“鳳”鳴上海灘 光芒盡露再現(xiàn)“就做不同”

上海，有著“東方巴黎”的美稱，骨子里就透著洋氣、驕傲和不可言語的別樣魅力。鳳凰網(wǎng)亦是如此，家族背景深厚“本來不同”，基因里便帶著溫暖、希望、執(zhí)著和“就做不同”的勇氣。正是這樣的緣分，成就了鳳凰網(wǎng)在上海灘的“鳳芒必露”。

12月1日，鳳凰網(wǎng)2016媒體資源推介會(huì)從廣州轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，以“鳳芒必露”為主題展開了一場“光之旅”。一場絢爛的激光舞開場后，主持人隆重登臺(tái)，拉開了“光·源點(diǎn)”、“光· 耀世”、“光·溫暖”三個(gè)篇章的帷幕，再現(xiàn)了一個(gè)“就做不同”的鳳凰網(wǎng)。

與鳳之緣：感恩攜手 執(zhí)子白頭

鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)作為第一個(gè)致辭嘉賓登臺(tái)，亮出了“鳳芒必露”的第一道光芒。說起這一年的攜手，徐進(jìn)幾次談到感謝，“正是因?yàn)橛?00多個(gè)客戶、100多個(gè)代理的傾力支持，才成就了鳳凰403億的品牌價(jià)值和中國非官方媒體排名第一的地位；也正是因?yàn)楹献骰锇榈男湃?，才使得鳳凰網(wǎng)原生營銷在短短的兩年間，收獲了200多個(gè)成功案例，獲得了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量——高至300多個(gè)。”2016年，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)“就做不同”，發(fā)揮品牌的更大協(xié)同力！

鳳凰網(wǎng)的不同凡響，在于品牌定位不同、平臺(tái)不同、產(chǎn)品不同、資源不同，更在于團(tuán)隊(duì)的不同。它雖生于對速度的渴望大于對質(zhì)量要求的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但始終堅(jiān)守媒體定位；它雖生于內(nèi)容同質(zhì)化的網(wǎng)路環(huán)境，但始終堅(jiān)守原創(chuàng)與深度原則；它雖歷經(jīng)風(fēng)波但仍不忘創(chuàng)業(yè)初心，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、扁平管理。它生而不同，就做不同。

不同即為稀，物稀而恒貴，雖貴而初心永記。故，既感恩今日攜手，便只愿執(zhí)子白頭。

與鳳齊飛：原生為翅 “四化”為羽

既欲高飛，羽翼自要豐滿。2015年，鳳凰網(wǎng)一直潛心磨礪，傾力雕琢，以“原生”為翅，以新“四化”為羽，為“就做不同”增添新動(dòng)力。

鳳凰網(wǎng)高調(diào)推出的新“四化”運(yùn)動(dòng)，即“移動(dòng)化”、“產(chǎn)品化”、“生活化”和“娛樂化”。

在鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒看來，鳳凰網(wǎng)提供的移動(dòng)營銷其實(shí)是以數(shù)據(jù)為核心，構(gòu)建了由“品牌曝光”、“內(nèi)容共建”和“產(chǎn)品體驗(yàn)”形成的營銷服務(wù)閉環(huán)；在產(chǎn)品化中，鳳凰網(wǎng)推出了“天氣服務(wù)”、“積分兌換”、“金融產(chǎn)品”、“汽車購買”、“美妝導(dǎo)購”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，完成了消費(fèi)的最后一環(huán)；在生活化中，鳳凰網(wǎng)是要帶給客戶生活化的體驗(yàn)，讓每一個(gè)客戶都能感覺到“原來這就是我的生活”，如《暖新聞》、《鏘鏘三人游》、《Next青年峰會(huì)》等；而在娛樂化中，郝煒更是表示，IP不只是少數(shù)人的游戲。如已經(jīng)上映的《尋龍?jiān)E》，鳳凰網(wǎng)就和合作伙伴顛覆了IP慣常的玩法，打造了一種全新的全民娛樂IP模式。

動(dòng)力之一的原生營銷4.0“再造生活場景”，是充分挖掘、利用人的碎片化場景，并將這些場景重新解構(gòu)和組合，再注入品牌個(gè)性、品牌印記的過程。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海在活動(dòng)現(xiàn)場表示，組合后的營銷場景，在滿足人的社會(huì)渴望的同時(shí)，體現(xiàn)出對人性的尊重，總能讓品牌帶著情感、帶著共鳴走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

鳳領(lǐng)潮頭：“數(shù)”寫原生 “數(shù)”繪場景

無論是原生營銷4.0，還是新四化運(yùn)動(dòng)，“大數(shù)據(jù)”都是基礎(chǔ)燃料。為了保證燃料供給，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略（Millward Brown）共同打造了原生營銷整合數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)將囊括《品牌營銷趨勢數(shù)據(jù)庫》、《消費(fèi)者品類焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫》、《消費(fèi)者品牌焦點(diǎn)數(shù)據(jù)庫》以及《社會(huì)興趣價(jià)值數(shù)據(jù)庫》。

