超級(jí)體娛IP打造，推進(jìn)體育泛產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

　　5月31日，中國(guó)最具影響力和品牌價(jià)值的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典，于北京JW萬豪酒店盛大開啟，作為營(yíng)銷圈級(jí)別最高的營(yíng)銷峰會(huì)，自然備受關(guān)注。聚思傳媒憑借過去一年在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)異表現(xiàn)，在此次盛會(huì)上奪得2016年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷公司獎(jiǎng)。

　　體育娛樂營(yíng)銷跨界論壇成為本屆營(yíng)銷盛典的亮點(diǎn)。作為該論壇的主辦方聚思傳媒首度開啟體育與娛樂營(yíng)銷的新模式，以全新的戰(zhàn)略布局贏得業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注。聚思傳媒創(chuàng)始人CEO李慶在此次論壇中以“聚焦體娛IP，思啟體育營(yíng)銷新模式”為主題，與現(xiàn)場(chǎng)百余家營(yíng)銷界精英分享體育與娛樂的跨界合作，并結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)及政策環(huán)境，對(duì)體育行業(yè)進(jìn)行了深度剖析和前瞻。其獨(dú)到的觀點(diǎn)和視角，為業(yè)界人士未來的跨界合作戰(zhàn)略提供了重要的參照。

　　此次論壇中，來自中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)兼北京華奧星空科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王平、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌、林丹經(jīng)紀(jì)人董可欣及聚思傳媒體育營(yíng)銷總經(jīng)理金若男，就如何打造中國(guó)的優(yōu)質(zhì)體育娛樂跨界IP進(jìn)行了互動(dòng)討論，分別從不同角度提出體育娛樂跨界營(yíng)銷新思路，贏得了極大關(guān)注。

　　體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模速增，跨界娛樂IP先行

　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，體育制造業(yè)與體育服務(wù)業(yè)比例為7比3，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育服務(wù)業(yè)水平幾乎都在50%以上。與體育制造業(yè)的重資產(chǎn)、周期長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的特點(diǎn)不同，體育服務(wù)業(yè)具有輕資產(chǎn)、組織靈活的特點(diǎn)，同時(shí)也存在著商業(yè)模式不清晰、管理服務(wù)模式落后的問題，但行業(yè)整體發(fā)展?jié)摿ψ?、?chuàng)新空間大，因而挖掘體育服務(wù)業(yè)潛力或?qū)⒊蔀槲磥碚{(diào)整結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)增長(zhǎng)的著力點(diǎn)。體育媒體、體育經(jīng)紀(jì)、健身培訓(xùn)等細(xì)分服務(wù)行業(yè)都有寬廣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間。

　　中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)王平就海外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況在論壇中談到，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家由于國(guó)民收入水平較高，國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量的追求所形成的體育運(yùn)動(dòng)參與觀念和巨大的現(xiàn)實(shí)需求，使得體育鍛煉和體育休閑旅游等活動(dòng)在日常生活中的重要性大大提升。雖然我國(guó)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，但這恰恰說明體育產(chǎn)業(yè)背后發(fā)展的巨大潛力。

　　王平從政策、運(yùn)動(dòng)理念及社會(huì)資本三個(gè)角度談及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好條件。國(guó)家頻頻出臺(tái)利好政策，使得未來體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)理念在全社會(huì)得到普遍提高，全民健身已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。同時(shí)，多路社會(huì)資本加速進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間逐漸被打開，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維不斷強(qiáng)調(diào)，使得體育在線服務(wù)市場(chǎng)空間也逐漸打開。

　　作為華奧星空的董事長(zhǎng)，王平也在會(huì)中談及公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。2016年恰逢里約奧運(yùn)年，華奧星空與阿里合作，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)體育資源的對(duì)接試水。也與聚思傳媒攜手，共同打造體育綜藝節(jié)目《中國(guó)冠軍范》，實(shí)現(xiàn)娛樂與體育的跨界合作。

