360小時(shí)全程、全景、多地、多樣看春運(yùn)

　　再有兩天，就是中國傳統(tǒng)春節(jié)，外出的游子們紛紛踏上回家的征程，這場號稱史上最浩大的人類遷徙活動(dòng)又一次上演。面對這樣一場聲勢浩大的“大遷徙”，一場“新聞大仗”也已打響。網(wǎng)站制作專題聚合各類資訊;紙媒提前出策劃做選題;電視電臺記者也深入到各個(gè)車站、機(jī)場報(bào)道春運(yùn)……各家媒體紛紛使出渾身解數(shù)，以期在年年歲歲皆相似的春運(yùn)大戰(zhàn)中做的出彩兒。

　　無論是在火車上、自駕車上、長途大巴上，這樣一種“行進(jìn)中“的狀態(tài)致使移動(dòng)端成為用戶春運(yùn)路上獲取資訊的絕對主力軍。移動(dòng)端新媒體的加入，不僅打破了從前傳統(tǒng)報(bào)紙+廣電的壟斷格局，也在即時(shí)性、差異化、互動(dòng)性上搶到先機(jī)，為今年的春運(yùn)報(bào)道增色不少。

　　以表現(xiàn)不俗的網(wǎng)易新聞客戶端為例，在新聞資訊領(lǐng)域，四大門戶之一的網(wǎng)易近年來在移動(dòng)端上不斷發(fā)力，2月4日當(dāng)天，網(wǎng)易新聞客戶端更是推出了“2016年春運(yùn)直播“，全程360小時(shí)不間斷全景直播，專題截至當(dāng)日下午2點(diǎn)41分，已經(jīng)有300萬網(wǎng)友在線參與互動(dòng)。如何在常規(guī)的春運(yùn)報(bào)道中做出彩兒，網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了一些經(jīng)驗(yàn)。

　　首家春運(yùn)360小時(shí)全景直播

　　相對于以往春運(yùn)專題在PC端的體現(xiàn)，網(wǎng)易新聞客戶端今年也搭建了專題，全景看春運(yùn)。打開網(wǎng)易新聞客戶端首頁，顯著位置即可看到“直擊2016春運(yùn)“的專題。專題頁通過直播的形式呈現(xiàn)，360小時(shí)不間斷、海陸空全景直播春運(yùn)，這也是網(wǎng)易新聞客戶端持續(xù)時(shí)長最久的一次直播體驗(yàn)。

　　據(jù)網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，區(qū)別于以往的突發(fā)事件、重大災(zāi)難報(bào)道，春運(yùn)是個(gè)持續(xù)的過程。從臘月二十幾收拾行囊返鄉(xiāng)，到回家過年走親訪友，再到年后開始又一輪的遷徙。為了突出這是個(gè)過程化的事件，我們特別為此次直播專題加了一個(gè)時(shí)限：360小時(shí)，也就是覆蓋春節(jié)期間15天時(shí)間。

　　360小時(shí)不間斷的直播意味著什么?該負(fù)責(zé)人給出答案，即網(wǎng)友只要打開網(wǎng)易新聞客戶端，點(diǎn)擊進(jìn)入春運(yùn)直播，平臺就在運(yùn)轉(zhuǎn)、小編就在實(shí)時(shí)報(bào)道，可以保證用戶在春節(jié)15天的時(shí)間里看到的最持續(xù)不斷、最實(shí)時(shí)即時(shí)的新聞資訊。這也是區(qū)別于此前東方之星沉船或天津爆炸事件直播的一個(gè)最大的不同。

　　試水本地化打破春運(yùn)報(bào)道“地域局限“

　　除了360小時(shí)不間斷以外，網(wǎng)易新聞客戶端提出的“海陸空全景直播“也是一個(gè)全新的概念。以往在春運(yùn)的大戰(zhàn)中，媒體更多的將戰(zhàn)場留在媒體所在地，特別是流動(dòng)人口數(shù)量大、春運(yùn)氛圍濃的首都北京，用戶獲取的資訊多為北京四大火車站及首都機(jī)場，想要了解地方一些機(jī)場即將情況或者列車到發(fā)情況很難。

　　而在此次網(wǎng)易推出的春運(yùn)專題中，利用新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢，徹底打破了春運(yùn)報(bào)道“地域性“的舊有模式，試水本地化，將本地春運(yùn)資訊納入專題中。

　　網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，我國春運(yùn)的自有屬性是沒有地域劃分的，它是屬于全中國的，但由于傳統(tǒng)報(bào)道方式的局限性，大多數(shù)人都將焦點(diǎn)放在了北京，我們這一次試水資訊本地化，打破這種“地域“局限，將更多本地內(nèi)容納入其中。

