東航感動(dòng)無(wú)數(shù)人的微電影：飛行，而非隨波逐流

近日，東方航空在各大視頻門戶網(wǎng)站上傳了兩則名為《飛行的意義》的視頻，一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)網(wǎng)友巨大的關(guān)注和討論，僅僅十幾天，播放量突破200萬(wàn)。東方航空2015年最新系列微電影：《飛行的意義》設(shè)計(jì)之初心、陶藝之探索，通過(guò)講述兩位東方藝術(shù)家的故事，向觀眾闡釋全新的飛行意義，打動(dòng)了無(wú)數(shù)都市人的心。

生活中人們難免妥協(xié)，但反復(fù)的妥協(xié)容易讓人忘記自我，理想和現(xiàn)實(shí)沖突帶來(lái)的壓力，時(shí)間長(zhǎng)久就會(huì)讓無(wú)奈變成麻木，人們?cè)?jīng)熱血的夢(mèng)也會(huì)逐漸冷卻成為回憶。來(lái)自余杭的設(shè)計(jì)師張雷曾經(jīng)做純商業(yè)的設(shè)計(jì)，在被動(dòng)的抄襲和重復(fù)中反復(fù)掙扎，他不斷嘗試融入自己的想法，卻發(fā)現(xiàn)離真正的自己越來(lái)越遠(yuǎn)。終于，他選擇離開。一次一萬(wàn)多公里的飛行，改變了張雷的生活，也找回了他做設(shè)計(jì)的初心——《飛行的意義.設(shè)計(jì)之初心》通過(guò)挖掘設(shè)計(jì)師的親身經(jīng)歷，闡釋“生活并非隨波逐流”的態(tài)度，給觀眾帶來(lái)共鳴、產(chǎn)生思考。

安于現(xiàn)狀，害怕作出改變是許多當(dāng)代人的共同心理。陌生往往帶來(lái)恐懼，但生活也缺乏挑戰(zhàn)的樂趣。面對(duì)未知，人們通常趨于保護(hù)自己，可是沒有探索，哪來(lái)的突破。江昕荷和她的伙伴們，面對(duì)從未接觸過(guò)的課題研究，滿懷好奇，打破禁忌，充分享受探索和嘗試的樂趣，即使失敗，也能在最普通的事物里，發(fā)現(xiàn)新的美。江昕荷說(shuō)：“這一切的改變，源自一次飛行。”一次空間上的位移，讓她為自己的世界打開了新的大門。——《飛行的意義.陶藝之探索》通過(guò)轉(zhuǎn)述藝術(shù)家的旅程，表達(dá)“從心出發(fā)，探索世界”的觀點(diǎn)，讓觀眾有了非常真切的體會(huì)和感受。

兩部短片首先描述了“迷失自我”和“恐懼未知”兩種現(xiàn)代人普遍存在的心態(tài)，開篇就引起觀眾的巨大共鳴；通過(guò)觀看兩位藝術(shù)家做出的改變和成就，對(duì)品牌傳遞的觀念就有了自然的認(rèn)同感。充滿“正能量”、令人心生向往的生活態(tài)度和信仰，不僅是一個(gè)偉大的企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的積極倡導(dǎo)，“飛行，而非隨波逐流”、“從心出發(fā)，探索世界”，《飛行的意義》更是東方航空對(duì)“世界品位 東方魅力”的一次優(yōu)雅的闡釋。

作為中國(guó)三大國(guó)有骨干航空運(yùn)輸集團(tuán)之一的東方航空，和航空公司過(guò)去傳統(tǒng)的微電影、廣告片有本質(zhì)不同的是，此次摒棄了機(jī)身、空姐、乘客等慣用元素的視覺展示，不落產(chǎn)品介紹、服務(wù)比拼的俗套，而選擇通過(guò)挖掘普通人最真實(shí)的故事和心理，從價(jià)值觀層面倡導(dǎo)的理念，打動(dòng)了千萬(wàn)觀眾。有網(wǎng)友評(píng)論留言：“現(xiàn)在就想出發(fā)”，“再也不愿隨波逐流”等。相較于過(guò)去趨于同質(zhì)化的航空公司宣傳短片，無(wú)法給人留下深刻印象，東方航空今年最新的系列微電影《飛行的意義》，更加成功、有效地向每一位觀眾傳遞了“世界品位 東方魅力”的品牌精神，無(wú)疑是在品牌文化建設(shè)上，一次非常堅(jiān)實(shí)有力的進(jìn)步。

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