華通明略北京公司董事總經(jīng)理沈思永（Albert Sim）表示，憑借華通明略這一全球頂級品牌研究及策略咨詢機(jī)構(gòu)的豐厚積淀以及鳳凰網(wǎng)數(shù)以億計(jì)的用戶瀏覽數(shù)據(jù)支撐，原生營銷整合數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)必將立足系統(tǒng)理論、洞悉深度需求、整合多元數(shù)據(jù)、發(fā)掘熱點(diǎn)事件價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)原生營銷的數(shù)據(jù)化。這一平臺(tái)能直接引導(dǎo)品牌做出更好的品牌策略，同消費(fèi)者更好地進(jìn)行內(nèi)容溝通與創(chuàng)意傳達(dá)，同時(shí)也能以此平臺(tái)數(shù)據(jù)庫為指引，做出更好的資源選擇。

與鳳有約 饕餮原生

如果說資源推介會(huì)是一場盛宴，那在上完了原生、“新四化”這樣精美絕倫的“餐具”之后，滿漢全席終于要開宴了。鳳凰網(wǎng)高級媒介策劃總監(jiān)張?jiān)Ｅc主持人聯(lián)袂展現(xiàn)“凰”家招牌菜，加上吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)易寒、CMI校園營銷研究院院長沈虹先后登臺(tái)，以及新晉人氣演員張辛苑亮相所帶的閃亮光環(huán)，讓這一環(huán)節(jié)真真是每一幀都不容錯(cuò)過。

張?jiān)１硎?，原本是精選了41道大餐呈現(xiàn)給大家，因出于對客戶關(guān)注點(diǎn)不同，和演講時(shí)間不足的雙重考慮而再度精簡。本次活動(dòng)所呈現(xiàn)的9道大菜，是由各位合作伙伴在前期投票時(shí)勝出，極具代表性，也極為搶手，值得重點(diǎn)關(guān)注。

作為“五盅全會(huì)”里最具人氣的搭檔，“2016奧運(yùn)會(huì)”和“Next青年峰會(huì)”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?！?016奧運(yùn)會(huì)”，16天每天一個(gè)品牌主題奧運(yùn)日，每天一個(gè)大腕兒添油加醋說奧運(yùn)，演繹十六檔主題“奧運(yùn)日+”。跨平臺(tái)、全媒體資源內(nèi)容共享；O2O、戶外大屏打通線上線下；娛樂、時(shí)尚多矩陣助力起航；賽事直達(dá)、金牌熱點(diǎn)、里約風(fēng)情……“奧運(yùn)日+”都不放過，構(gòu)建品牌與用戶鏈接的全方位場景營銷。

在“Next青年峰會(huì)”環(huán)節(jié)，吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)易寒登臺(tái)亮相，他表示：“當(dāng)代年輕人并不是大家貼標(biāo)簽的所謂個(gè)性、自負(fù)。他們也關(guān)注國家大事、關(guān)心經(jīng)濟(jì)發(fā)展、也會(huì)做一些深入的思考，并不是所謂的腦殘一代。所以，未來的品牌應(yīng)該是與年輕人一起成長，想他們所想，用年輕人的語言來同他們溝通，而這也是吉利也是我個(gè)人在品牌宣傳工作上一直在做的?！?/p>

當(dāng)然，“Next青年峰會(huì)”就是這樣一個(gè)全球范圍內(nèi)的青年精英影響力盛會(huì)。除了邀請全球精英力量、大咖人物參與外，活動(dòng)還會(huì)通過眾籌、私享、巔峰對話等潮流模式，豁得出去，話題性十足。

而“六味地凰丸”里人氣最高的兩粒，當(dāng)屬“鳳凰天氣”和“鳳凰公測”?！傍P凰天氣”在感受風(fēng)云變幻之外，為2.8億鳳凰移動(dòng)粉絲打造出一個(gè)生活圈，品牌融入性更強(qiáng)；“鳳凰公測”則起家于鳳凰最拿手的民調(diào)，不僅互動(dòng)性極高，影響力也不可小覷。

若論風(fēng)頭，“七宗最”版塊里的兩員虎將最勁，它們是“尋找未知的自己”和“鏘鏘三人游”。

號(hào)稱專門搞定年輕人的“尋找未知的自己”，秉承第一季的熱浪而來，期待在第二季引發(fā)全球銳變。CMI校園營銷研究院院長沈虹更在現(xiàn)身為活動(dòng)證言。她在現(xiàn)場說道：“我之前也有介紹過自己的學(xué)生到公司實(shí)習(xí)，但相對還都是比較初級的崗位，《尋找未知的自己》第二季中的《超級實(shí)習(xí)生》模塊，通過讓年輕人擔(dān)任更高的崗位如總經(jīng)理等角色的形式，一方面可以讓年輕人知道自己的不足，也能讓他們有充分的釋放空間。這樣的活動(dòng)形式很新穎，而年輕人也希望能有更多的機(jī)會(huì)，讓他們充分了解自己，認(rèn)識(shí)自己，找到最出色的自己?！?/p>

