真相大揭秘！鳳凰網(wǎng)俘獲年輕人的方式竟然是…

　　2016年3月31日，一場虎嗅有貨有料有深度的“wow!新媒體營銷深度分享會”在北京完美閉幕。據(jù)參會者透露此場大會在開幕前就已經(jīng)一票難求，熱度爆棚！究竟怎樣的分享驚爆了大家的眼球？是知名網(wǎng)紅不為人知的吸金真相？品牌營銷的毒舌剖析？還是鳳凰網(wǎng)對年輕人的獨(dú)家解讀？不如我們一起跟著全國營銷中心總經(jīng)理郝煒“鳳眼”看年輕。

　　說到演講的主題內(nèi)容，大家是不是會有疑問：what？年輕人的正確打開方式？不是先貼標(biāo)簽再處理嗎？郝煒卻表示：NOnono，那可不一定。

　　年輕不止一面，讀心才是關(guān)鍵

　　鳳凰網(wǎng)在堅(jiān)持“全球視野、中華情懷、包容開放、進(jìn)步力量”獨(dú)特媒體氣質(zhì)的同時(shí)，一直在朝著年輕化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。由于在時(shí)尚、娛樂、體育等方面的創(chuàng)新拓展，以及越來越多的年輕人從追求娛樂到價(jià)值信息的轉(zhuǎn)變，鳳凰網(wǎng)如今已經(jīng)聚集了更多的年輕力量，目前35歲以下用戶已經(jīng)占到了鳳凰網(wǎng)總用戶數(shù)的60%。了解年輕人是一件很重要的事情，只有了解年輕人，才能和用戶共同成長和進(jìn)步。

　　你認(rèn)為的年輕人是怎樣的？愛追??？追星族？死宅黨？深度顏控？還是約炮黨？

　　因?yàn)檫@些表象，年輕人總是輕易的被貼上各式各樣的標(biāo)簽。但這些由外界主觀貼上的標(biāo)簽是否被年輕人認(rèn)可？郝煒現(xiàn)場分享了鳳凰網(wǎng)制作的《WeAreDifferent》視頻，立體的詮釋了年輕群體：年輕人不只是大家看到的那樣，外在只是表象，內(nèi)在才是真相。郝煒表示：要了解年輕人，應(yīng)該打破禁錮和偏見，去了解這些標(biāo)簽背后的他們。年輕不止一面，讀心才是關(guān)鍵，讀不懂心就不能像宋仲基撩妹那樣打動無數(shù)少女的芳心了！

　　聽到這里，小編心里的OS是這樣的：讀心？你是在逗我吧！我怕是看瞎了雙眼也看不破一個(gè)人的心，更何況是那么大一群！

　　郝煒又說了：“soeasy，因?yàn)轼P凰網(wǎng)有撩妹（消費(fèi)者）神器！

　　讀心有神器，“鳳眼”看穿你

　　“鳳眼”？！莫急，郝煒提到的可不是鳳眼菩提。

　　“鳳眼”是鳳凰網(wǎng)旗下的大數(shù)據(jù)平臺中心，它能夠?qū)υO(shè)定的用戶群體瀏覽行為進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取和分析，針對熱點(diǎn)話題和用戶行為迭代推導(dǎo)出場景內(nèi)容標(biāo)簽，并由此衍生出對應(yīng)的場景類別。場景內(nèi)容標(biāo)簽具有非常大的營銷價(jià)值，根據(jù)場景內(nèi)容標(biāo)簽可以尋找到目標(biāo)受眾的high點(diǎn)，并以此為營銷策略的核心，力求與用戶產(chǎn)生感情共鳴。因?yàn)闊狳c(diǎn)是隨時(shí)更新的，所以場景內(nèi)容標(biāo)簽也會與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行迭代，所以，“鳳眼”更好的解決了時(shí)效性和長效性的問題。

　　聽起來是不是有點(diǎn)燒腦？給你一張圖，自己去體會。

　　2015年，通過“鳳眼”對用戶瀏覽行為的分析，表明大眾對“醫(yī)患糾紛”的關(guān)注度非常高。通過分析抓取用戶語義，分析出雙方矛盾尖銳主要源于醫(yī)生與患者之間的互不理解，雙方處于是一種非常漠然的狀態(tài)?！澳弧背蔀轼P眼迭代出的場景內(nèi)容標(biāo)簽。鳳凰網(wǎng)根據(jù)“醫(yī)患糾紛”話題和“漠然”這一標(biāo)簽，聯(lián)合飛利浦出品了紀(jì)錄片《醫(yī)》，通過微電影架起了患者了解醫(yī)生的情感溝通平臺，使大眾對醫(yī)生有了新的認(rèn)知，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對品牌好感度的提升。這就是場景內(nèi)容標(biāo)簽的營銷價(jià)值。

