奧迪大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷

2015金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)近日在上海舉行。一汽-大眾奧迪應(yīng)邀出席阿里媽媽大數(shù)據(jù)專場(chǎng)對(duì)話活動(dòng)。圍繞“大數(shù)據(jù)之火·大數(shù)據(jù)之惑”主題，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理于秋濤與現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷精英分享了奧迪品牌在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的探索和成果。

“今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營(yíng)銷的大腦，使?fàn)I銷更精準(zhǔn)、更科學(xué)、更高效。在此背景下，一汽-大眾奧迪開發(fā)了‘奧迪云鏡’大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用系統(tǒng)，希望通過大數(shù)據(jù)這面‘鏡子’清晰客觀地看清自己及周圍的環(huán)境，為營(yíng)銷決策提供指導(dǎo)?！庇谇餄硎荆懊嫦蛭磥?，一汽-大眾奧迪將通過創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷體系，為用戶創(chuàng)造更卓越的互動(dòng)體驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)重新定義交通出行，改善人們選車、購(gòu)車、用車、換車的流程，提供全方位的出行解決方案，真正‘愉悅’中國(guó)用戶?！?/p>

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高檔車品牌，一汽-大眾奧迪不僅為用戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，還在市場(chǎng)營(yíng)銷方面提供創(chuàng)新方案和成功案例。在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，一汽-大眾奧迪與優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司、電商等伙伴緊密合作，利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶及其觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，使?fàn)I銷活動(dòng)更加精準(zhǔn)、高效。“奧迪云鏡”大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用系統(tǒng)是奧迪在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的最新成果，整合了奧迪內(nèi)部及外部數(shù)據(jù)，采用云技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，搭建了完善的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用生態(tài)體系，助力一汽-大眾奧迪獲得自身的深入認(rèn)知及對(duì)客戶的洞察，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和全體系業(yè)務(wù)發(fā)展。

在具體的應(yīng)用層面，一汽-大眾奧迪通過“云鏡”可實(shí)現(xiàn)對(duì)線上線下各渠道的精準(zhǔn)掌控，進(jìn)而提升營(yíng)銷活動(dòng)的精準(zhǔn)度，降低營(yíng)銷成本。（記者張海燕）

來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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