　　聚思傳媒體育營(yíng)銷總經(jīng)理金若男就這次體育與娛樂的跨界合作談到，體育綜藝IP相對(duì)文化娛樂IP更具獨(dú)特性、創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性。當(dāng)下市場(chǎng)空間潛力巨大，文體跨界是實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵，聚思傳媒也將運(yùn)用自身多年的行業(yè)成功的娛樂營(yíng)銷及豐富的影視IP打造經(jīng)驗(yàn),通過整合強(qiáng)大媒體播出渠道、藝人資源渠道、娛樂整合營(yíng)銷、社會(huì)化媒體等娛樂跨界的方式做體育衍生產(chǎn)業(yè),打造未來最具價(jià)值的體育商務(wù),獲取更大的商業(yè)利益,在實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的增值的同時(shí),完成聚思傳媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　體育娛樂的跨界聯(lián)姻，體育經(jīng)紀(jì)全方位發(fā)展

　　體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主體部分，含體育健身、體育娛樂、體育競(jìng)賽、體育表演、體育技術(shù)培訓(xùn)、體育咨詢等內(nèi)容。就體育娛樂而言，隨著全民娛樂時(shí)代的來臨，體育也開始與娛樂聯(lián)姻，催生了體育經(jīng)紀(jì)、體育綜藝節(jié)目、體育電影等多種形式的娛樂產(chǎn)品。

　　聚思傳媒創(chuàng)始人CEO李慶就當(dāng)下正在進(jìn)行的項(xiàng)目《中國(guó)冠軍范》說到，此次和華奧星空達(dá)成戰(zhàn)略合作，代理35支國(guó)家隊(duì)的商務(wù)合作，是聚思傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型跨界體育的重要舉措，體育綜藝《中國(guó)冠軍范》的推出則是體育娛樂IP落地成形的第一步，是真正意義上的娛樂體育跨界。聚思傳媒從原本所處的影視娛樂行業(yè)出發(fā)，希望利用在文娛行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，在體育領(lǐng)域開辟出一片不一樣的天地，打造體育的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　作為林丹的經(jīng)紀(jì)人，董可欣與我們分享了林丹作為體育明星與娛樂跨界合作的案例。他提到，廣告代言只是林丹涉足文化娛樂產(chǎn)業(yè)的初步試水，此次林丹參與聚思傳媒與華奧星空共同推出的體育綜藝節(jié)目《中國(guó)冠軍范》可以說與林丹本人涉足文娛產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思想不謀而合。

　　超級(jí)體育IP影響力，互動(dòng)營(yíng)銷與品牌共生

　　做內(nèi)容營(yíng)銷，自然要考慮內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷效果的影響。與單純的原生內(nèi)容相比，優(yōu)質(zhì)IP的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。當(dāng)下品牌競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，各大品牌都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育作為最具發(fā)展前景的行業(yè)之一，日益受到品牌商的廣泛關(guān)注。就現(xiàn)階段體育的商業(yè)開發(fā)，很多是基于體育明星的。

　　東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌就公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略在會(huì)議中談到，作為年輕群體普遍關(guān)注的領(lǐng)域之一，體育一直是東風(fēng)日產(chǎn)重要的營(yíng)銷著力點(diǎn)。2015年，東風(fēng)日產(chǎn)與NBA達(dá)成長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)NBA體育精神、體育文化的推廣和東風(fēng)日產(chǎn)品牌的年輕化提升。他指出，優(yōu)質(zhì)的體育IP是與品牌互動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵。

　　此次“聚焦體娛IP，思啟體育營(yíng)銷新模式”專題論壇，嘉賓們通過對(duì)各自行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與案例的分享，對(duì)娛樂和體育的跨界合作做了多角度、深層面的交流與探討，大家對(duì)超級(jí)體育IP的出現(xiàn)抱著一致的看好態(tài)度，并且對(duì)超級(jí)體育IP所延伸出的內(nèi)容營(yíng)銷新模式極為期待，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容與品牌的互動(dòng)營(yíng)銷一定能在當(dāng)下的新媒體爆發(fā)的環(huán)境下取得驚人的效果。

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