　　有神器做助攻，是不是的確感覺soeasy？有了這個(gè)秘密武器，撩人不再是難題，男神女神皆搞定！

　　青年實(shí)驗(yàn)室，練武有秘籍

　　基于“鳳眼”以及對年輕人的長期調(diào)研和內(nèi)心探索，鳳凰網(wǎng)修煉出了一套以攻克年輕人為目的的武林秘籍。

　　秘籍之一：你來我往掌——青年實(shí)驗(yàn)室，互動觀察更懂你。

　　青年實(shí)驗(yàn)室（Y-lab）是鳳凰網(wǎng)的一個(gè)追蹤調(diào)研計(jì)劃，含線上招募、線下主題活動及主題街坊。青年實(shí)驗(yàn)室通過招募線上青年志愿者，針對一些話題進(jìn)行持續(xù)性的調(diào)研觀察與數(shù)據(jù)采集，再根據(jù)數(shù)據(jù)與結(jié)果分析內(nèi)在共性，從而推出更有針對性的青年內(nèi)容和創(chuàng)新項(xiàng)目。

　　一雙鞋何以爆紅掀起搶購浪潮？一部網(wǎng)劇何以風(fēng)靡迎來全民吐槽？鳳凰網(wǎng)針對NMD之熱和《太子妃升職記》之火對青年進(jìn)行了調(diào)研分析。數(shù)據(jù)表明，46%的青年參與其中是由于錯失恐懼心理，害怕錯失信息。除了信息，他們還怕什么？青年實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)怕無聊、怕未完成、怕生、怕催、怕黑等成為高頻率詞語。這些詞匯與話題，都成為一個(gè)個(gè)入口，一個(gè)靠近青年、讀懂青年、與他們交流溝通的入口。

　　秘籍之二：情意綿綿刀——深度好欄目，刀刀在你心。

　　你也想當(dāng)網(wǎng)紅？好奇網(wǎng)紅如何打造與運(yùn)轉(zhuǎn)？國外網(wǎng)紅是什么樣子？未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會是什么趨勢？年輕人關(guān)心的話題，都在這里！通過青年實(shí)驗(yàn)室調(diào)研，鳳凰網(wǎng)青年頻道聚集了許多深度多元又有趣的內(nèi)容，如專注于某一個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人/專家，以他們的細(xì)分專業(yè)度為觀眾擴(kuò)展知識面的廣度和深度。“真相”、“曉不得”、“小人物”等，深度好欄目，期期是精品。

　　秘籍之三：降龍十八掌——青年人項(xiàng)目，有料嚇到你。

　　調(diào)研完了就結(jié)束？絕對不是?；谇嗄陮?shí)驗(yàn)室的調(diào)研結(jié)果，鳳凰網(wǎng)在今年還會推出一些內(nèi)容豐富的青年項(xiàng)目，如《尋找未知的自己（第二季）》、《鏘鏘三人游》等陸續(xù)會和大家見面。青年項(xiàng)目力圖構(gòu)建年輕人喜歡的場景，并給予他們必要的指引和指南；通過為青年人搭建一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺，與他們一同尋找理想和人生的價(jià)值，傳遞年輕正能量，實(shí)踐鳳凰網(wǎng)的青年影響力。

　　看完這些，是不是覺得青年項(xiàng)目有料又有趣？正是因?yàn)轼P凰網(wǎng)有“鳳眼”神器助攻，加上三大秘籍共同發(fā)力，才俘獲了一大批青年用戶的內(nèi)心，把他們通通吃進(jìn)碗里。

　　在解鎖青年的道路上，鳳凰網(wǎng)會一如既往，堅(jiān)持不同、就做不同，努力去尋找那些讓人感動、能回歸本源的東西。通過攜手業(yè)界的各位伙伴，鳳凰網(wǎng)會生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容，以創(chuàng)造更大的社會價(jià)值。

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