輝山十天酸奶廣發(fā)“夢(mèng)想”召集令，你的夢(mèng)想上榜了嗎？

　　“這是一場(chǎng)為幸福造夢(mèng)的活動(dòng)…”近日，輝山乳業(yè)十天酸奶跨界五一檔熱門影片《夢(mèng)想合伙人》，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起了一場(chǎng)主題為“小夢(mèng)想，大幸福，尋找夢(mèng)想合伙人”的整合營(yíng)銷互動(dòng)大事件，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與發(fā)布“可以讓幸福變簡(jiǎn)單的十天小夢(mèng)想”，活動(dòng)短短上線三天，引發(fā)了巨大的社會(huì)反響和參與熱度，已有數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)友參與了此次活動(dòng)。

　　簡(jiǎn)單夢(mèng)想成就幸?！笆煨?mèng)想TOP10”出爐

　　十天酸奶是輝山乳業(yè)出品的一款不添加防腐劑、增稠劑、人工香精的高品質(zhì)酸奶產(chǎn)品，無(wú)添加的產(chǎn)品理念使其在上市近四年來(lái)獲得了廣大消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注和喜愛。十天酸奶嚴(yán)選輝山自有牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源，自然發(fā)酵而成，口感簡(jiǎn)單純凈，回歸酸奶純真本味。

　　十天酸奶此次將《夢(mèng)想合伙人》影片主題與“無(wú)添加”的產(chǎn)品理念相結(jié)合，倡導(dǎo)“讓夢(mèng)想變簡(jiǎn)單，幸福就會(huì)變得簡(jiǎn)單”，號(hào)召網(wǎng)友去享受和把握單純美好的小幸福，并聯(lián)合由姚晨、唐嫣、郝蕾等劇中明星一起發(fā)起“如果只有十天，你的小夢(mèng)想是什么?”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，上線短短三天，引發(fā)了數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)友的熱情參與。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2016年4月19日

　　“并非志存高遠(yuǎn)的才是夢(mèng)想，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幸福也是理想”?！笆煨?mèng)想TOP10”表格顯示，無(wú)論是電影主演發(fā)起的前三強(qiáng)夢(mèng)想，還是其它十強(qiáng)夢(mèng)想，都無(wú)一例外是溫暖走心、接地氣，發(fā)生在日常生活中的普通小夢(mèng)想。夢(mèng)想雖小，幸福很大，看似微不足道的小夢(mèng)想，卻擁有數(shù)目眾多的夢(mèng)想合伙人。

　　有添加的是欲望，無(wú)添加的是夢(mèng)想——十天酸奶倡導(dǎo)簡(jiǎn)法生活

　　一場(chǎng)關(guān)于幸福和夢(mèng)想的話題討論，也從一個(gè)側(cè)面折射出中國(guó)社會(huì)民生和年輕人的生活現(xiàn)狀，中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心發(fā)布的2015年2月的報(bào)告顯示，普遍擁有高學(xué)歷和高收入的中國(guó)年輕人，學(xué)歷和收入水平的提高與幸福指數(shù)的增加非完全成正比。

　　整體來(lái)看，學(xué)歷程度更高的人更不幸福，幸福指數(shù)最高的是小學(xué)畢業(yè)生，達(dá)到133.3，而博士學(xué)歷人群的幸福指數(shù)最低，僅為121.0，甚至低于文盲的130.2。在工作和收入方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，每小時(shí)工資為20-30元時(shí)幸福指數(shù)達(dá)到峰值，超過(guò)30元后幸福指數(shù)便開始回落。有趣的是，小時(shí)收入30元以上的“土豪”人群與小時(shí)收入在7-12元之間的“屌絲”人群幸福指數(shù)相當(dāng)。同時(shí)，從每天的工作時(shí)間來(lái)看，工作時(shí)間越長(zhǎng)越不幸福，每天工作8小時(shí)之內(nèi)的人群幸福指數(shù)在134左右，而超過(guò)11小時(shí)的人群幸福指數(shù)則降至126.8。因此，通過(guò)加班熬夜換來(lái)的血汗錢并不能增加幸福感，這或許是習(xí)大大勸誡“年輕人不要熬夜”的原因。

　　以“無(wú)添加”為產(chǎn)品理念的十天酸奶，在這一普遍的社會(huì)現(xiàn)象下提出了“簡(jiǎn)法生活”的品牌主張，倡導(dǎo)“為生活做減法，讓幸福更簡(jiǎn)單”。名利與幸福之間沒有必然的聯(lián)系，幸?？此七b不可及，實(shí)則就在身邊。只要我們珍惜所擁有的一切，熱愛自己的職業(yè)，珍愛親情和友情，以感恩之心對(duì)待生活，以真誠(chéng)之心對(duì)待他人，就一定能在平凡的生活中感悟到來(lái)之不易的幸福?！坝刑砑拥氖怯?，無(wú)添加的是夢(mèng)想”，這句活動(dòng)中的宣傳語(yǔ)，也成為參與者津津樂(lè)道的名言金句。

　　夢(mèng)想話題持續(xù)發(fā)酵小夢(mèng)想引發(fā)大討論

　　在更多的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，活動(dòng)帶來(lái)的話題討論正在持續(xù)升溫，不少微博名人和媒體也主動(dòng)參與到活動(dòng)話題討論中，“有夢(mèng)想，不辣雞”也引起了“熱門電影特搜菌”、“壹周貓眼秀”等微博大號(hào)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的討論也非常熱烈：“位高權(quán)重的成功不如‘收獲32個(gè)贊’的小愉悅;錦衣玉食的奢侈不如‘每天睡到自然醒’的小快樂(lè);嫁給高富帥的愿望，不如‘下一個(gè)轉(zhuǎn)角遇到愛’的小驚喜。”

　　目前，十天酸奶與影片《夢(mèng)想合伙人》的整合營(yíng)銷活動(dòng)還在持續(xù)進(jìn)行中，在5月31日前參與相關(guān)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏得《夢(mèng)想合伙人》的觀影機(jī)會(huì)以及美拍相機(jī)大獎(jiǎng)。值得期待的是，隨著“小夢(mèng)想，大幸?！痹掝}的逐漸鋪開，十天酸奶和《夢(mèng)想合伙人》會(huì)形成最強(qiáng)CP，品牌“不添加”的核心訴求也將成為最有效的記憶。在當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷受熱捧的環(huán)境下，如何將消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的關(guān)注轉(zhuǎn)化到品牌的認(rèn)可，十天酸奶和《夢(mèng)想合伙人》打出的營(yíng)銷組合創(chuàng)新大招或?qū)槠渌放铺峁┝艘粋€(gè)鮮活的營(yíng)銷樣本。

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