艾瑞公布9月IVT數(shù)據(jù)：芒果TV綜藝三大核心指標(biāo)領(lǐng)跑全行

艾瑞最新數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到368億，同比增長(zhǎng)50.2%。綜藝視頻在用戶有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)中占比16.3%，成為社會(huì)化影響及品牌高價(jià)投放的絕對(duì)集中地。艾瑞IVT9月數(shù)據(jù)顯示，芒果TV綜藝在總有效播放時(shí)長(zhǎng)、日均有效播放時(shí)長(zhǎng)、人均有效播放時(shí)長(zhǎng)等體現(xiàn)用戶粘度、用戶含金量的核心指標(biāo)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)遙遙領(lǐng)先。芒果TV《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》、《快樂大本營(yíng)》綜藝大IP內(nèi)容在艾瑞Q3熱播綜藝排行榜TOP5中獨(dú)占三席，領(lǐng)跑綜藝全屏新時(shí)代。憑借在綜藝視頻方面表現(xiàn)出的強(qiáng)勁勢(shì)頭，芒果TV全屏大綜藝成視頻投放“必選”。

（圖1：芒果TV《爸爸去哪兒3》月度總有效播放時(shí)長(zhǎng)位居第一，《快樂大本營(yíng)》、《偶像來了》緊隨其后）

（圖2：芒果TV《爸爸去哪兒3》、《快樂大本營(yíng)》、《偶像來了》月度日均有效播放時(shí)長(zhǎng)包攬前三）

從用戶營(yíng)銷價(jià)值來看，芒果TV《偶像來了》月度人均有效播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106.91分鐘，位居第一，《爸爸去哪兒3》、《快樂大本營(yíng)》緊隨其后。超強(qiáng)的用戶黏性，為品牌廣告核心訴求傳遞提供了廣闊空間。

（圖3：芒果TV《偶像來了》月度人均有效播放時(shí)長(zhǎng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一）

相較于8月份數(shù)據(jù)，芒果TV綜藝節(jié)目持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)出眾，未來一年的芒果TV規(guī)劃讓人期待滿滿。上月底，芒果TV北京品牌發(fā)布會(huì)重磅啟動(dòng)《超級(jí)女聲》，超級(jí)IP以互聯(lián)網(wǎng)綜藝的形式回歸大眾視野，內(nèi)容的創(chuàng)新與營(yíng)銷模式的探索或?qū)⒅匦露x網(wǎng)生綜藝的全新價(jià)值。除了《超級(jí)女聲》這一重磅炸彈，還有綜藝獨(dú)播與自制雙生發(fā)力的后續(xù)組合“大招”。作為了全網(wǎng)綜藝領(lǐng)跑者，芒果TV強(qiáng)勢(shì)囊括2016年市場(chǎng)50%以上的強(qiáng)IP資源——《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手4》、《偶像來了2》、《爸爸去哪兒4》、《全員加速中2》、《旋風(fēng)孝子》、《元?dú)馍倌辍返裙灿?jì)17檔湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝節(jié)目資源。

另外，自制綜藝也將加速升級(jí)，精彩不停，除了升級(jí)制作已有的《完美假期》、《百萬秒問答》之外，明星逃脫真人秀，偵破推理、直播秀、說唱擂臺(tái)PK純網(wǎng)綜藝等網(wǎng)生內(nèi)容都將于明年全面亮相。

超級(jí)IP加速匯聚，芒果TV2016年綜藝“全屏加速”，明星IP、多屏渠道、獨(dú)特受眾、高端價(jià)值等將全面提升內(nèi)容整合營(yíng)銷價(jià)值，“視頻投放必選平臺(tái)”價(jià)值彰顯。毫無疑問，芒果TV2016綜藝獨(dú)特生態(tài)又將帶來新一波增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大。

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