洽洽就是年貨：新裝年味足 掃碼送紅運

12月中旬，全國開始進(jìn)入年貨購置期。作為“國民年貨品牌”的洽洽食品，對春節(jié)營銷更為重視。提前兩個月布局，再次鞏固了“洽洽就是年貨”的品牌認(rèn)知。

洽洽春促新裝年味十足

洽洽今年的春促新包裝，延用了牛皮紙袋，以紅色為主色調(diào)，融入醒獅、條幅等傳統(tǒng)春節(jié)元素，傳達(dá)出濃濃年味。目前，洽洽食品面向全國推出了1.6億新年裝產(chǎn)品。

多渠道掃碼，創(chuàng)新“一袋一碼”送紅運

與往年的“輸串碼”活動不同，洽洽今年提出了“過年吃洽洽，碼上走紅運”的春節(jié)營銷主題，并首推“一袋一碼”，即每個產(chǎn)品包裝袋內(nèi)都有一個獨一無二的二維碼。只要用手機掃碼，即可立即領(lǐng)獎。

在獎品設(shè)置上洽洽食品也花了一番心思。除了有洽洽自己的福利以外，還聯(lián)合攜程網(wǎng)發(fā)放攜程禮券。春節(jié)是出游旺季，美食與旅游是主旋律。洽洽與攜程的強強聯(lián)合，真正做到了新年“吃游”同在。

除了袋內(nèi)碼，消費者掃包裝袋外碼、超市堆頭投放等，都可以進(jìn)入線上領(lǐng)獎頁面。在流動量大的高鐵站以及高鐵上，洽洽也投放了二維碼。通過多渠道掃碼，到線上完成兌獎，最終導(dǎo)流微商城，從而實現(xiàn)線下線上的互動。

借勢西游元素，12周年貨送不停

今年西游題材空前火爆?！段饔斡浿笫w來》已成為暑期檔最受歡迎國產(chǎn)片，即將上映的《萬萬沒想到：西游篇》也是話題性影片。消費者對西游題材十分買賬。洽洽春促借勢西游元素，在雙微平臺推出了“吃游記”活動。

在微博上，洽洽食品從12月1日到除夕，連續(xù)69天，每天發(fā)布“吃游記”主題海報并給出抽獎二維碼。只要手機掃碼即可進(jìn)入抽獎頁面。每天都能獲得洽洽大禮盒、堅果禮盒和乾坤禮包等多重洽洽年貨大獎。在微信上，洽洽還圍繞“吃游記”主題劇情，連續(xù)十二周每周一個“吃游記”有獎互動小游戲。

洽洽“吃游記”以西游故事為背景，結(jié)合當(dāng)下時事熱點新創(chuàng)的漫畫大片和游戲，抓住了大眾的興趣點。連續(xù)12周送年貨，已然營造熱鬧的新年氛圍，目前成功吸引了千萬消費者的互動參與。

從這些活動布局可以看出，洽洽的春促營銷針對年輕消費者群體，整合了線上線下多個渠道，通過海報、H5、掃碼等內(nèi)容創(chuàng)新，不斷加深消費者對洽洽年貨屬性的品牌認(rèn)知，讓洽洽食品“快樂的味道”陪伴消費者一整個猴年春節(jié)。

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