蒙牛特侖蘇《又見國(guó)樂》赴美演出大獲成功

由蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍擔(dān)任聯(lián)合出品人、蒙牛集團(tuán)與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、我國(guó)頂級(jí)國(guó)樂大師團(tuán)體中央民族樂團(tuán)擔(dān)綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國(guó)樂》在經(jīng)歷了全國(guó)八大城市巡演之后，于2015年12月中旬先后登上美國(guó)華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心和紐約卡耐基音樂廳的舞臺(tái)，贏得觀眾的一致好評(píng)和當(dāng)?shù)孛襟w的強(qiáng)烈反響。不但美國(guó)權(quán)威媒體《華盛頓郵報(bào)》給出了整版深度報(bào)道，好萊塢著名樂評(píng)人拉維勒·布里克曼更在觀看演出后以長(zhǎng)文評(píng)價(jià)特侖蘇《又見國(guó)樂》“展現(xiàn)了音樂家們精妙絕倫的音樂才華，讓那些三千多年前的詩(shī)句，在當(dāng)今熙攘的世界中重新找到共鳴”。

12月23日，特侖蘇《又見國(guó)樂》成功訪美研討會(huì)在中央民族樂團(tuán)舉行。蒙牛總裁孫伊萍受邀出席與各位名家一起探討國(guó)樂的發(fā)展與未來。導(dǎo)演王潮歌、中央民族樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)席強(qiáng)等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、戲劇教育家徐曉鐘、藝研院音研所研究院研究員薛藝兵、中央音樂教授李吉提等十余位文化藝術(shù)學(xué)界專家蒞臨到場(chǎng)，對(duì)蒙牛聯(lián)合出品特侖蘇《又見國(guó)樂》的大膽創(chuàng)新、以及期間蒙牛所展現(xiàn)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感給予了極高評(píng)價(jià)。中央民族樂團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)席強(qiáng)及王潮歌導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)表示：“蒙牛是在用良心展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)和文化責(zé)任感，是民族企業(yè)的典范“、”像特侖蘇這樣富于社會(huì)責(zé)任感、致力于民族文化創(chuàng)新傳承的品牌才是中國(guó)的好品牌”;而中央音樂學(xué)院教授宋瑾?jiǎng)t表示這場(chǎng)又見國(guó)樂就是中國(guó)人精神的純牛奶。

對(duì)此，孫伊萍談到：此次她本人作為聯(lián)合出品人、蒙牛作為聯(lián)合出品方出品特侖蘇《又見國(guó)樂》的目的，不只是用創(chuàng)新突破的手段來傳承民族傳統(tǒng)藝術(shù)，也是希望能夠用項(xiàng)目創(chuàng)作過程中的創(chuàng)新精神去感染整個(gè)蒙牛團(tuán)隊(duì)；推動(dòng)蒙牛在下階段用更好的創(chuàng)新改變中國(guó)傳統(tǒng)乳制品行業(yè)，從而為當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值與體驗(yàn)。“在所有的文化形態(tài)中，藝術(shù)和音樂的文化價(jià)值是永恒的，這是我們選擇國(guó)樂的原因。任何一家企業(yè)只有將文化價(jià)值觀做好、勇于創(chuàng)新，才能獲得不斷傳承的動(dòng)力、基業(yè)長(zhǎng)青。我們期望通過企業(yè)和品牌的努力，去幫助藝術(shù)家們傳承國(guó)粹、去啟發(fā)更多的人發(fā)現(xiàn)國(guó)樂的價(jià)值。國(guó)樂從來不只是民族的、中國(guó)的，我們不僅僅支持國(guó)樂走到美國(guó)，未來還將支持國(guó)樂走向更廣闊的世界，引發(fā)全世界的共鳴。”

特侖蘇《又見國(guó)樂》之所以成功風(fēng)靡海內(nèi)外，與蒙牛的大力推廣和創(chuàng)新營(yíng)銷不無關(guān)系。據(jù)孫伊萍介紹：“蒙牛產(chǎn)品每天都有7,500萬(wàn)的忠實(shí)消費(fèi)者，還有覆蓋全國(guó)的20個(gè)銷售大區(qū)，我們利用自己的資源渠道，聯(lián)動(dòng)電視、報(bào)刊等全媒體宣傳通路對(duì)國(guó)樂文化極力推廣。巡演之外，不但舉辦了覆蓋全國(guó)的國(guó)樂高手大招募行動(dòng)，讓諸多民間國(guó)樂高手脫穎而出；還聯(lián)合民族樂團(tuán)的藝術(shù)家們?cè)诔鞘械貥?biāo)舉行國(guó)樂快閃、用彩牛裝置藝術(shù)布置整個(gè)劇院、通過二維碼引導(dǎo)觀眾掃碼登陸互動(dòng)平臺(tái)體驗(yàn)線上國(guó)樂，將國(guó)樂藝術(shù)邊界無限外延。截止到目前，《又見國(guó)樂》的傳播覆蓋人群已經(jīng)突破了40億人次。特侖蘇《又見國(guó)樂》不再是觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出這種單向溝通的形式，而是觀眾可以參與演出和互動(dòng)，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)樂的傳承。“

據(jù)悉，特侖蘇《又見國(guó)樂》將于2016年1月在北京國(guó)家大劇院舉辦收官演出。屆時(shí)，從過萬(wàn)國(guó)樂高手報(bào)名者中選拔出的數(shù)十位民間高手也將抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)共襄國(guó)樂盛典。不是所有牛奶都叫特侖蘇，不是所有音樂都叫國(guó)樂。未來，蒙牛還將與國(guó)樂攜手，讓創(chuàng)新引領(lǐng)的中國(guó)文化傳承繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

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