數(shù)據(jù)賦能 阿里媽媽引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向

　　“從現(xiàn)象看，移動(dòng)數(shù)字媒體的快速發(fā)展改變了用戶獲取信息和服務(wù)的路徑，即媒體改變了用戶，但從實(shí)質(zhì)看，是用戶改變了媒體，85后是‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代人’，他們的主要生活平臺(tái)就是移動(dòng)數(shù)字媒體，這是生活方式的根本改變。未來(lái)兩年將是數(shù)字化營(yíng)銷格局從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期?！卑⒗镆苿?dòng)事業(yè)群總裁兼阿里媽媽總裁俞永福在5月17日舉辦的阿里媽媽年度最大營(yíng)銷生態(tài)峰會(huì)——2016武林大會(huì)開(kāi)場(chǎng)演講中這樣表示。

　　作為數(shù)字營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)，阿里媽媽2016武林大會(huì)圍繞“數(shù)據(jù)賦能，營(yíng)銷智變”的主題，除了發(fā)布阿里媽媽2016年戰(zhàn)略規(guī)劃，還集中發(fā)布了針對(duì)商家、媒體和合作伙伴的營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣——智鉆、品銷寶、AFP、分享賺，用阿里核心的商業(yè)數(shù)據(jù)賦能整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷體系，提升商家、媒體和合作伙伴的效率，向智能化營(yíng)銷時(shí)代邁進(jìn)。

　　俞永福在演講中提到，阿里媽媽今年將讓營(yíng)銷更簡(jiǎn)單、更有效?！昂?jiǎn)單”即通過(guò)現(xiàn)有成熟產(chǎn)品的升級(jí)，把原來(lái)需要“手動(dòng)擋”操作和解決的方式升級(jí)為“自動(dòng)擋”，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的“智能優(yōu)化建議”，讓營(yíng)銷更簡(jiǎn)單?！坝行А奔赐ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)能力提升用戶選擇的精準(zhǔn)度，同時(shí)通過(guò)用戶跨媒體的數(shù)據(jù)閉環(huán)，更有效的建立“品牌-傳播－銷售”的全鏈路洞察，讓營(yíng)銷更有效。

　　今年武林大會(huì)的最大亮點(diǎn)，是密集發(fā)布活火山型的營(yíng)銷產(chǎn)品序列，為商家打造基于“品”、“傳”、“銷”一體的全鏈路營(yíng)銷解決方案，包括國(guó)內(nèi)首個(gè)智能營(yíng)銷展示平臺(tái)“智鉆”；集合品牌專區(qū)+一夜霸屏+人群、專門為品牌客戶量身定制的“品銷寶”；數(shù)據(jù)化媒體商業(yè)流量管理平臺(tái)AFP以及全民互動(dòng)分享的營(yíng)銷產(chǎn)品“分享賺”。通過(guò)這些產(chǎn)品組合加上原來(lái)的直通車、淘寶客等經(jīng)典的營(yíng)銷產(chǎn)品，阿里媽媽串聯(lián)起了一個(gè)營(yíng)銷生態(tài)的閉環(huán)。

　　值得關(guān)注的是，“智鉆”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)智能展示營(yíng)銷平臺(tái)在大會(huì)上亮相，它將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶到“智能精準(zhǔn)營(yíng)銷”的新高度，真正讓大數(shù)據(jù)可以從看到用。作為鉆石展位的全新升級(jí)，“智鉆”可以在人群定向、媒體優(yōu)選、創(chuàng)意內(nèi)容、投放出價(jià)、賬戶診斷的營(yíng)銷推廣鏈路等每個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)智能推薦，幫助商家進(jìn)入智能的營(yíng)銷時(shí)代，全面提升營(yíng)銷的效率和效果。

　　過(guò)去的2015年，阿里媽媽取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，整體客戶數(shù)突破100萬(wàn)；媒體矩陣日均PV200億，覆蓋中國(guó)98%人群；幫助品牌客戶斬獲國(guó)內(nèi)外各大營(yíng)銷大獎(jiǎng)78個(gè)，客戶滿意度連續(xù)3年超過(guò)92%。已經(jīng)從單一的淘內(nèi)電商營(yíng)銷平臺(tái)全面升級(jí)成以阿里大數(shù)據(jù)為核心，覆蓋未來(lái)營(yíng)銷核心媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“品—傳—銷”全鏈路營(yíng)銷訴求的DT時(shí)代營(yíng)銷平臺(tái)。（祝之君）

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