數(shù)據(jù)賦能 阿里媽媽引領(lǐng)數(shù)字營銷風向

　　“從現(xiàn)象看，移動數(shù)字媒體的快速發(fā)展改變了用戶獲取信息和服務(wù)的路徑，即媒體改變了用戶，但從實質(zhì)看，是用戶改變了媒體，85后是‘移動互聯(lián)網(wǎng)的一代人’，他們的主要生活平臺就是移動數(shù)字媒體，這是生活方式的根本改變。未來兩年將是數(shù)字化營銷格局從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時期?！卑⒗镆苿邮聵I(yè)群總裁兼阿里媽媽總裁俞永福在5月17日舉辦的阿里媽媽年度最大營銷生態(tài)峰會——2016武林大會開場演講中這樣表示。

　　作為數(shù)字營銷的風向標，阿里媽媽2016武林大會圍繞“數(shù)據(jù)賦能，營銷智變”的主題，除了發(fā)布阿里媽媽2016年戰(zhàn)略規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對商家、媒體和合作伙伴的營銷產(chǎn)品矩陣——智鉆、品銷寶、AFP、分享賺，用阿里核心的商業(yè)數(shù)據(jù)賦能整個數(shù)字營銷體系，提升商家、媒體和合作伙伴的效率，向智能化營銷時代邁進。

　　俞永福在演講中提到，阿里媽媽今年將讓營銷更簡單、更有效。“簡單”即通過現(xiàn)有成熟產(chǎn)品的升級，把原來需要“手動擋”操作和解決的方式升級為“自動擋”，同時通過大數(shù)據(jù)平臺提供的“智能優(yōu)化建議”，讓營銷更簡單。“有效”即通過大數(shù)據(jù)和機器學習能力提升用戶選擇的精準度，同時通過用戶跨媒體的數(shù)據(jù)閉環(huán)，更有效的建立“品牌-傳播－銷售”的全鏈路洞察，讓營銷更有效。

　　今年武林大會的最大亮點，是密集發(fā)布活火山型的營銷產(chǎn)品序列，為商家打造基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營銷解決方案，包括國內(nèi)首個智能營銷展示平臺“智鉆”；集合品牌專區(qū)+一夜霸屏+人群、專門為品牌客戶量身定制的“品銷寶”；數(shù)據(jù)化媒體商業(yè)流量管理平臺AFP以及全民互動分享的營銷產(chǎn)品“分享賺”。通過這些產(chǎn)品組合加上原來的直通車、淘寶客等經(jīng)典的營銷產(chǎn)品，阿里媽媽串聯(lián)起了一個營銷生態(tài)的閉環(huán)。

　　值得關(guān)注的是，“智鉆”作為國內(nèi)首個智能展示營銷平臺在大會上亮相，它將大數(shù)據(jù)營銷帶到“智能精準營銷”的新高度，真正讓大數(shù)據(jù)可以從看到用。作為鉆石展位的全新升級，“智鉆”可以在人群定向、媒體優(yōu)選、創(chuàng)意內(nèi)容、投放出價、賬戶診斷的營銷推廣鏈路等每個環(huán)節(jié)實現(xiàn)系統(tǒng)智能推薦，幫助商家進入智能的營銷時代，全面提升營銷的效率和效果。

　　過去的2015年，阿里媽媽取得了長足進步，整體客戶數(shù)突破100萬；媒體矩陣日均PV200億，覆蓋中國98%人群；幫助品牌客戶斬獲國內(nèi)外各大營銷大獎78個，客戶滿意度連續(xù)3年超過92%。已經(jīng)從單一的淘內(nèi)電商營銷平臺全面升級成以阿里大數(shù)據(jù)為核心，覆蓋未來營銷核心媒體矩陣，實現(xiàn)“品—傳—銷”全鏈路營銷訴求的DT時代營銷平臺。（祝之君）

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