　　據(jù)介紹，在這一場浩大直播中，網(wǎng)易眾小編也搖身一變變成記錄者，在他們回鄉(xiāng)途中，從黑龍江、廣東、陜西、江蘇等20余省市實(shí)時(shí)發(fā)回報(bào)道。同時(shí)，網(wǎng)易各地方站小編也將走進(jìn)15個(gè)客流大站聯(lián)動(dòng)直播，用語音、小視頻的方式第一時(shí)間直擊春運(yùn)旅客、值班人員的春運(yùn)心情。網(wǎng)易航空小編還將現(xiàn)場獨(dú)家全程視頻直播廈門航空春運(yùn)實(shí)況，網(wǎng)易可以直接觀看春運(yùn)期間行李如何裝卸、“男神鮮肉”乘務(wù)組凌晨備戰(zhàn)等等一手資訊。

　　強(qiáng)化互動(dòng)網(wǎng)友也可成信息發(fā)布者

　　為了強(qiáng)化春運(yùn)資訊的即時(shí)性，專題采用直播這一形式，表現(xiàn)更加直白更加快速，網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)看到北京站進(jìn)站口是不是排隊(duì)、機(jī)場安檢口人多不多、去機(jī)場的高速路堵不堵車。

　　互聯(lián)網(wǎng)最獨(dú)特的屬性之一是互動(dòng)性。以往的資訊獲取平臺中，用戶更多是被動(dòng)的獲取到人工編輯的信息，所處的角色是資訊的到達(dá)地，即資訊下游。而網(wǎng)易新聞客戶端今年試水的春運(yùn)直播專題中，不僅讓幾十位小編記錄回鄉(xiāng)路途成為信息的發(fā)布者，還提供了平臺讓每一位網(wǎng)友都成為“記錄者”、“發(fā)布者”，成為資訊的制造者、參與者，網(wǎng)友可以發(fā)布自己在路上遇到的新鮮事兒和感想，還可以在平臺上與其他網(wǎng)友和主持人互動(dòng)交流。

　　直播平臺的搭建，也是在傳統(tǒng)的信息流的基礎(chǔ)上對信息時(shí)效性和受眾互動(dòng)需求更為深入的滿足。

　　視頻圖片文字?jǐn)?shù)據(jù)多維度報(bào)道春運(yùn)

　　隨著媒體和受眾的地位發(fā)生變換，受眾選擇性的增加使得媒體重大事件報(bào)道面前還多出了一個(gè)衡量指標(biāo)——內(nèi)容的可傳播性。依靠全新的技術(shù)工具優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)制作符合用戶興趣口味、閱讀習(xí)慣和新媒介傳播規(guī)律的資訊，也是衡量這場“大仗“的重要指標(biāo)。

　　在春運(yùn)直播報(bào)道中，網(wǎng)易新聞客戶端告別了傳統(tǒng)專題文字報(bào)道模式，加入了大量視頻、圖片等可視化內(nèi)容，豐富用戶感官，增加可讀性。

　　同時(shí)，資訊中還大量引入權(quán)威部門發(fā)布的交通路況、氣象預(yù)報(bào)、擁堵指數(shù)等數(shù)據(jù)，多角度豐富資訊維度。

　　同時(shí)，網(wǎng)易本身的原創(chuàng)欄目也會(huì)對春運(yùn)過程中發(fā)現(xiàn)的重要資訊進(jìn)行報(bào)道和評論，同時(shí)以Html5、圖文漫畫等方式進(jìn)行可視化處理，使得報(bào)道本身的呈現(xiàn)方式更為多元，滿足不同讀者的需求，便于移動(dòng)端的閱讀傳播。

　　雨雪影響春運(yùn)中國氣象局獨(dú)家授權(quán)發(fā)布平臺

　　除了備受關(guān)注的春運(yùn)現(xiàn)場直播，今年的大寒潮也不可忽視，在2月4日中國氣象局春節(jié)天氣發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)易新聞客戶端也作為中國氣象局獨(dú)家授權(quán)發(fā)布平臺，在移動(dòng)端直播天氣對春運(yùn)的影響。

　　打開氣象直播專題，中央氣象臺中期預(yù)報(bào)員已經(jīng)在直播現(xiàn)場，跟網(wǎng)友互動(dòng)直播春節(jié)期間天氣情況以及天氣對春運(yùn)和旅游方面的影響。最新的春運(yùn)氣象信息也在直播平臺一一呈現(xiàn)。

　　相對于報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞專題的報(bào)道中，避免了紙媒版面有限、廣電時(shí)效滯后的弊端，在呈現(xiàn)方式上更加多元、資訊更加豐富，發(fā)揮傳統(tǒng)門戶整合新聞的優(yōu)勢的同時(shí)，也貼合了移動(dòng)端的傳播需求，新聞本身的呈現(xiàn)方式符合社交空間的傳播口味和閱讀習(xí)慣，更多受眾得以參與到新聞本身的討論中。網(wǎng)易新聞客戶端對于春運(yùn)專題全程、全景、多地、多樣的呈現(xiàn)，正在新媒體在新聞報(bào)道中獨(dú)有優(yōu)勢的完美體現(xiàn)。

　　實(shí)時(shí)收看春運(yùn)直播更多精彩下載：網(wǎng)易新聞客戶端

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