現(xiàn)代汽車集團(tuán)贊助NFL、NBA獲評(píng)美國(guó)成功營(yíng)銷案例

　　2015年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在美國(guó)共售出1387528輛汽車，同比增長(zhǎng)6.2%，創(chuàng)歷史新高，市場(chǎng)份額增至7.94%。其中，現(xiàn)代汽車共售出761710輛，同比增加5.0%；起亞汽車共售出625818輛，同比增加7.9%?？梢哉f(shuō)，除了車型本身之外，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在美國(guó)的赫赫戰(zhàn)績(jī)與其大規(guī)模的成功營(yíng)銷密不可分。日前，美國(guó)最大汽車媒體AutomotiveNews評(píng)選出“2015最為印象深刻的營(yíng)銷案例”，現(xiàn)代汽車贊助美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）與起亞汽車贊助美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）雙雙榜上有名，再度彰顯其體育營(yíng)銷的深厚功力。

　　現(xiàn)代汽車曾連續(xù)多年大手筆在超級(jí)碗廣告上大放異彩，但從2015年起轉(zhuǎn)而成為NFL為期四年的官方贊助商。NFL是美國(guó)最具人氣的體育賽事，現(xiàn)代汽車為了加強(qiáng)宣傳推廣，去年8月份重新聘請(qǐng)任用活動(dòng)主負(fù)責(zé)人，在推出賽事TV廣告的同時(shí)，還通過(guò)開幕式表演、試乘試駕等活動(dòng)展開了豐富多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　起亞汽車贊助NBA的推廣戰(zhàn)略也被評(píng)為最為印象深刻的營(yíng)銷案例。2016年、2017年NBA全明星賽上，球員們將身著印有起亞汽車LOGO的服裝出場(chǎng)，這也是NBA全明星賽的球衣首次印上非服裝類贊助品牌LOGO。2016、2017年NBA全明星賽將分別在多倫多和夏洛特舉行。屆時(shí)，起亞汽車的LOGO將印在NBA全明星球衣左側(cè)。

　　成功的體育營(yíng)銷不僅為現(xiàn)代汽車集團(tuán)成功打開美國(guó)市場(chǎng)、提升新車銷量起到了重要作用，同時(shí)也積極貢獻(xiàn)于品牌價(jià)值的不斷提升。去年5月份，美國(guó)福布斯雜志推出了全球最有價(jià)值品牌排行榜，現(xiàn)代汽車和起亞汽車進(jìn)入行業(yè)前十，其品牌價(jià)值分別達(dá)到84億美元和62億美元。

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