東娛榮膺娛樂營銷5S金獎《易時(shí)間》案例備受矚目

　　12月18日，由中國權(quán)威營銷傳播雜志《廣告主》和廣告主網(wǎng)以及中國資深品牌經(jīng)理人組織“品微會”聯(lián)合主辦，中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“第五屆娛樂營銷論壇暨5S金獎?lì)C獎盛典”在北京舉行。東娛傳媒憑借安徽衛(wèi)視《易時(shí)間》品牌內(nèi)容營銷案例，斬獲本次盛典“口碑傳播力”大獎，該項(xiàng)案例也備受盛典現(xiàn)場眾多專業(yè)人士和媒體矚目。這是一直堅(jiān)持“良心出品”原則的東娛傳媒今年內(nèi)獲得的第二項(xiàng)行業(yè)大獎，成為福建民營媒體機(jī)構(gòu)中為數(shù)不多的明星之一。

　　堅(jiān)持良心出品成正果

　　成立于2005年的東娛傳媒，是一家集文化內(nèi)容定制、傳媒平臺運(yùn)營、娛樂行銷傳播為一體的整合型娛樂傳媒機(jī)構(gòu)。今年是東娛傳媒成立十周年，十年來無論是在品牌娛樂行銷還是業(yè)內(nèi)口碑上都取得了不俗的成績，在電視節(jié)目出品和研發(fā)方面始終堅(jiān)持著一切以服務(wù)客戶為基礎(chǔ)，營造良好的用戶體驗(yàn)為最高宗旨。

　　如今，在電視綜藝百花齊放的時(shí)代里，業(yè)內(nèi)往往把目光更多地投向娛樂性節(jié)目中，但凡時(shí)下流行的節(jié)目類型都會出現(xiàn)同質(zhì)化扎推的現(xiàn)象。而很多企業(yè)以及眾多傳統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)播出平臺都以商業(yè)利益為著重點(diǎn)，特別傾向于“快餐式”的綜藝節(jié)目，而忽視類似于《易時(shí)間》這樣主打“高端、深度、人文”為核心概念的訪談?lì)惞?jié)目的價(jià)值潛力。在這個(gè)人人講究內(nèi)容的年代里，如何保持冷靜，找準(zhǔn)企業(yè)自身的定位并制定可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，并不是一件容易的事情。在東娛傳媒內(nèi)部，一直堅(jiān)持“良心出品”的原則，對時(shí)下熱門的一些節(jié)目形態(tài)并未一味地跟風(fēng)，而是在明確定位的前提下勇于創(chuàng)新，跨界電商與娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對品牌內(nèi)容營銷帶來新的契機(jī)。

　　回看此次由萬色城獨(dú)家冠名《易時(shí)間》整合營銷案例，東娛傳媒以“全媒體”概念為核心，通過攜手具有公信力的傳統(tǒng)平媒，用節(jié)目為紐帶，連接安徽衛(wèi)視和騰訊視頻，建立具有真正意義上的臺網(wǎng)互動。利用自身對平臺資源的有效整合，巧妙地打通多條產(chǎn)業(yè)鏈，為萬色城品牌內(nèi)容營銷注入了新的發(fā)展，也順應(yīng)了整個(gè)娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。節(jié)目播出后，《易時(shí)間》收視率節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播量近2.6億次，品牌信息得到集中傳遞，品牌形象得到強(qiáng)化。

　　深耕內(nèi)容定制 持續(xù)特色I(xiàn)P開發(fā)

　　從《易時(shí)間》整體的行銷模式可以看出，東娛傳媒始終圍繞著“內(nèi)容定制”這一核心，以“良心出品”為基本原則，致力于深耕內(nèi)容定制服務(wù)，為品牌提供有價(jià)值、有傳播內(nèi)涵的產(chǎn)品。

　　在更早之前，在微電影出品方面，東娛傳媒就探索出了一條有別于其他機(jī)構(gòu)的定制道路。當(dāng)眾多機(jī)構(gòu)還在糾結(jié)于如何在微電影中玩出更多花樣時(shí)，東娛傳媒就推出了首個(gè)上星衛(wèi)視微電影欄目——《幸福微劇場》。通過整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、雜志等資源，開發(fā)微電影運(yùn)營新模式，用網(wǎng)絡(luò)微視頻以欄目的形式反哺傳統(tǒng)電視業(yè)，在行業(yè)內(nèi)樹立了一個(gè)標(biāo)桿，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，也贏得了良好的節(jié)目口碑，而東娛傳媒業(yè)憑借《幸福微劇場》，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為數(shù)一數(shù)二的節(jié)目出品公司之一。

　　除此之外，東娛傳媒在深耕內(nèi)容定制的同時(shí)，還把目光放在了IP資源上，持續(xù)發(fā)力對特色I(xiàn)P的發(fā)掘。2014年4月，由東娛傳媒攜手土豆網(wǎng)和大象傳媒、張小盒子盒成動漫聯(lián)合出品了國內(nèi)第一部真人與動畫結(jié)合的魔幻現(xiàn)實(shí)主義題材黑色喜劇，也是互聯(lián)網(wǎng)史上第一部既呆萌又暗黑的超能英雄微劇《聯(lián)盒圀》，以“二次元文化”概念，獲得收視和口碑的新體驗(yàn)。

　　值得關(guān)注的是，面對即將到來的2016年，東娛傳媒已全面升級現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容資源，在娛樂定制方面很大程度上將繼續(xù)延續(xù)此前一貫的差異化路線，并不斷豐富對IP資源的開發(fā)。未來，東娛傳媒必將依托娛樂行銷傳播以及定制資源，為品牌貢獻(xiàn)更多的附加值，成為品牌內(nèi)容營銷行業(yè)中的翹楚。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