奧克斯創(chuàng)新營銷推動轉(zhuǎn)型升級

　　繼獨家冠名江蘇衛(wèi)視火爆節(jié)目《一站到底》后，深諳娛樂營銷之道的奧克斯空調(diào)又放出了2016年另一營銷大招。記者了解到，奧克斯空調(diào)將聘請跑男鄭愷擔任其2016年新品空調(diào)——AYA系列的全球首席體驗官，并將于今年3月9日現(xiàn)身上海新國際博覽中心奧克斯展臺。

　　營銷娛樂化年輕化

　　做年輕人最喜歡的家電品牌——這是奧克斯空調(diào)一直以來努力的方向。年輕，不僅是品牌的年輕化，還需要將營銷娛樂化、年輕化，“但背后必須要注重‘品質(zhì)’‘產(chǎn)品’和‘服務’，這依舊是根本?！眾W克斯集團相關(guān)負責人表示。為此，品質(zhì)升級是奧克斯空調(diào)從未放棄的初衷。

　　近年來，為了不斷轉(zhuǎn)型升級，奧克斯空調(diào)還持續(xù)加大了資金投入量，先后投入了8.5億元，圍繞原材料、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷創(chuàng)新、售后服務等一系列產(chǎn)業(yè)鏈升級，并率先對市場做出精準劃分，推出“自由系列”“睿系列”及兒童空調(diào)等多款產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。此外，去年9月份，奧克斯還推出了一款超薄空調(diào)——極客系列。憑借“極致炫薄、獨創(chuàng)西洛克風扇、雙域雙渦輪引擎、超低靜音”等產(chǎn)品亮點，奧克斯極客空調(diào)獲得業(yè)內(nèi)人士及消費者的一致認可，也集中展現(xiàn)了奧克斯空調(diào)的品牌硬實力。

　　奧克斯一如既往地秉持了創(chuàng)新、突破的研發(fā)精神，并全面踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”這一趨勢，源源不斷地打造出新時代的“精品空調(diào)”。今年3月份，奧克斯還將推出2016年最新一款空調(diào)——AYA（極夢、極雅、極悅）系列。記者了解到，這款空調(diào)不僅延續(xù)了極客空調(diào)“超薄”的概念，造型上如蝴蝶般美麗，而且在功能上力求精益求精，開發(fā)了一系列具有專利性的產(chǎn)品功能，可謂是登封造“極”。

　　對于這一新品的產(chǎn)品功能如何，目前市場得知信息還比較有限。奧克斯相關(guān)負責人表示，“AYA系列”將會于3月9日在上海AWE2016現(xiàn)場揭開神秘面紗，屆時還將邀請當紅人氣明星鄭愷作為新品的全球首席體驗官，與眾多消費者一起見證這一產(chǎn)品的面世。

　　靠創(chuàng)新營銷加速轉(zhuǎn)型升級

　　當下是奧克斯加速品牌布局，持續(xù)踐行“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略的重要時間點，從攜手李連杰、助力南北極科考，再到牽手《中國好聲音》、冠名《一站到底》，奧克斯用創(chuàng)新營銷演繹了一系列國際大片。

　　強勁的平臺引擎不僅給企業(yè)的“轉(zhuǎn)型升級”帶來了強大的推動力，也讓企業(yè)名牌逐漸在世界站穩(wěn)腳跟。此次斥資七位數(shù)聘請跑男鄭愷擔任品牌2016年新品全球首席體驗官，奧克斯再一次在自己創(chuàng)新營銷的履歷上寫下了經(jīng)典的一筆。

　　早在去年9月份，奧克斯集團董事長鄭堅江就曾強調(diào)，當下是轉(zhuǎn)型升級最好的時候，而2016年則將是其中的關(guān)鍵年份。因此，以創(chuàng)新推動產(chǎn)品競爭力的不斷提升、以銳意進取推動品牌影響力的不斷提高進而構(gòu)建一個全新的競爭平臺，將是奧克斯空調(diào)在2016年的重要目標之一。

　　22年來，奧克斯空調(diào)在其成長和發(fā)展的過程中創(chuàng)造了太多的營銷經(jīng)典案例，無一不體現(xiàn)了奧克斯的營銷創(chuàng)新之意。奧克斯空調(diào)相關(guān)負責人還透露，聘請鄭愷作為首席體驗官只是今年奧克斯空調(diào)營銷創(chuàng)新發(fā)力的第一步，后期還將有更多勁爆的舉措推出，還有更多的明星成為奧克斯品牌形象提升和營銷創(chuàng)新的暴風口。（付連英）

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