明星扎堆車(chē)展 折射汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化

女神范冰冰來(lái)了，雨神蕭敬騰來(lái)了，當(dāng)下最紅的“江左梅郎”胡歌也來(lái)了……如果不是他們身后還有展車(chē)當(dāng)背景，或許你真的會(huì)以為自己是闖進(jìn)了某場(chǎng)娛樂(lè)盛典的現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)2015廣州汽車(chē)展覽會(huì)主辦方統(tǒng)計(jì)，本屆車(chē)展至少有10多位明星為各大車(chē)企站臺(tái)。媒體日當(dāng)天，各路記者的朋友圈被各色明星瘋狂刷屏，而本該成為主角的各型展車(chē)反倒淪為了配角。在為明星效應(yīng)點(diǎn)贊的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡地表示：這么多品牌把寶押在了明星代言人身上，而忽視了用產(chǎn)品魅力和品牌文化去吸引觀眾，這也折射出同質(zhì)化趨勢(shì)下汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新缺失。

“既要高大上，又要夠吸睛，每逢車(chē)展必脫發(fā)3000根?！庇浾叩呐笥讶铮晃还P(guān)公司的創(chuàng)意總監(jiān)這樣吐槽。他所在公司服務(wù)的某本土品牌，就在本屆車(chē)展上請(qǐng)來(lái)了好聲音的人氣學(xué)員扎場(chǎng)子。他坦言，這種大型車(chē)展上，數(shù)百家參展商都千方百計(jì)想“上頭條”，如果不能靠創(chuàng)意取勝，很難把觀眾吸引到你的展臺(tái)來(lái)。然而車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)條件又局限了很多創(chuàng)意的執(zhí)行，權(quán)衡之下還是靠明星賺人氣最穩(wěn)妥，當(dāng)然也最無(wú)新意可言。

汽車(chē)自媒體達(dá)人“車(chē)圈圈”認(rèn)為，明星扎堆的喧囂背后，恰恰是國(guó)內(nèi)汽車(chē)文化欠發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。反觀在歐美及日本等地舉辦的國(guó)際車(chē)展，幾乎不會(huì)出現(xiàn)此類(lèi)現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)?shù)赜^眾對(duì)汽車(chē)文化的理解更深刻，對(duì)車(chē)展本質(zhì)的認(rèn)識(shí)也更到位，參展商除了展示設(shè)計(jì)美學(xué)、前沿科技和品牌文化外，很少會(huì)劍走偏鋒。

本屆車(chē)展上，福特金牛座將售價(jià)單位“元”錯(cuò)標(biāo)為“萬(wàn)”的烏龍事件，居然秒殺眾多一線紅星，意外登上各大媒體“頭條”。雖然有人懷疑這是福特的蓄意炒作，但事實(shí)證明這就是一次失誤，和所謂精心策劃的“事件營(yíng)銷(xiāo)”扯不上關(guān)系。畢竟，為了知名度而搭上美譽(yù)度，這樣的營(yíng)銷(xiāo)是絕對(duì)的敗筆，沒(méi)有哪個(gè)成熟的品牌敢冒險(xiǎn)嘗試。 （吳鍵）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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