家電跨界營銷新方向 海信牽手旅游局“玩體驗”

　　寒冬擋不住中國家電人主動出擊的腳步。就在2015年的最后一個月，海信給中國冰洗市場帶來了一份意外驚喜，還給家電行業(yè)傳統(tǒng)的跨界營銷開辟了新的方向。

　　據(jù)悉，海信集團(tuán)與青島旅游局共同就促進(jìn)文化、旅游和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈高度融合等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時雙方共同宣布啟動“海信世界看海行動”家電+旅游的跨界營銷，并率先在中國的冰箱和洗衣機(jī)市場上推出相關(guān)活動。

　　對此，家電資深人士指出，海信與青島旅游局的這一跨界合作，無疑開創(chuàng)了中國家電產(chǎn)業(yè)的兩大先河：第一是跨界營銷先河。變過去的企業(yè)與企業(yè)之間的異業(yè)跨界，推高到企業(yè)與政府之間的異業(yè)跨界，這釋放出跨界整合資源的新高度。

　　第二是冰洗市場創(chuàng)新先河。打破了長期以來冰洗廠商的市場促銷主要是圍繞價格和買贈展開，而海信則棋高一招通過“旅游+”模式率先在冰洗市場落地，以買家電贏旅游的體驗營銷手段，打破冰洗市場的低價格營銷泥潭。

　　此次海信與青島市旅游局的跨界合作，不只是率先完成了在互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游+模式在家電行業(yè)的率先落地。同時還將家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+模式，實現(xiàn)了與旅游的互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行完美對接，從而為家電和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，注入新的內(nèi)涵與動力。

　　在青島，既有一望無際的大海，還有在海邊成長起來的中國家電最優(yōu)秀品牌海信，海信集團(tuán)中樞、智慧化辦公大樓海信大廈，以及擁有青島“創(chuàng)新中心”美譽的海信研發(fā)中心，還有年產(chǎn)冰箱400萬臺、洗衣機(jī)300萬臺、冷柜150萬臺、空調(diào)300萬套的超大型海信家電產(chǎn)業(yè)園。這一切，都會對外開放，讓來自青島的游客體驗家電研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造過程中的奧妙和樂趣，同時也感受到海信的技術(shù)創(chuàng)新和文化實力。

　　同樣這對于當(dāng)前中國家電產(chǎn)業(yè)來說，特別是在冰洗市場上海信與旅游局的跨界聯(lián)手，也在寒冬市場上率先點燃一把火。走出了單一的價格營銷驅(qū)動，而是通過企業(yè)與政府資源的強(qiáng)勢對接和全面引爆，在當(dāng)前冰洗市場的競爭中找到一條“差異化”領(lǐng)跑的道路。（本報記者許意強(qiáng)）

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