2016年海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王老吉出口額在涼茶行業(yè)排名第一，成為當之無愧的涼茶出口第一品牌。目前，王老吉涼茶已出口至海外60個國家和地區(qū)。百年老字號王老吉的國際化經(jīng)營已初見成效。日前，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流在接受國際商報記者專訪時透露，未來，王老吉將借勢國家“一帶一路”建設(shè)布局沿線國家，不斷夯實王老吉在海外重點市場中的品牌影響力，加大涼茶產(chǎn)品和文化的出口，以期將中國涼茶打造成世界性飲品。
作為有190年歷史的中華老字號，在國內(nèi)，王老吉涼茶已成為家喻戶曉的品牌，在國外王老吉國際化的征程早已開啟。
1898年~1903年，中國近代著名學(xué)者梁啟超游歷美國期間“偶遇”王老吉，并在他的《新大陸游記》中記載道：“王老吉涼茶，在廣東每貼銅錢兩文，售諸西人或五元或十元美金不等。”當時的美國，普通工人一年收入也才三四百美元。梁啟超的記載證明了，當時在國外王老吉涼茶被當成了一種保健奢侈品。1925年，王老吉涼茶的身影又出現(xiàn)在英國倫敦展覽會上。
近年來，王老吉動作頻頻，不斷為其海外擴張鋪路。2015年，王老吉相繼在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相。2016年元旦期間，王老吉在紐約時代廣場投放廣告。2017年，王老吉成為《財富》全球論壇戰(zhàn)略合作伙伴，并分別在美國、英國、德國、法國、日本、新加坡等國家的13個一線城市進行了全球路演，積極宣傳王老吉涼茶文化，擴大產(chǎn)品在海外市場的品牌影響力。
民族的也是世界的。徐文流表示，未來王老吉將持續(xù)向世界講好涼茶故事，宣揚中國涼茶文化，打造世界涼茶品牌，為全世界帶去健康的植物飲料。
“一方面，我們將借勢國家‘一帶一路’建設(shè)布局沿線國家，加大涼茶產(chǎn)品和文化的出口；另一方面，我們還將采取區(qū)域聚焦的策略，夯實王老吉在海外重點市場中的品牌影響力，并通過不斷復(fù)制成功案例最終形成由點及面、從區(qū)域化向全球化發(fā)展的局面。”
不過，老字號“出海”也并非易事，已經(jīng)成功走向國際市場的知名企業(yè)在當年的“出海”過程中都曾面臨現(xiàn)實挑戰(zhàn)。徐文流坦承，王老吉“揚帆出海”也非一帆風順。
據(jù)徐文流介紹，中西方文化差異是目前王老吉“走出去”遭遇的最大困難。國內(nèi)消費者都知道，涼茶傳承于中醫(yī)藥，是能夠預(yù)防上火的功能植物飲料，而西方文化中沒有“上火”和“養(yǎng)生”的概念。中醫(yī)藥概念內(nèi)涵獨特，與西方的化學(xué)藥性、功效存在較大區(qū)別，難以用西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論來闡明。所以，如何讓國外消費者認知、認可進而喜愛涼茶所主打的傳統(tǒng)中草藥養(yǎng)生概念是一項非常艱巨的工程。
不過，他也表示，將中國涼茶打造成世界性飲品是一件歷史性、開創(chuàng)性的事業(yè)，也是一件非常有意義的事情，需要不斷投入，持久地“打動”國外消費者。（張敏）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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