優(yōu)朋韓怡冰：電視廣告營(yíng)銷(xiāo)突圍之路

　　4月20日，由國(guó)廣東方、國(guó)際電視聯(lián)盟主辦的2016中國(guó)電視營(yíng)銷(xiāo)論壇在武漢召開(kāi)。論壇集中討論、展望了智能數(shù)字大屏的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手段和方向。優(yōu)朋普樂(lè)作為優(yōu)秀的互動(dòng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商受邀出席。

　　韓怡冰做了《互動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)之道》的主題演講，受到場(chǎng)同行的積極反饋。韓怡冰介紹，傳統(tǒng)單向傳播的電視媒介形態(tài)正在被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，但電視大屏將會(huì)被保留，衍化成一個(gè)全新的互動(dòng)性媒體傳播平臺(tái)。作為互動(dòng)性媒體傳播平臺(tái)的主體——互動(dòng)電視已經(jīng)表現(xiàn)出了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨之而來(lái)的，互動(dòng)電視廣告也在走向高速發(fā)展之路。

　　互動(dòng)電視大屏?xí)r代

　　優(yōu)朋普樂(lè)近年經(jīng)常出現(xiàn)在互動(dòng)電視領(lǐng)域的行業(yè)論壇，交流主題基本離不開(kāi)變化和創(chuàng)新這兩個(gè)關(guān)鍵詞。作為中國(guó)廣告行業(yè)的老人，韓怡冰發(fā)現(xiàn)，電視從高清轉(zhuǎn)向數(shù)字化、互動(dòng)化后，電視大屏的創(chuàng)新邊界被拓寬，擁有反超PC屏幕的可能。

　　中國(guó)數(shù)億家庭的電視屏幕正在從一塊傳統(tǒng)的電視機(jī)屏幕替換成一塊互動(dòng)電視的數(shù)字大屏，越來(lái)越多的年輕用戶重新回到客廳，體驗(yàn)到傳統(tǒng)PC所不能企及的視頻享受和內(nèi)容服務(wù)。這種變化讓韓怡冰重新獲得早先做廣告時(shí)的新鮮感。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年，在全國(guó)2億數(shù)字有線電視用戶中，高清互動(dòng)用戶已有3700萬(wàn)戶；全國(guó)的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒累計(jì)出貨數(shù)目超過(guò)1億；在三大電信運(yùn)營(yíng)商2.5億的家庭寬帶用戶中，I.TV用戶今年將從5000萬(wàn)戶突破到7000萬(wàn)戶。

　　目前，優(yōu)朋普樂(lè)互動(dòng)電視廣告平臺(tái)所集成的大屏數(shù)字廣告覆蓋用戶達(dá)1.65億戶，日活躍用戶達(dá)0.61億戶。對(duì)于一個(gè)廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很龐大的數(shù)字。

　　300億的廣告市場(chǎng)

　　當(dāng)前，電視媒體走向互動(dòng)電視時(shí)代的過(guò)程中，呈現(xiàn)出了“三足鼎立”的格局，DTV運(yùn)營(yíng)商、IPTV運(yùn)營(yíng)商、OTTTV運(yùn)營(yíng)商等傳輸渠道三分了互動(dòng)電視數(shù)字大屏。

　　但是，對(duì)于所有行業(yè)玩家而言，互動(dòng)電視這條產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，內(nèi)容、硬件、傳輸、軟件技術(shù)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)、用戶、牌照等缺一不可，合作共建、共享成為行業(yè)的主流形式。優(yōu)朋普樂(lè)做了大量的技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容整合和渠道融合的工作，用朋友模式推開(kāi)了全產(chǎn)業(yè)鏈的合作。

　　作為中國(guó)互動(dòng)電視行業(yè)的拓荒者，優(yōu)朋普樂(lè)和韓怡冰經(jīng)歷了互動(dòng)電視從萌芽、曲折到風(fēng)口的整個(gè)階段，更加清晰互動(dòng)電視將重新定義電視大屏的商業(yè)價(jià)值。相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，單互動(dòng)電視的廣告價(jià)值一項(xiàng)已經(jīng)突破300億元。

　　這種數(shù)字大屏在互動(dòng)電視的作用下已經(jīng)表現(xiàn)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)號(hào)召力。韓怡冰在論壇上介紹，優(yōu)朋普樂(lè)推出行業(yè)第一個(gè)互動(dòng)電視廣告，廣告資源由每月1萬(wàn)個(gè)CPM發(fā)展到30萬(wàn)個(gè)CPM，從聯(lián)合一個(gè)廠商到聯(lián)合五大廠商聯(lián)播春節(jié)廣告，這些變化在很短的時(shí)間就完成了。

　　互動(dòng)電視行業(yè)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)了這種變化。在中國(guó)電視營(yíng)銷(xiāo)論壇上，各家企業(yè)集中分享了在互動(dòng)電視數(shù)字大屏上的運(yùn)營(yíng)模式、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、市場(chǎng)合作和變現(xiàn)模式等行業(yè)熱點(diǎn)話題。

　　從洞察用戶建立互動(dòng)電視消費(fèi)場(chǎng)景及信息系統(tǒng)，由內(nèi)而外建設(shè)“優(yōu)眾”營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，到協(xié)同智能電視廠商、牌照方、內(nèi)容方、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商的廣告資源系統(tǒng)，再到運(yùn)營(yíng)全流程的廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)，優(yōu)朋普樂(lè)韓怡冰表示，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

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