創(chuàng)新營銷助眾泰汽車實現(xiàn)品牌“逆襲”

　　12月7日，《中國汽車報》　社2015年度消費車型暨營銷活動頒獎典禮在北京舉行。眾泰汽車以出色的品牌影響力和創(chuàng)新營銷成果榮獲“2015年度創(chuàng)新品牌”。作為年輕的自主品牌，眾泰汽車近年來通過聚焦SUV和新能源汽車市場，不僅使產(chǎn)品銷量提升，同時也通過一系列“口碑+體驗式”的創(chuàng)新營銷實現(xiàn)了品牌的全面突破。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年11月份眾泰汽車單月銷量創(chuàng)歷史新高達26248輛，同比增長69.2%；今年1～11月份累計銷售突破18.8萬輛，同比增長32.8%，遠高于行業(yè)平均水平。曾經(jīng)默默無聞，如今備受矚目，眾泰汽車通過一系列營銷創(chuàng)新舉措實現(xiàn)了令人信服的品牌逆襲。

　　■觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”頻頻出鏡提升知名度

　　2015年一季度，眾泰汽車投資贊助江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》，直接將主打產(chǎn)品搬上舞臺，而在多項比賽中，眾泰汽車的各種特性、優(yōu)勢無縫對接植入到競技項目中，證明了中國品牌的造車水準和品質(zhì)，使品牌影響力得到全面提升。

　　今年三季度，眾泰汽車贊助了央視2套熱播節(jié)目《驚喜連連》和央視5套每晚的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用微信媒體的互動功能，進一步拉近了與消費者之間的距離，通過大平臺、大投入，實現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”的重要一步。

　　■以點帶面體育營銷提升影響力

　　2015年5月，眾泰汽車成立了“眾泰越野車隊”，征戰(zhàn)COC中國汽車場地越野錦標賽七站并奪得19枚金牌，不僅成為本屆COC越野賽最大的贏家，也通過COC賽事的歷練更好地提升了車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化了產(chǎn)品特質(zhì)。除了征戰(zhàn)COC外，眾泰汽車今年還全力贊助了2015中國全地形車錦標賽永康站邀請賽、麥迪籃球明星賽金華站、全球商學院EMBA羽毛球團體賽等多項體育賽事，通過以點帶面的賽事傳播進一步擴大眾泰汽車品牌的認知度，強化眾泰汽車品牌的影響力。

　　■弘揚正能量公益活動提升美譽度

　　今年是中國抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，在這重要的一年中，眾泰汽車推出了一系列公益紀念活動。

　　8月6日，眾泰汽車走進董存瑞部隊，舉辦了有特殊意義的升國旗儀式，并向董存瑞部隊贈送了首輛眾泰大邁X5和5輛芝麻E30。緊接著，在11月17日，眾泰汽車“眾益行·越戰(zhàn)越勇”活動走進臺兒莊，不僅慰問了抗戰(zhàn)老兵，參觀了臺兒莊紀念館，還為貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村小學捐建了圖書館，通過一系列“英雄精神勵后人”的行動踐行著企業(yè)公民的責任。

　　對于眾泰汽車而言，產(chǎn)品銷量的多與少是企業(yè)的發(fā)展的重要基礎，但民族氣節(jié)和英雄精神的傳承也是激勵著眾泰汽車一路從小到大發(fā)展的精神支撐。因此，眾泰汽車秉承“回報社會”的企業(yè)宗旨，積極參與到捐資助學、援助救災、希望工程、助殘幫困等多項社會公益事業(yè)中去，為社會貢獻力所能及的一份正能量。

　　■文化牽頭“一帶一路”助推銷量

　　2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”和“青海湖自駕之旅”五次長途路測體驗，開創(chuàng)了汽車品牌體驗營銷的創(chuàng)新模式，不僅成為眾泰T600品質(zhì)檢測的一種拉練，更是通過“一帶一路”，將車隊一路的行進與不同區(qū)域的營銷工作進行帶動。而眾泰T600在翻山越嶺、長途奔襲中所體現(xiàn)出的卓越性能，也通過媒體和社會輿論的持續(xù)發(fā)酵，在消費人群中口口相傳。

　　■抓細節(jié)重營銷眾泰實現(xiàn)跨越式發(fā)展

　　作為中國自主品牌的后起之秀，眾泰汽車正以全新的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象贏得了廣大消費者的認可。雖然起步較晚，但其基于市場、基于用戶、基于競爭標桿打造的精品車型均在所屬細分市場取得了不俗的市場表現(xiàn)，通過聚焦SUV和新能源細分市場，眾泰汽車已悄然邁上了月銷2萬輛，沖擊3萬輛的新臺階，不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展。（本報記者金伯翰）

來源：中國汽車報

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