蒙牛斬獲2016中國內(nèi)容營銷三項大獎

　　5月31日，2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京隆重舉行，蒙牛斬獲內(nèi)容營銷三項大獎。其中，特侖蘇2016年新品上市“營養(yǎng)新高度”新年營銷、純甄《美人魚》大電影植入式營銷、蒙?！盁嵋槐Ｄ膛浑p小手“活動分別獲得最佳社會化整合營銷案例獎金獎、最佳影視內(nèi)容營銷案例獎銀獎、最佳移動整合營銷案例獎銀獎。

　　據(jù)悉，該盛典是業(yè)內(nèi)首次以“內(nèi)容營銷”為核心主題的大型營銷盛會，開創(chuàng)行業(yè)之先。本屆盛典圍繞“超級內(nèi)容時代”的主題，分析了2016年度企業(yè)最成功的內(nèi)容營銷策略及內(nèi)容營銷的趨勢和方向，對行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例和內(nèi)容營銷價值進(jìn)行了深入探討。

　　作為一家以消費者為中心，創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司，蒙牛一直致力于構(gòu)建消費者體驗和情感溝通的新模式，用品質(zhì)+營銷雙創(chuàng)新塑造出屬于蒙牛的品牌價值。

　　對于消費者而言，特侖蘇不僅是營養(yǎng)和品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，也是更好精神營養(yǎng)的提供者。為此，蒙牛與具有儒雅貴族氣質(zhì)的表演藝術(shù)家陳道明合作，一個是對于藝術(shù)和自我有嚴(yán)格苛求、不流俗的個性藝術(shù)家，一個是不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)高端奶的有個性的品牌，二者的聯(lián)手合作，使各自的人格魅力與品牌態(tài)度相得益彰，打造出2016年另人印象深刻的營銷大片。

　　除了品牌形象塑造，在娛樂營銷方面，蒙牛也與消費者進(jìn)行著有效的互動。在《美人魚》電影中，蒙牛純甄通過恰到好處的形象植入建立了產(chǎn)品與觀眾的情感紐帶，巧妙地化有形與無形，在潛移默化中詮釋了鮮明的品牌氣質(zhì)，讓觀眾在影片和純甄共同營造的純愛無敵的環(huán)境中，感受到蒙牛純甄所傳達(dá)的品牌理念，實現(xiàn)品牌傳播最大化。

　　此外，蒙牛以情懷驅(qū)動社會責(zé)任踐行。2015年12月26日-30日，蒙牛在杭州、北京、西安、昆明、南京、上海等13個城市發(fā)起“熱一杯牛奶，暖一雙小手”公益熱跑活動。跑友每累積10000步，就可為山區(qū)孩子們交換一雙過冬的手套。5天時間里，13個城市共有35000名愛心人士參與，這份溫暖在全國100所山村小學(xué)及教學(xué)點傳遞，也讓更多人感受到了蒙牛的品牌溫度！

　　隨著移動互聯(lián)的時代的到來，蒙牛不斷從技術(shù)創(chuàng)新、媒介策略、傳播營銷等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值。本屆盛典三項大獎的獲得彰顯了蒙牛在移動互聯(lián)時代的影響力，既是對蒙牛的認(rèn)可，也是對蒙牛在移動互聯(lián)道路上前行的鼓勵。未來，蒙牛會進(jìn)一步打造企業(yè)的“透明度”、“參與度”，增強消費者體驗，利用移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對新的營銷挑戰(zhàn)。

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