夢(mèng)芭莎：扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)不只是提供銷售平臺(tái)

　　CHIC2016春季展3號(hào)展館是一個(gè)"新"的板塊。這個(gè)"新"，不是"舊"的反義詞，而是指"創(chuàng)新、創(chuàng)意"，突出體現(xiàn)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)力量兩個(gè)展區(qū)的設(shè)置。這兩個(gè)專為設(shè)計(jì)師品牌和設(shè)計(jì)個(gè)人設(shè)置的展區(qū)，吸引了很多新銳設(shè)計(jì)師的參展。放眼望去，很多面孔小編都似曾相識(shí)。

　　時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎發(fā)起的線上評(píng)選活動(dòng)"你最喜愛的原創(chuàng)設(shè)計(jì)"，打破了傳統(tǒng)的逛展形式，建立起了觀眾與品牌之間的雙向互動(dòng)。

　　夢(mèng)芭莎市場部總監(jiān)、設(shè)計(jì)師頻道原創(chuàng)薈負(fù)責(zé)人周紫儀在接受采訪時(shí)說，這個(gè)活動(dòng)的目的旨在提醒獨(dú)立設(shè)計(jì)們注意"設(shè)計(jì)與市場"的區(qū)分。設(shè)計(jì)師更專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出來的服裝款式往往比較理想化，做出來的衣服不適穿，消費(fèi)者不買賬。

　　很多平臺(tái)都曾推出過D2C的業(yè)務(wù)，但實(shí)踐過發(fā)現(xiàn)，有些原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌再大的流量也很難實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。最大的原因就在于"設(shè)計(jì)與市場"的脫節(jié)。

　　"設(shè)計(jì)與市場"的脫節(jié)是目前原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)普遍問題，究其根源還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們?nèi)藛瘟Ρ∪狈Y源及系統(tǒng)支持。資金不足、沒有供應(yīng)鏈支持、沒有專業(yè)人才對(duì)接營銷與管理。沒有市場消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋，沒與運(yùn)營體系支持，不能進(jìn)行合理的商品規(guī)劃，往往會(huì)造成產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場脫節(jié)。另外，設(shè)計(jì)工作室往往就2、3個(gè)人，一人身兼數(shù)職的同時(shí)再對(duì)接線上線下的多個(gè)平臺(tái)多個(gè)渠道的管理，真心是應(yīng)接不暇。

　　周紫儀說，扶持原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，不只是提供銷售平臺(tái)那么簡單，涉及到整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)既有的層層銜接。

　　時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎在成功打造原創(chuàng)女裝品牌"所然"的基礎(chǔ)上，在2015年10月提出"獨(dú)立設(shè)計(jì)師孵化基地"的項(xiàng)目。從資源整合、人力支持、商品規(guī)劃到渠道管理，夢(mèng)芭莎都會(huì)幫助設(shè)計(jì)師落實(shí)。夢(mèng)芭莎經(jīng)常會(huì)組織設(shè)計(jì)師群體交流會(huì)、溝通會(huì)，將全球的流行趨勢和時(shí)尚視角、最新市場的消費(fèi)趨勢，傳遞給設(shè)計(jì)師。服裝設(shè)計(jì)不能只是孤芳自賞，要讓作品成為商品。

　　另外，夢(mèng)芭莎依托母公司美國衣路集團(tuán)在美國時(shí)尚圈雄厚的背景，還將所然品牌帶到了國際最盛大的服裝盛會(huì)MAGICSHOW，進(jìn)入國際市場。夢(mèng)芭莎美國總經(jīng)理BabraraGraff女士說，要相信好的創(chuàng)意不分國界，時(shí)尚將世界連接在一起。

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