君樂(lè)寶開(kāi)啡爾酸奶營(yíng)銷(xiāo)主打溫情牌

　　日前，伴隨著由湖南衛(wèi)視攜手國(guó)際知名金牌制作人精心打造的原創(chuàng)綜藝節(jié)目——《旋風(fēng)孝子》的正式收官，作為該節(jié)目第一合作伙伴的君樂(lè)寶開(kāi)啡爾酸奶，借助其代言人黃曉明對(duì)該節(jié)目的深度參與等，向外界展示了君樂(lè)寶這一老牌乳業(yè)越來(lái)越年輕化的品牌形象。

　　“開(kāi)啡爾作為一款高端常溫酸奶，是君樂(lè)寶乳業(yè)近5年來(lái)主推的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一。”君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁陳君介紹，開(kāi)啡爾是國(guó)內(nèi)首款由8種益生菌構(gòu)成的kefir菌群發(fā)酵而成的常溫酸奶，品質(zhì)優(yōu)良。該產(chǎn)品上市以來(lái)，已先后摘得SIAL國(guó)際創(chuàng)新大獎(jiǎng)等殊榮。通過(guò)牽手《旋風(fēng)孝子》，開(kāi)啡爾成功聚合網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、SNS創(chuàng)意推廣、品牌情感全景互動(dòng)、多屏全面曝光等手段形成營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)能，品牌知名度、美譽(yù)度和購(gòu)買(mǎi)傾向得到快速提升。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前，在所有乳制品品類(lèi)中，常溫酸奶增速最快，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5年的高速增長(zhǎng)，特別是開(kāi)啡爾酸奶，在2015年更是實(shí)現(xiàn)了120%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。今年，在邀請(qǐng)影視明星黃曉明擔(dān)任代言人、牽手湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》的基礎(chǔ)上，開(kāi)啡爾線上線下多端發(fā)力。其中，春節(jié)期間，借《旋風(fēng)孝子》開(kāi)播引發(fā)的“孝”文化熱潮，開(kāi)啡爾掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”——在京石、京滬、石安等15條主要高速動(dòng)脈及北京、天津、鄭州、濟(jì)南、石家莊等43所高鐵站和覆蓋70多個(gè)城市的18萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，打出“開(kāi)心過(guò)年，帶開(kāi)啡爾回家”溫情廣告，直接帶動(dòng)了銷(xiāo)售的翻倍增長(zhǎng)；在3月成都春季糖酒會(huì)，開(kāi)啡爾憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的口碑，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家與上百萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商一道開(kāi)啟“春糖財(cái)富盛宴”，為布局全國(guó)奠定了扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)。近日，開(kāi)啡爾“愛(ài)要啡常表達(dá)”LOVE版限量明星裝又亮相蘇寧電商平臺(tái)，新包裝不僅有俊朗暖心的代言人黃曉明，還增加了A-Z26個(gè)字母元素，消費(fèi)者可自由組合借產(chǎn)品表達(dá)心意，迎合了年輕群體的情感需求。

　　陳君透露：“我們將抓住常溫酸奶品類(lèi)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)，做強(qiáng)做大開(kāi)啡爾品牌，引領(lǐng)乳品消費(fèi)升級(jí)，將開(kāi)啡爾打造成常溫酸奶第一品牌?！保ㄓ浾哙嵔幔?br/>

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