360：大數(shù)據(jù)幫電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　4月11日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)在義烏召開(kāi)，360公司作為唯一的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方應(yīng)邀參展。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曌髁恕?60的電商營(yíng)銷(xiāo)之道》主題演講，針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，向與會(huì)嘉賓介紹了360的電商營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　會(huì)后，楊炯緯接受了國(guó)際商報(bào)記者專(zhuān)訪。他表示，2016年，360將開(kāi)放百億級(jí)流量資源，旨在幫助營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)獲得更好的推廣效果，助力電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

　　大數(shù)據(jù) 幫企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者

　　廣告資源、推廣方式的同質(zhì)化、電商推廣渠道的嚴(yán)重分散，對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的推廣缺乏針對(duì)性，電商企業(yè)面臨推廣困難。依靠大數(shù)據(jù)的力量，捕捉用戶(hù)行為、精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)者，成為電商企業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題。

　　楊炯緯舉了個(gè)韓都衣舍的例子。360商業(yè)推廣與韓都衣舍的合作，通過(guò)品牌分析、競(jìng)品對(duì)比、人群定位等一系列技術(shù)分析，結(jié)合韓都衣舍品牌特點(diǎn)，為其提供了全方位、立體化的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。

　　他說(shuō)，推廣期間，360為韓都衣舍鎖定年輕消費(fèi)群體，在目標(biāo)人群集中關(guān)注的時(shí)段和地域智能曝光品牌信息，使關(guān)鍵信息在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間呈現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的搜索頁(yè)面、媒體頁(yè)面以及移動(dòng)端頁(yè)面，多屏信息的包圍，時(shí)段和地域的精準(zhǔn)組合，成功為韓都衣舍在短時(shí)間內(nèi)快速提升點(diǎn)擊率8倍之多，ROI提升2倍有余。

　　楊炯緯認(rèn)為，360商業(yè)推廣將大數(shù)據(jù)分析與用戶(hù)行為分析相結(jié)合，推出“大數(shù)據(jù)+行為鏈”的解決方案，解決了電商營(yíng)銷(xiāo)中“如何將推廣信息與目標(biāo)消費(fèi)匹配”的行業(yè)難題。

　　這個(gè)方案的背后，體現(xiàn)的是360的技術(shù)積累和強(qiáng)大的技術(shù)應(yīng)用能力：360通過(guò)技術(shù)將用戶(hù)群進(jìn)行精細(xì)劃分，精準(zhǔn)的將目標(biāo)人群從8億多用戶(hù)中“定位”出來(lái)，然后將營(yíng)銷(xiāo)信息推送到目標(biāo)人群的屏幕，保證企業(yè)投放效果。

　　楊炯緯表示，龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，使得360商業(yè)推廣的投放效果正在從量級(jí)和精準(zhǔn)度方面全方位趕超百度、阿里、騰訊。

　　點(diǎn)睛平臺(tái) 打通站內(nèi)站外資源

　　“360此前是站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在把站內(nèi)、站外資源整合起來(lái)。通過(guò)點(diǎn)睛平臺(tái)，廣告主可實(shí)現(xiàn)對(duì)360全線商業(yè)資源及合作外部資源的統(tǒng)一投放管理。”楊炯緯說(shuō)。

　　點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)從決策、投放和效果三方面同時(shí)發(fā)力，將需求方、供應(yīng)方、資源和大數(shù)據(jù)通過(guò)技術(shù)全線打通。在平臺(tái)上，廣告主可通過(guò)大數(shù)據(jù)決策平臺(tái)精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的特點(diǎn)和行為，并以此為依據(jù)，通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行站內(nèi)、外資源的組合投放，并最終通過(guò)分析工具精準(zhǔn)細(xì)致地追蹤和分析投放效果。

　　楊炯緯說(shuō)，“通過(guò)360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)主可以實(shí)現(xiàn)需求和資源最簡(jiǎn)便的對(duì)接，打通各種類(lèi)型、各類(lèi)屏幕的資源，實(shí)現(xiàn)豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)方式，并以更少的精力和成本，獲得更優(yōu)的投放組合和投放效果”。

　　據(jù)悉，2015年“雙十一”期間，360整合資源，為天貓帶來(lái)超過(guò)100億有效流量，成為“雙十一”期間天貓外部流量的最大來(lái)源。與此同時(shí)，360搜索、360安全瀏覽器、360手機(jī)助手等產(chǎn)品分別通過(guò)欺詐推廣全賠、個(gè)性化推薦、全網(wǎng)比價(jià)等服務(wù)模式，為數(shù)億的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)提供安全保證。

　　楊炯緯表示，360商業(yè)推廣在2016年將繼續(xù)完善平臺(tái)和服務(wù)，通過(guò)完備的行為鏈大數(shù)據(jù)，持續(xù)推進(jìn)一站式跨屏程序化智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)來(lái)釋放互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力，打造一個(gè)超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)平臺(tái)。

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