奇瑞折桂“營銷界奧斯卡”大獎

近日，有著“營銷界奧斯卡”之稱的艾菲獎?wù)焦剂似浣衲暝谥抢镜脑u選結(jié)果。來自中國的汽車品牌奇瑞，憑借“ExperienciaChery”的創(chuàng)意視頻，獲得艾菲獎含金量最高“BrandExperience&Engagement”類別金獎，同時奇瑞也是本次艾菲獎評選中惟一一家獲獎的汽車品牌。

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎已在全球15個國家設(shè)立，被譽(yù)為“營銷界的奧斯卡”。奇瑞憑借創(chuàng)意視頻同國際知名品牌“Coca-Cola”、南美大型商場“MalPlaza"、拉美最大的電信運(yùn)營商之一“Movistar”等品牌同臺競爭，贏得艾菲獎中含金量最高的金獎，實(shí)屬不易。

本次參選的奇瑞“ExperienciaChery”視頻記錄了一則真實(shí)的市場調(diào)研活動。視頻中，智利當(dāng)?shù)氐囊患艺{(diào)研公司在街頭隨機(jī)邀請150名智利上班族，對被遮擋了品牌標(biāo)識后的奇瑞瑞虎5進(jìn)行試駕體驗(yàn)并打分。耐人尋味的是，這款奇瑞的SUV居然被近一半的人認(rèn)為是美國或日韓品牌。創(chuàng)意視頻一經(jīng)播出，便獲得市場的空前關(guān)注。當(dāng)?shù)仄嫒鹁W(wǎng)站訪問量增長了220%，線上咨詢更是暴增300%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次奇瑞獲得艾菲獎金獎，將使奇瑞在智利的市場地位更加穩(wěn)固，也將使奇瑞的品牌形象更加深入人心。（瑞文）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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