10月10日，《天空城：浩劫》品鑒會在廣州長隆水上樂園召開。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理翁少全、昇興集團董事長林永賢、創(chuàng)星互娛CEO熊鷹以及眾多媒體代表出席品鑒會。現(xiàn)場嘉賓共同啟動發(fā)布了手游《天空城：浩劫》。
現(xiàn)場嘉賓共同啟動《天空城·浩劫》發(fā)布儀式
《天空城：浩劫》是創(chuàng)新互娛推出的新款奇幻題材的手游。創(chuàng)星互娛的CEO熊鷹先生在品鑒會上介紹說：《天空城：浩劫》斥資數(shù)億經(jīng)費研發(fā)，匯聚了卡牌、ARPG、SLG、收集養(yǎng)成等多種類型手游的玩法精髓。同時，他向全場觀眾展示了長達了96秒的高水準(zhǔn)CG、與游戲在2K大屏電視上的清晰投射。
蜜蜂少女隊開場舞帶動全場氣氛
作為合作伙伴，王老吉與《天空城：浩劫》將開展形式多樣的跨界合作，不僅會推出繪有游戲人物的定制罐，助力《天空城：浩劫》打通線下渠道，還會在游戲中植入品牌元素，實現(xiàn)線下線上的資源互換，全方位親近玩家生活。
王老吉大健康總經(jīng)理翁少全在品鑒會現(xiàn)場發(fā)表講話，介紹此次跨界合作的原因，并指出這是王老吉在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和踐行“時尚中藥”戰(zhàn)略方面的又一成果體現(xiàn)，期待為年輕玩家們提供更好的消費體驗和更豐富的品牌附加值。
定制策略持續(xù)發(fā)力：首創(chuàng)涼茶品類多元化戰(zhàn)略
自1828年王澤邦在廣州十三行創(chuàng)建品牌以來，王老吉已經(jīng)走過189個春秋，王老吉不斷隨著時代蛻變：從100多年前的水碗涼茶，變?yōu)楝F(xiàn)代的盒裝、罐裝時尚涼茶。每一個蛻變的舉措皆來源于王老吉的品牌初衷：將中國涼茶行業(yè)做大做強。秉承這一初衷，王老吉長久以來堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步走出自己獨有的涼茶之道。
緊貼時代需求，王老吉先后開發(fā)并上市瓶裝王老吉涼茶、無糖低糖精品王老吉涼茶、去火功能更強勁的黑涼茶，開始了涼茶品類多元化的探索。如今，瓶裝王老吉涼茶銷量已經(jīng)達到每年20億，黑涼茶今年9月剛上市就吸引了大批年輕消費者，成為涼茶界的“網(wǎng)紅”。而定制罐也是王老吉深耕年輕人市場的一大利器，從《萬萬沒想到》，到《劍俠情緣》等大IP，王老吉均與之建立伙伴關(guān)系并推出系列定制罐，此次王老吉跨界合作推出《天空城：浩劫》定制罐，勢必持續(xù)為消費者提供更好的體驗和更豐富的品牌附加值。
王老吉黑涼茶全新上市
花式對話年輕消費者：王老吉創(chuàng)新營銷助力品牌年輕化
作為一個百歲老字號，王老吉堅持創(chuàng)新產(chǎn)品之余，還采用恰當(dāng)?shù)姆绞胶托碌那澜⑴c年輕消費者的聯(lián)系。翁少全表示，就像游戲需要不斷吸引新玩家，老字號也要想方設(shè)法獲得新粉絲的青睞，方能煥發(fā)生機。王老吉自2014年開始踐行“時尚、科技、文化”的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，用深受“小鮮肉”喜愛的內(nèi)容和溝通方式來走進他們的生活圈。
翁少全總經(jīng)理講話
通過深度洞察年輕消費者的心理，王老吉先后進入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開深度跨界合作：2015年，王老吉首席贊助《萬萬沒想到》網(wǎng)絡(luò)大電影，成功通過定制化互動推動粉絲營銷；2016年，王老吉與西山居《劍俠情緣》、手機淘寶組成跨界CP，推出游戲人群定制武俠罐，并在全球飲料行業(yè)率先用視覺碼進行“一罐一碼”互動營銷；近兩年王老吉更是不斷試水綜藝節(jié)目，如冠名贊助浙江衛(wèi)視新綜藝《我們十七歲》及深度合作2017年爆款網(wǎng)綜《明日之子》，實現(xiàn)內(nèi)容共生，贏得了一眾年輕消費者的喜愛。
王老吉獨家冠名網(wǎng)綜《明日之子》收割近40億播放量
王老吉這一系列的花式營銷，成功地將粉絲經(jīng)濟和熱門IP嫁接為自我的品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)了與“超吉+”戰(zhàn)略的無縫對接。
走進年輕人的“小屏?xí)r代”：王老吉踐行“時尚中藥”策略
作為大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉近年來持續(xù)踐行“時尚中藥”策略，致力通過先進科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產(chǎn)品。王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右，廣藥集團通過新工藝和新科研按照飲料進行配方升級和形態(tài)改變，將其從傳統(tǒng)中藥變?yōu)轱嬈芬I(lǐng)消費潮流，王老吉也變?yōu)槟赇N售超200億元的爆款產(chǎn)品，可以說就是時尚中藥的典范。
此次王老吉與《天空城：浩劫》的合作，可謂是“時尚中藥”又一次落地。通過年輕人喜歡的營銷形式，推出個性化的定制罐，結(jié)合傳統(tǒng)草本智慧的加持，為熬夜的游戲玩家降火，在激戰(zhàn)之時，無論是在線上亦或是線下，王老吉都會助攻相守，為年輕玩家?guī)?ldquo;吉”運，成為游戲界新一代的“吉祥神器”。
如此看來，王老吉與《天空城：浩劫》的合作是基于對不斷變化的消費需求、年輕化趨勢，在“時尚中藥”戰(zhàn)略的深化上走出的重要一步。王老吉這一系列的探索和實踐為涼茶行業(yè)甚至是整個快消行業(yè)在共生營銷上提供了新的思路，將有力地把“涼茶文化”在新生代圈層中播種擴散，開花結(jié)果。
轉(zhuǎn)自：東方網(wǎng)
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