聯(lián)姻《一站到底》奧克斯空調(diào)2016年要一戰(zhàn)到底

　　面對2016年空調(diào)市場競爭，所有廠商早就非常清楚地看到，這將是一場異常艱難的洗牌戰(zhàn)、體力戰(zhàn)。表面上拼的是終端促銷和推廣引爆，實(shí)際上比的卻是廠商的資金和家底。奧克斯空調(diào)再度發(fā)布消息，將在2016年斥資獨(dú)家贊助一檔集知識性與娛樂性為一體的江蘇衛(wèi)視王牌欄目《一站到底》，這也被認(rèn)為是奧克斯欲在2016年空調(diào)市場生死洗牌大戰(zhàn)中決心“一戰(zhàn)到底”的重要信號。

　　面對身陷寒冬之中的空調(diào)市場，到底應(yīng)該拿什么激活市場商家和消費(fèi)者的信心？除了品牌日的終端引爆、工廠直銷，以及異業(yè)聯(lián)盟，還應(yīng)該怎么辦？奧克斯空調(diào)獨(dú)家冠名《一站到底》欄目釋放了一個(gè)重要信號：敵退我進(jìn)、敵進(jìn)我快進(jìn)，比的不只是實(shí)力，更有魄力和耐力。

　　由此，奧克斯也成為2016年空調(diào)業(yè)率先給答案的領(lǐng)軍企業(yè)：堅(jiān)持對市場的持續(xù)資源投入不縮水，堅(jiān)持對產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新不動搖，堅(jiān)持對轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)不變軌，堅(jiān)持打造年輕人喜愛的家電品牌方向不改變，保持對市場操作的連續(xù)性和一貫性。

　　獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視王牌欄目《一站到底》，正是奧克斯在2016年率先打響的市場資源投入第一炮。這不只是很好地完成了奧克斯空調(diào)在2016年度以娛樂營銷取代同行的價(jià)格戰(zhàn)、概念營銷等傳統(tǒng)營銷模式，引爆市場和消費(fèi)需求第一炮，更為重要的是，這還兌現(xiàn)了奧克斯空調(diào)對市場和商家的承諾：越是市場寒冬，越要加大資源投入力度。

　　在空調(diào)資深觀察家看來，“這絕對不只是一次簡單的奧克斯娛樂營銷策略的延續(xù)，必須要清楚地看到，這是在同行紛紛收縮市場投入和戰(zhàn)線的情況下，奧克斯仍然逆市投入，這釋放出來的就是一種大企業(yè)的底氣與魄力。明明可以靠實(shí)力吃飯，奧克斯卻用這次與《一站到底》的聯(lián)姻，打出了自己獨(dú)特的套路?！?/br>

　　面對已步入“大變革、大調(diào)整、大重組”時(shí)代風(fēng)口的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，作為領(lǐng)軍企業(yè)之一的奧克斯逆風(fēng)而上、逆市而行，謀求在產(chǎn)品上持續(xù)精品化、在市場上持續(xù)高效化，通過“一戰(zhàn)到底”的態(tài)度提前引爆2016年空調(diào)業(yè)的信心之戰(zhàn)。這既是奧克斯作為大企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是空調(diào)業(yè)賦予大企業(yè)的責(zé)任。（魏勇）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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