鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕：“鳳凰品牌主場(chǎng)”擁抱營(yíng)銷(xiāo)新“勢(shì)”代

　　11月10日，以“Feng勢(shì)不可擋”為主題的“品牌主場(chǎng)2018鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大會(huì)”·上海場(chǎng)隆重召開(kāi)。圍繞著對(duì)“勢(shì)”的解讀，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華、全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒、廣告部華東區(qū)總經(jīng)理吳劍等近十位鳳凰網(wǎng)高管一一登臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)百余名重要嘉賓奉上了一份營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的饕餮盛宴。

 

　　池小燕首先登臺(tái)，以“新時(shí)代新勢(shì)能”為主題，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了在信息爆炸，品牌傳播、公關(guān)面臨更大挑戰(zhàn)的新時(shí)代下，如何借助“分享經(jīng)濟(jì)”和“一帶一路”主動(dòng)講好品牌故事。而將在2018年推出的“鳳凰品牌主場(chǎng)”，將為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦予新勢(shì)能，讓鳳凰網(wǎng)與更多的品牌擁抱營(yíng)銷(xiāo)新“勢(shì)”代。

　　信息真假難辨，誰(shuí)來(lái)為消費(fèi)者主持公道？2016年下半年，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳了一組以沒(méi)有大陸游客為噱頭的，臺(tái)灣針對(duì)日本旅游的宣傳片組圖。網(wǎng)友看完后氣憤不已，這是真的嗎？他們用一個(gè)行為來(lái)判斷信息的真假，就是通過(guò)搜索鳳凰網(wǎng)，查看一下鳳凰網(wǎng)針對(duì)此事的報(bào)道。的確，我們處在一個(gè)信息的洪流中，今天每十分鐘產(chǎn)生的信息量，已經(jīng)比人類(lèi)歷史產(chǎn)生以來(lái)至2003年加起來(lái)的信息總和還要多。面對(duì)信息獲取輕而易舉但是又真假難辨的時(shí)代，大眾在甄別真假的過(guò)程中下了很大功夫，他們也希望能夠有一家可信的媒體幫大家主持公道。于是，鳳凰網(wǎng)的價(jià)值由此凸顯，在過(guò)去的兩年中，鳳凰網(wǎng)在百度的主動(dòng)搜索量遙遙領(lǐng)先，也體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在老百姓心目中的權(quán)威地位。

 

　　品牌輿情管理越來(lái)越難，如何掌握輿論走向？好事不出門(mén)，壞事傳千里，這給品牌的輿情管理帶來(lái)了很大的麻煩。以前企業(yè)品牌在出現(xiàn)負(fù)面的時(shí)候，可以做一個(gè)深度的調(diào)查，如果是假新聞，刪除就可以解決?？涩F(xiàn)在在算法和自媒體重塑媒體生態(tài)后，企業(yè)負(fù)面一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所利用，發(fā)動(dòng)自媒體輪番發(fā)布，形勢(shì)可能是你無(wú)法掌控的。所以，主動(dòng)講好品牌故事，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，或許是一個(gè)更好的選擇。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)效果的追求是永無(wú)止境的，那么下一個(gè)風(fēng)口在哪里？

 

　　信息洪流的時(shí)代，什么樣的內(nèi)容值得被分享？科技發(fā)展讓我們做到足不出戶就可以很好的活著，但是社交和分享是人們自我實(shí)現(xiàn)的基本需求。萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展剛剛起步，它在加速發(fā)展，很快全球會(huì)連成一片，分享經(jīng)濟(jì)成為了下一個(gè)風(fēng)口。人人都是自媒體，每個(gè)人都可以隨手分享，如果你的品牌打磨好故事后，有用戶愿意給你分享才更有意義。什么樣的內(nèi)容才值得被分享？一定是觸動(dòng)了人性的內(nèi)容，同時(shí)分享的可能性大于等于信息來(lái)源的可信任。那么，如何找到觸動(dòng)人心、吸引眼球的好內(nèi)容呢？大家都在尋找可以聚齊眼球、引發(fā)廣泛分享的好IP好話題，營(yíng)銷(xiāo)人把握了分享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，將為企業(yè)贏得先機(jī)。

 

　　正是因?yàn)閺V大客戶的支持和信任，鳳凰網(wǎng)在2017年的流量、收入和股價(jià)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。“肯取勢(shì)者可為人先，能謀勢(shì)者必有所成”，在營(yíng)銷(xiāo)新“勢(shì)”代下，鳳凰網(wǎng)希望能夠和大家一起書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的精彩。

 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)