超級體娛IP打造，推進體育泛產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

　　5月31日，中國最具影響力和品牌價值的中國內(nèi)容營銷盛典，于北京JW萬豪酒店盛大開啟，作為營銷圈級別最高的營銷峰會，自然備受關注。聚思傳媒憑借過去一年在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)異表現(xiàn)，在此次盛會上奪得2016年度最佳內(nèi)容營銷公司獎。

　　體育娛樂營銷跨界論壇成為本屆營銷盛典的亮點。作為該論壇的主辦方聚思傳媒首度開啟體育與娛樂營銷的新模式，以全新的戰(zhàn)略布局贏得業(yè)內(nèi)外人士關注。聚思傳媒創(chuàng)始人CEO李慶在此次論壇中以“聚焦體娛IP，思啟體育營銷新模式”為主題，與現(xiàn)場百余家營銷界精英分享體育與娛樂的跨界合作，并結(jié)合當前的經(jīng)濟及政策環(huán)境，對體育行業(yè)進行了深度剖析和前瞻。其獨到的觀點和視角，為業(yè)界人士未來的跨界合作戰(zhàn)略提供了重要的參照。

　　此次論壇中，來自中國體育報業(yè)總社副社長兼北京華奧星空科技發(fā)展有限公司董事長王平、東風日產(chǎn)市場部部長顏宏斌、林丹經(jīng)紀人董可欣及聚思傳媒體育營銷總經(jīng)理金若男，就如何打造中國的優(yōu)質(zhì)體育娛樂跨界IP進行了互動討論，分別從不同角度提出體育娛樂跨界營銷新思路，贏得了極大關注。

　　體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模速增，跨界娛樂IP先行

　　我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，體育制造業(yè)與體育服務業(yè)比例為7比3，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的體育服務業(yè)水平幾乎都在50%以上。與體育制造業(yè)的重資產(chǎn)、周期長，行業(yè)發(fā)展相對成熟的特點不同，體育服務業(yè)具有輕資產(chǎn)、組織靈活的特點，同時也存在著商業(yè)模式不清晰、管理服務模式落后的問題，但行業(yè)整體發(fā)展?jié)摿ψ?、?chuàng)新空間大，因而挖掘體育服務業(yè)潛力或?qū)⒊蔀槲磥碚{(diào)整結(jié)構(gòu)、帶動增長的著力點。體育媒體、體育經(jīng)紀、健身培訓等細分服務行業(yè)都有寬廣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)空間。

　　中國體育報業(yè)總社副社長王平就海外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況在論壇中談到，國外發(fā)達國家由于國民收入水平較高，國民對生活質(zhì)量的追求所形成的體育運動參與觀念和巨大的現(xiàn)實需求，使得體育鍛煉和體育休閑旅游等活動在日常生活中的重要性大大提升。雖然我國與歐美發(fā)達國家相比，體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，但這恰恰說明體育產(chǎn)業(yè)背后發(fā)展的巨大潛力。

　　王平從政策、運動理念及社會資本三個角度談及中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好條件。國家頻頻出臺利好政策，使得未來體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟增長點。運動理念在全社會得到普遍提高，全民健身已上升到國家戰(zhàn)略層面。同時，多路社會資本加速進入體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間逐漸被打開，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維不斷強調(diào)，使得體育在線服務市場空間也逐漸打開。

　　作為華奧星空的董事長，王平也在會中談及公司未來發(fā)展戰(zhàn)略。2016年恰逢里約奧運年，華奧星空與阿里合作，實現(xiàn)電商平臺與優(yōu)質(zhì)體育資源的對接試水。也與聚思傳媒攜手，共同打造體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》，實現(xiàn)娛樂與體育的跨界合作。

　　聚思傳媒體育營銷總經(jīng)理金若男就這次體育與娛樂的跨界合作談到，體育綜藝IP相對文化娛樂IP更具獨特性、創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性。當下市場空間潛力巨大，文體跨界是實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長點的關鍵，聚思傳媒也將運用自身多年的行業(yè)成功的娛樂營銷及豐富的影視IP打造經(jīng)驗,通過整合強大媒體播出渠道、藝人資源渠道、娛樂整合營銷、社會化媒體等娛樂跨界的方式做體育衍生產(chǎn)業(yè),打造未來最具價值的體育商務,獲取更大的商業(yè)利益,在實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的增值的同時,完成聚思傳媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　體育娛樂的跨界聯(lián)姻，體育經(jīng)紀全方位發(fā)展

　　體育服務業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主體部分，含體育健身、體育娛樂、體育競賽、體育表演、體育技術培訓、體育咨詢等內(nèi)容。就體育娛樂而言，隨著全民娛樂時代的來臨，體育也開始與娛樂聯(lián)姻，催生了體育經(jīng)紀、體育綜藝節(jié)目、體育電影等多種形式的娛樂產(chǎn)品。

　　聚思傳媒創(chuàng)始人CEO李慶就當下正在進行的項目《中國冠軍范》說到，此次和華奧星空達成戰(zhàn)略合作，代理35支國家隊的商務合作，是聚思傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型跨界體育的重要舉措，體育綜藝《中國冠軍范》的推出則是體育娛樂IP落地成形的第一步，是真正意義上的娛樂體育跨界。聚思傳媒從原本所處的影視娛樂行業(yè)出發(fā)，希望利用在文娛行業(yè)的成功經(jīng)驗，在體育領域開辟出一片不一樣的天地，打造體育的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　作為林丹的經(jīng)紀人，董可欣與我們分享了林丹作為體育明星與娛樂跨界合作的案例。他提到，廣告代言只是林丹涉足文化娛樂產(chǎn)業(yè)的初步試水，此次林丹參與聚思傳媒與華奧星空共同推出的體育綜藝節(jié)目《中國冠軍范》可以說與林丹本人涉足文娛產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思想不謀而合。

　　超級體育IP影響力，互動營銷與品牌共生

　　做內(nèi)容營銷，自然要考慮內(nèi)容對營銷效果的影響。與單純的原生內(nèi)容相比，優(yōu)質(zhì)IP的優(yōu)勢更加凸顯。當下品牌競爭日益白熱化，各大品牌都在尋求新的增長點。體育作為最具發(fā)展前景的行業(yè)之一，日益受到品牌商的廣泛關注。就現(xiàn)階段體育的商業(yè)開發(fā)，很多是基于體育明星的。

　　東風日產(chǎn)市場部部長顏宏斌就公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略在會議中談到，作為年輕群體普遍關注的領域之一，體育一直是東風日產(chǎn)重要的營銷著力點。2015年，東風日產(chǎn)與NBA達成長達3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進NBA體育精神、體育文化的推廣和東風日產(chǎn)品牌的年輕化提升。他指出，優(yōu)質(zhì)的體育IP是與品牌互動營銷的關鍵。

　　此次“聚焦體娛IP，思啟體育營銷新模式”專題論壇，嘉賓們通過對各自行業(yè)經(jīng)驗與案例的分享，對娛樂和體育的跨界合作做了多角度、深層面的交流與探討，大家對超級體育IP的出現(xiàn)抱著一致的看好態(tài)度，并且對超級體育IP所延伸出的內(nèi)容營銷新模式極為期待，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容與品牌的互動營銷一定能在當下的新媒體爆發(fā)的環(huán)境下取得驚人的效果。

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