國(guó)美釋放品牌傳播新勢(shì)能 獲中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷雙獎(jiǎng)

（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　此次，國(guó)美推選的兩個(gè)案例“一路關(guān)愛(ài)·相伴未來(lái)——國(guó)美‘未來(lái)空間’互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)”、“國(guó)美iPhone7首銷推廣”憑借杰出的營(yíng)銷實(shí)效和出色的傳播效果，從全國(guó)302個(gè)優(yōu)秀年度品牌營(yíng)銷案例中脫穎而出，分別斬獲“2016-2017年度中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“2016-2017年度中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·杰出新媒體營(yíng)銷推廣獎(jiǎng)”，充分體現(xiàn)了國(guó)美卓有成效的品牌營(yíng)銷在行業(yè)轉(zhuǎn)型期所起的示范作用。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多維度發(fā)展，讓傳統(tǒng)的大眾媒體傳播演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)精眾傳播，品牌營(yíng)銷逐漸由過(guò)去主動(dòng)式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式的傳播，企業(yè)花重金砸廣告，以高曝光度換取高收入的時(shí)代已成過(guò)去，想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪用戶眼球，體驗(yàn)與互動(dòng)是關(guān)鍵。

 

　　國(guó)美“未來(lái)空間”互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)抓住品牌傳播的新風(fēng)口，通過(guò)模擬貧困山區(qū)教室場(chǎng)景，讓嘉賓身臨其境，利用零距離終端體驗(yàn)互動(dòng)的形式，打通與用戶間的交互屏障，促成公益行動(dòng)。在互動(dòng)體驗(yàn)的過(guò)程中，國(guó)美讓用戶主動(dòng)去了解品牌，而并非單向輸出品牌信息，將品牌價(jià)值觀滲透進(jìn)用戶心中，達(dá)到品牌引爆的效果。

 

　　另外，為了呼吁更多人加入到關(guān)注貧困地區(qū)孩子的行動(dòng)中來(lái)，國(guó)美還組織拍攝了紀(jì)錄片《大山里的孩子》，再現(xiàn)了魯?shù)闉?zāi)區(qū)小學(xué)現(xiàn)況，以及國(guó)美未來(lái)空間多媒體教室?guī)?lái)的改變，并將公益視頻在“未來(lái)空間”互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)上進(jìn)行播放。《大山里的孩子》視頻在網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛轉(zhuǎn)載，使國(guó)美品牌價(jià)值觀的傳播得以延伸。

 

 

　　伴隨大數(shù)據(jù)，新媒體等技術(shù)、媒介手段的推陳出新，中國(guó)營(yíng)銷正在沖破傳統(tǒng)營(yíng)銷壁壘，探尋更加直效的新玩法。“國(guó)美iPhone7首銷推廣”案例打破渠道壁壘，通過(guò)覆蓋線上、線下、移動(dòng)端的立體式營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)真正的全民參與。

 

　　2016年國(guó)美作為蘋果公司iPhone7/7Plus的中國(guó)首銷渠道，憑借其現(xiàn)貨優(yōu)勢(shì)，跨越渠道，線上線下同時(shí)開(kāi)啟營(yíng)銷活動(dòng)，引領(lǐng)新機(jī)的營(yíng)銷熱潮。預(yù)熱期，國(guó)美通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)，用系列趣味文案展現(xiàn)iPhone7的優(yōu)勢(shì)，最大程度吸引用戶關(guān)注，并在線上線下同步開(kāi)啟預(yù)約，線上配合蘋果風(fēng)H5，實(shí)現(xiàn)一鍵預(yù)約購(gòu)機(jī)，為用戶提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。線下則推出蘋果風(fēng)海報(bào)，與產(chǎn)品品牌調(diào)性實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。高熱期，通過(guò)“分手快樂(lè)”話題海報(bào)，引起用戶的討論，提升用戶購(gòu)買熱情。在持續(xù)期，國(guó)美則通過(guò)線上直播拆機(jī)，深度測(cè)評(píng)iPhone7Plus，優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)最真實(shí)的產(chǎn)品信息，讓用戶放心購(gòu)買。值得一提的是，拆機(jī)直播的曝光量達(dá)到11，000，00，播放量達(dá)到1，113，602。

 

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持、尖銳的洞察能力、優(yōu)秀的營(yíng)銷能力和豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源，都是企業(yè)品牌建設(shè)缺一不可的因素。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)背景下，作為一家對(duì)市場(chǎng)和用戶需求變化感知極為敏銳的公司，國(guó)美深耕精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，洞察傳媒的新趨勢(shì)與品牌傳播的新模式，探索商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略變革，適時(shí)提出了“6+1”新零售戰(zhàn)略，堅(jiān)持以“用戶需求”為核心，全面深化和提速“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”的戰(zhàn)略變革與轉(zhuǎn)型。通過(guò)這一系列的創(chuàng)新舉措，國(guó)美成為零售行業(yè)品牌營(yíng)銷的新標(biāo)桿，為受到轉(zhuǎn)型困擾的企業(yè)提供了可供借鑒的品牌轉(zhuǎn)型模式。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)