《尋找未知的自己（第二季）》用“超級實(shí)習(xí)生”、“青年現(xiàn)場”、“車庫計(jì)劃”等實(shí)際行動(dòng)，能夠?yàn)榇髮W(xué)生青年就業(yè)和創(chuàng)業(yè)提供最大的幫助。尋找未知的自己，讓理想與現(xiàn)實(shí)都在你身邊。

愛自由，愛行走，愛大千世界，那你就不能錯(cuò)過一場不一樣的真人秀，一檔由鳳凰網(wǎng)策劃的全網(wǎng)首檔真正穿越網(wǎng)絡(luò)DNA的旅行真人秀——《鏘鏘三人游》。在此環(huán)節(jié)中，“豆瓣女神”張辛苑登臺(tái)，和主持人現(xiàn)場調(diào)侃，發(fā)表了自己的獨(dú)特看法。

她表示：“旅行的最重要意義其實(shí)在于當(dāng)時(shí)同行的人以及當(dāng)時(shí)所發(fā)生的事。所以，我認(rèn)為《鏘鏘三人游》這檔節(jié)目是一個(gè)故事性非常強(qiáng)的節(jié)目，如果有機(jī)會(huì)，我非常希望能夠參與?！?/p>

據(jù)張?jiān)＝榻B，該節(jié)目由3位嘉賓組成，明星+背包客+幸運(yùn)網(wǎng)友，打造全宇宙最具人氣、最深內(nèi)涵、最高顏值的旅行組合。明星成員、目的地路線、旅行任務(wù)……，全部借助網(wǎng)民力量出謀劃策、集思廣益，整檔節(jié)目全由觀眾決定。你的腦洞有多大，節(jié)目就有多好看！

“鳳舞九天”讓極富沖擊力的開機(jī)大圖，成為引人入勝地mini劇，讓春節(jié)刷屏不再缺乏話題；而堪稱十全十美的、主打全網(wǎng)唯一24小時(shí)新聞聯(lián)播的“鳳凰聯(lián)播臺(tái)”，播報(bào)全民頭條，讓碎片時(shí)間成為釋放神經(jīng)、升級視覺的絕佳機(jī)會(huì)。

在年度大菜“十二道鳳味”里，“張召忠說”脫穎而出。張將軍坐鎮(zhèn)，熱辣點(diǎn)評，以電視級的制作，打造了首檔互聯(lián)網(wǎng)軍事類脫口秀?！稄堈僦艺f》10月8號(hào)第一期上線時(shí)播放次數(shù)就達(dá)400多萬次，目前單期播放量達(dá)500萬，一舉超過了網(wǎng)絡(luò)眾多熱門脫口秀節(jié)目。

9道大菜上齊后，主持人還現(xiàn)場邀請觀眾進(jìn)入互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過手機(jī)“搖一搖”即可為“你最喜歡的資源”進(jìn)行投票。在現(xiàn)場觀眾緊張的投票中，最終“鏘鏘三人游”獲勝，所有身穿“七宗最”資源T恤衫的觀眾都獲得了一份“就做不同”的驚喜禮物。

別人送咖啡，我們就送咖啡機(jī)；別人說溫暖，我們就送保溫杯；別人說污染，我們就送凈化器……一個(gè)小不同，其實(shí)見證的是鳳凰網(wǎng)的大不同！

鳳之感恩 相依相隨

在“光·溫暖”環(huán)節(jié)中，鳳凰網(wǎng)華東區(qū)總經(jīng)理唐曉蕾登臺(tái)，感謝與鳳凰網(wǎng)攜手相伴的所有合作伙伴，并闡述了在這樣一個(gè)營銷難、變化快的大背景下，鳳凰網(wǎng)如何通過堅(jiān)守、轉(zhuǎn)型和聚焦，創(chuàng)造了今天的成就。

活動(dòng)最后，徐進(jìn)和唐曉蕾現(xiàn)場抽取了多項(xiàng)大獎(jiǎng)以及“巴厘島六日游”全場大獎(jiǎng)，“巴厘島六日游”代表的是一份情，也是鳳凰網(wǎng)希望能與眾多合作伙伴展開2016年的全新之旅。

“鳳”之匠心閱畢，“鳳”之誠意盡顯。諸君已意滿，夕陽已悄至，“鳳”鳴仍在耳，光芒久未暗。2016年，讓我們展開一場全新的“鳳”之旅。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