LOVO樂我家紡跨界體育 升級(jí)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)

　　5月13日，阿里巴巴旗下的團(tuán)購平臺(tái)———聚劃算聯(lián)合LOVO樂我家紡在內(nèi)的八大國內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿品牌商，在北京國家體育總局啟動(dòng)“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運(yùn)冠軍產(chǎn)業(yè)鏈。

　　會(huì)上，羅萊家紡副總裁、電商LOVO負(fù)責(zé)人王梁表示，每4年一次的奧運(yùn)會(huì)是一件全民關(guān)注的體育盛事，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式化的今天，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)是電商人必須去關(guān)注乃至參與的大事件。

　　王梁說：“相比4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)在觀眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生變革。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子、看‘網(wǎng)紅’怎么穿搭和直播?？傊?，主流話語權(quán)之外的解讀方式更合人們的口味。同時(shí)，消費(fèi)者也從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾暽唐焚x予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同等。對(duì)于品牌來說，最難的莫過于難以看清楚這些消費(fèi)者，而現(xiàn)在LOVO樂我家紡正在做的就是試圖找到解決方法。因此，目前LOVO家紡給自己的定位就是順應(yīng)主流趨勢，以消費(fèi)者行為方式為導(dǎo)向，跟他們進(jìn)行對(duì)話，擺脫傳統(tǒng)家居家紡行業(yè)一成不變的模式?！?/br>

　　據(jù)悉，LOVO樂我家紡于今年上半年已經(jīng)全面開啟并開展“網(wǎng)紅”微代言項(xiàng)目，包括“網(wǎng)紅”直播、“網(wǎng)紅”代言新品、“網(wǎng)紅”social平臺(tái)為品牌發(fā)聲在內(nèi)的微代言模式。王梁表示，在奧運(yùn)來臨之際，LOVO樂我家紡將會(huì)牽手奧運(yùn)冠軍和“體育網(wǎng)紅”，將“網(wǎng)紅”微代言升級(jí)、包裝和打包。此舉也是LOVO樂我家紡正式“走出”臥室，跨界奧運(yùn)和體育的一大步。（劉佳）

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