樂我LOVO將品牌營銷與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”高效結(jié)合

　　近日，樂我LOVO家紡舉辦品牌7周年慶活動，并力邀8位從事不同職業(yè)，擁有不同粉絲群的“網(wǎng)紅”為其8款新品做代言人。樂我LOVO家紡相關(guān)負責人表示，在社會化分工極其精確的今天，各行各業(yè)都衍生出獨具特色，并兼具專業(yè)性與指導性的“網(wǎng)紅”角色。他們已成為某一領(lǐng)域的草根專家，其一言一行、思維理念，都會影響關(guān)注者的心理動態(tài)，尤其是消費品領(lǐng)域的購買行為。

　　通過調(diào)查，樂我LOVO家紡將8位網(wǎng)絡紅人的特別之處找出來，并與之匹配不同花色和圖案的家紡產(chǎn)品。本次，樂我LOVO家紡7周年的口號“七年之young不止所見”，也生動地詮釋了品牌營銷與網(wǎng)紅經(jīng)濟的高效結(jié)合?！啊畒oung’代表年輕和‘我就是不一樣’的態(tài)度，‘不止所見’則代表品牌一直力求創(chuàng)新，拋棄傳統(tǒng)行業(yè)一貫的陳舊和束縛，想消費者所想，給消費者驚喜?！睒肺襆OVO家紡相關(guān)負責人說道。

　　而對于此次緣何大膽嘗試“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，樂我LOVO家紡相關(guān)負責人解釋道，在全方位部署線上平臺的同時，樂我LOVO家紡想整合雙微渠道范圍內(nèi)的優(yōu)勢，并配合不同的家紡產(chǎn)品進行“網(wǎng)紅”形象營銷活動。

　　據(jù)介紹，在樂我LOVO家紡的官網(wǎng)上，分別顯示了8位“網(wǎng)紅”的公認“身價”。消費者可以登錄樂我LOVO家紡的官網(wǎng)，用積分打賞“網(wǎng)紅”，被打賞的身價越高，網(wǎng)紅及其推薦的產(chǎn)品就越受關(guān)注。另外，樂我LOVO家紡還將本次創(chuàng)意話題取名為“賣人”，其概念是“賣更合適的人推薦的產(chǎn)品”，該活動在話題和形式上都十分符合當下網(wǎng)民的喜好，能獲得他們的關(guān)注，并刺激消費者再次購買?！白鳛橐患覍９ル娚痰募壹徠放?，消費者之所以選擇樂我LOVO，主要因為品牌多年來積淀的市場信任度及產(chǎn)品本身的銷售評價、坊間口碑，所以我們通過努力不斷凸顯出與眾不同的品牌優(yōu)勢，并營造出良好的品牌形象?！睒肺襆OVO家紡相關(guān)負責人說，此次邀請的8大網(wǎng)絡紅人均具有享受生活、美妝搭配、時尚審美等不同領(lǐng)域的特長，這與其粉絲群體的關(guān)注范疇與屬性存在諸多契合與交集，同時也將促進粉絲群轉(zhuǎn)化為消費者。（于蘭）

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