Web2.0推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型 網(wǎng)易新聞客戶端開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)媒體新模式

　　“媒體的邊界正在消失，如果以前是傳統(tǒng)的門戶模式，Web2.0的時(shí)代將是萬(wàn)物皆媒的模式?！痹?8日開(kāi)幕的中國(guó)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)論壇上，網(wǎng)易傳媒移動(dòng)產(chǎn)品部副總經(jīng)理姜靖華發(fā)表主題演講時(shí)這樣說(shuō)，“在這種情況下，讀懂你的用戶就顯得尤為重要?！?/p>

　　正如姜靖華所說(shuō)，Web2.0的到來(lái)，正在深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)行業(yè)，其中也包括網(wǎng)易新聞客戶端。在過(guò)去的5年中，網(wǎng)易新聞客戶端經(jīng)歷了一系列的變化，也取得了一定的成果。姜靖華在此次中國(guó)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)論壇上，就網(wǎng)易新聞客戶端歷史及成果，和與會(huì)的近1萬(wàn)家企業(yè)分享了她對(duì)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)資訊領(lǐng)域發(fā)展的看法。

　　Web2.0時(shí)代推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，數(shù)媒時(shí)代全面到來(lái)

　　根據(jù)eMarketer的報(bào)告，2015年中國(guó)用戶花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間已超過(guò)50%，用戶使用智能手機(jī)、平板電腦和PC端等數(shù)字媒體的時(shí)間高達(dá)3小時(shí)05分鐘，其中，光是智能手機(jī)的使用時(shí)間就占到了1小時(shí)15分鐘。2015年上半年，移動(dòng)新聞?dòng)脩粢呀?jīng)達(dá)到4.89億，滲透率高達(dá)74.5%。

　　“網(wǎng)易是最早誕生的移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品，抓住了這一發(fā)展契機(jī)?！苯溉A說(shuō)，“過(guò)去幾年我們一直堅(jiān)持自己的態(tài)度，打造一個(gè)最權(quán)威的新聞資訊互動(dòng)平臺(tái)，在移動(dòng)媒體運(yùn)營(yíng)方面得到了業(yè)界和用戶的肯定?！?/p>

　　姜靖華介紹，從2011年3月份正式上線，到今年推出來(lái)5.0版，網(wǎng)易新聞客戶端總計(jì)更新迭代了79個(gè)版本，每一個(gè)階段都有不同的功能。從1.0系列的精品閱讀到2.0系列的原創(chuàng)欄目，3.0系列建立了積分系統(tǒng)，4.0系列探索閱讀個(gè)性化，今年的5.0系列打造了全景閱讀的模式，每個(gè)階段網(wǎng)易都在探索創(chuàng)新。

　　根據(jù)艾瑞發(fā)布的2015年9月份新聞資訊類APP的MUT數(shù)據(jù)，網(wǎng)易新聞客戶端在9月份的人均月度使用次數(shù)達(dá)到39.87次，月度和日均數(shù)據(jù)在所有新聞資訊類APP中都穩(wěn)居第一，連續(xù)三個(gè)季度保持領(lǐng)先地位。并且在iOS平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)依然一如既往，每10個(gè)“果粉”就有接近4個(gè)網(wǎng)易新聞客戶端用戶，安裝比例高達(dá)36.71%。姜靖華坦言：“能夠有這樣的表現(xiàn)，離不開(kāi)網(wǎng)易進(jìn)行的一次次敢為人先的探索，包括在商業(yè)化、多終端適配等方面的多次創(chuàng)新嘗試，可以說(shuō)，持續(xù)創(chuàng)新是我們永葆活力的基因?！?/p>

　　營(yíng)銷應(yīng)基于優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品不能被銷售牽著走

　　在論壇當(dāng)天的圓桌論壇上，姜靖華還談到了網(wǎng)易APP商業(yè)化的心得?！吧虡I(yè)化的探索肯定要以人為先，任何設(shè)計(jì)都不能影響用戶的體驗(yàn)?！彼f(shuō)：“我們的產(chǎn)品經(jīng)理在移動(dòng)APP上對(duì)產(chǎn)品有嚴(yán)格的把控，不能被銷售牽著走。”

　　以網(wǎng)易熱門欄目《每日輕松一刻》為例：《每日輕松一刻》是網(wǎng)易新聞客戶端的王牌欄目，目前網(wǎng)易已成立輕松一刻工作室，圍繞品牌欄目開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，通過(guò)視頻短劇、微電影等多個(gè)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，突顯品牌價(jià)值，增加推廣渠道，更直觀地進(jìn)行商業(yè)化開(kāi)發(fā)。是廣告變現(xiàn)以外重要的商業(yè)化嘗試。現(xiàn)階段，輕松一刻也在與愛(ài)奇藝、暴走漫畫以及考拉FM密切合作，進(jìn)行更多樣的商業(yè)化探索。

　　除了輕松一刻，網(wǎng)易新聞客戶端在積分商城、活動(dòng)廣場(chǎng)等板塊也做了諸多卓有成效的嘗試。比如，依托優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容推出的秀封面態(tài)度、新聞大作戰(zhàn)、新聞大轉(zhuǎn)盤等互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)新穎的形式，吸引用戶參與，給用戶帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)?！澳瓿酰覀兒蛷V汽、青島啤酒、盼盼、京東等20多個(gè)合作品牌共同推出的打年獸搶年貨活動(dòng)，PV過(guò)億，UV近三千萬(wàn)，新穎的形式還榮獲2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷銀獎(jiǎng)?！苯溉A說(shuō)。

　　未來(lái)是萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，網(wǎng)易新聞繼續(xù)堅(jiān)持“有態(tài)度”

　　談到網(wǎng)易新聞客戶端在未來(lái)的發(fā)展，姜靖華說(shuō)：“我們已經(jīng)深刻的感覺(jué)到，媒體的邊界正在消失，以前門戶網(wǎng)站起到了專業(yè)媒體的作用，Web2.0時(shí)代，越來(lái)越多的用戶參與到內(nèi)容傳播中來(lái)，并進(jìn)行了一部分內(nèi)容的再創(chuàng)作，甚至直接進(jìn)行UGC內(nèi)容的輸出，未來(lái)，我們開(kāi)始向萬(wàn)物皆媒時(shí)代邁進(jìn)?！?/p>

　　這位產(chǎn)品一線的網(wǎng)易管理者介紹：目前，網(wǎng)易新聞客戶端正在不斷推進(jìn)平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略，依托用戶優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)易游戲的分發(fā)、電商產(chǎn)品的導(dǎo)流。除了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易集團(tuán)還有多個(gè)特色的品牌活動(dòng)，比如有態(tài)度人物盛典，網(wǎng)易未來(lái)科技峰會(huì)，網(wǎng)易時(shí)尚盛典，網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)等，每一場(chǎng)活動(dòng)有眾多專家學(xué)者以及明星參與，這些都和網(wǎng)易新聞客戶端的內(nèi)容品牌有更好的整合。

　　“基于用戶，做好產(chǎn)品，未來(lái)我們將以網(wǎng)易新聞客戶端為核心，圍繞有態(tài)度展開(kāi)深度策劃，從不同角度詮釋有態(tài)度的內(nèi)涵，并利用各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深耕有態(tài)度的商業(yè)化土壤，為不同行業(yè)的合作伙伴提供定制化的原生營(yíng)銷內(nèi)容?！?/p>

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