn)場以《WeAreDifferent》為主題的視頻很好詮釋了年輕人的內(nèi)心，一支筆，一張紙，最樸實簡單的話語成功掠奪全場參會者的眼球?！白x心”探測器——“鳳眼”了解只是第一步，重點是怎么了解呢？

　　郝煒告訴大家要“讀心”。Ohno!不是吧！這可是一個看臉的時代啊，“讀心”？別跟我鬧啊。

　　“鳳眼”告訴大家鳳凰網(wǎng)沒有鬧。不僅“讀心”，“鳳眼“還走心。以下是“鳳眼”安利時間段——“鳳眼”是鳳凰網(wǎng)旗下的大數(shù)據(jù)平臺中心，它能夠?qū)υO(shè)定的用戶群體瀏覽行為進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取和分析，針對熱點話題和用戶行為迭代推導(dǎo)出場景內(nèi)容標(biāo)簽，并由此衍生出對應(yīng)的場景類別。

　　定義太正經(jīng)我們舉個例子：不同的場景事件，我們能夠發(fā)現(xiàn)相同的心理場景。如“29歲女孩任上海團市委副書記”、“丈夫拒過夫妻生活”等不同的熱點新聞事件，反應(yīng)的是“不公對待”相同的場景類別。通過“鳳眼”系統(tǒng)的監(jiān)測，場景解讀更有針對性，更容易尋找到目標(biāo)受眾的high點。

　　那么問題又來了，“場景”是什么？有什么用？鳳凰網(wǎng)對此早有定義：“場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態(tài)的消費體驗。場景是‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的一個超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景?！眻鼍耙餐瑫r帶來了故事，“故事即生產(chǎn)力。”郝煒說，熱點是隨時更新的，以場景為內(nèi)容標(biāo)簽的故事也會與時俱進(jìn)進(jìn)行迭代，產(chǎn)生新的營銷內(nèi)容和思路。

　　所以抓取年輕人不是僅靠走腎，讀懂年輕人的心，才是你好我好大家好。多重利器助攻走心“鳳眼”讀懂了年輕人的心，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。面對口味獨特、時刻變化的年輕人，鳳凰網(wǎng)有著自己的妙招。

　　根據(jù)對年輕人的長期觀察，鳳凰網(wǎng)總結(jié)“三不”原則：不對事件下過多結(jié)論；不對青年貼過多標(biāo)簽；不做小眾內(nèi)容，關(guān)注普世價值，當(dāng)然還要走進(jìn)年輕人內(nèi)心，貼近他們的生活場景。

　　“青年主場”絕對是助攻大總攻。五個部分串聯(lián)起助攻器，吹響總攻號角。青年實驗室Y-Lab洞察你的真實內(nèi)心；深度好欄目Focus探察小人物的喜怒哀樂；我qu青年趴Connection展示多樣形式交流會；青年人項目Project帶你尋找未知的自己；年度盛典Carnival凝聚年輕人的盛會。這個主場可謂是干貨滿滿，內(nèi)容多多。

　　其中，青年實驗室通過招募線上青年志愿者，針對一些話題進(jìn)行持續(xù)性的調(diào)研觀察與數(shù)據(jù)采集，再根據(jù)數(shù)據(jù)與結(jié)果分析內(nèi)在共性，從而推出更有針對性的青年內(nèi)容和創(chuàng)新項目。青年頻道記者每兩周一次走進(jìn)年輕人玩樂的街道，選取有趣、有料的問題，對青年人開戰(zhàn)隨機街訪，將采訪做成視頻更新在青年實驗室。

　　青年人項目Project“尋找未知的自己”第二季線下沙龍剛剛落下帷幕?！澳隳晟贂r受的苦，到最后都會變成光，照亮你的路”這樣正能量滿滿的主題分享會獲得青年人熱烈好評，一度使北京798活動現(xiàn)場被圍得水泄不通；作家、企業(yè)高管、營銷精英對青年人的激勵和指引，一次又一次獲得現(xiàn)場觀眾共鳴；和年輕人一起坐下來，用最舒服的方式和他們談?wù)勑?，了解他們的需求，傾聽他們的故事?！扮I鏘三人游”更是集合明星+旅行達(dá)人+幸運網(wǎng)友一起出游的形式，讓三位職業(yè)、習(xí)慣、性格、氣場完全不同的年輕人齊心協(xié)力完成難題，結(jié)伴來一場走心之旅，目前三位年輕人已經(jīng)在貴州開始了一段奇妙旅程。用游戲的形式，將年輕人拉近，離開都市的工作煩惱，拋開形影不離的手機，回歸人與人真誠溝通交往的本真。

　　年輕人正確的打開方式就是……

　　在廣州長隆探尋“怕黑”、“怕生”、“怕孤單”、“怕失去”四個巨大玻璃房子，感受第一次和陌生人面對面介紹自己的緊張感，重溫孤單時安慰自己的暖心書籍，攜手一起對抗黑暗，打破自己對執(zhí)念的糾結(jié)……這些戳中年輕人內(nèi)心最柔軟地方的體驗式活動，僅是慶祝最懂年輕人、最關(guān)注年輕人的鳳凰網(wǎng)青年頻道上線系列活動的一部分，而超多精彩的青年體驗、辯論、尋找活動才剛剛由鳳凰網(wǎng)開啟。鳳凰網(wǎng)青年頻道已于5月正式上線，作為全國首個以“青年”話題為主要內(nèi)容的垂直頻道，鳳凰網(wǎng)青年頻道將走心、年輕人關(guān)注的內(nèi)容一一呈現(xiàn)，讓年輕人找到表現(xiàn)自己、抒發(fā)自己的全新平臺。

　　我們不定義年輕，我們只關(guān)注青年內(nèi)心……

　　我們不敷衍年輕，我們只抓取細(xì)微情感……

　　我們不夸張年輕，我們只記錄青春本身……

　　一種全新打開年輕人的方式，不是去生搬硬套，而是去融入，服務(wù)年輕人。從現(xiàn)在開始的青年頻道，記錄和標(biāo)記的是鳳凰網(wǎng)對年輕人關(guān)注的點點滴滴，傳遞的則是無與倫比的年輕人的思維和觀點。

　　了解青年內(nèi)心，搭建青年故事場景，在解鎖青年的道路上，鳳凰網(wǎng)會一如既往，堅持有溫度、就做不同，努力去尋找那些讓人感動、能回歸本源的情感與關(guān)系。攜手青年人，鳳凰網(wǎng)會繼續(xù)堅持奉獻(xiàn)青年朋友們喜聞樂見、能夠形成話題的新服務(wù)、新關(guān)系，創(chuàng)新和引領(lǐng)青年風(fēng)潮。

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