聚焦新生代《天空城：浩劫》加碼王老吉年輕化布局

　　10月10日，《天空城：浩劫》品鑒會(huì)在廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園召開(kāi)。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理翁少全、昇興集團(tuán)董事長(zhǎng)林永賢、創(chuàng)星互娛CEO熊鷹以及眾多媒體代表出席品鑒會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同啟動(dòng)發(fā)布了手游《天空城：浩劫》。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同啟動(dòng)《天空城·浩劫》發(fā)布儀式

 

　　《天空城：浩劫》是創(chuàng)新互娛推出的新款奇幻題材的手游。創(chuàng)星互娛的CEO熊鷹先生在品鑒會(huì)上介紹說(shuō)：《天空城：浩劫》斥資數(shù)億經(jīng)費(fèi)研發(fā)，匯聚了卡牌、ARPG、SLG、收集養(yǎng)成等多種類型手游的玩法精髓。同時(shí)，他向全場(chǎng)觀眾展示了長(zhǎng)達(dá)了96秒的高水準(zhǔn)CG、與游戲在2K大屏電視上的清晰投射。

蜜蜂少女隊(duì)開(kāi)場(chǎng)舞帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛

 

　　作為合作伙伴，王老吉與《天空城：浩劫》將開(kāi)展形式多樣的跨界合作，不僅會(huì)推出繪有游戲人物的定制罐，助力《天空城：浩劫》打通線下渠道，還會(huì)在游戲中植入品牌元素，實(shí)現(xiàn)線下線上的資源互換，全方位親近玩家生活。

 

　　王老吉大健康總經(jīng)理翁少全在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表講話，介紹此次跨界合作的原因，并指出這是王老吉在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和踐行“時(shí)尚中藥”戰(zhàn)略方面的又一成果體現(xiàn)，期待為年輕玩家們提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更豐富的品牌附加值。

 

 

　　自1828年王澤邦在廣州十三行創(chuàng)建品牌以來(lái)，王老吉已經(jīng)走過(guò)189個(gè)春秋，王老吉不斷隨著時(shí)代蛻變：從100多年前的水碗涼茶，變?yōu)楝F(xiàn)代的盒裝、罐裝時(shí)尚涼茶。每一個(gè)蛻變的舉措皆來(lái)源于王老吉的品牌初衷：將中國(guó)涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)。秉承這一初衷，王老吉長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步走出自己獨(dú)有的涼茶之道。

 

　　緊貼時(shí)代需求，王老吉先后開(kāi)發(fā)并上市瓶裝王老吉涼茶、無(wú)糖低糖精品王老吉涼茶、去火功能更強(qiáng)勁的黑涼茶，開(kāi)始了涼茶品類多元化的探索。如今，瓶裝王老吉涼茶銷量已經(jīng)達(dá)到每年20億，黑涼茶今年9月剛上市就吸引了大批年輕消費(fèi)者，成為涼茶界的“網(wǎng)紅”。而定制罐也是王老吉深耕年輕人市場(chǎng)的一大利器，從《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，到《劍俠情緣》等大IP，王老吉均與之建立伙伴關(guān)系并推出系列定制罐，此次王老吉跨界合作推出《天空城：浩劫》定制罐，勢(shì)必持續(xù)為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)和更豐富的品牌附加值。

王老吉黑涼茶全新上市

 

 

　　作為一個(gè)百歲老字號(hào)，王老吉堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品之余，還采用恰當(dāng)?shù)姆绞胶托碌那澜⑴c年輕消費(fèi)者的聯(lián)系。翁少全表示，就像游戲需要不斷吸引新玩家，老字號(hào)也要想方設(shè)法獲得新粉絲的青睞，方能煥發(fā)生機(jī)。王老吉自2014年開(kāi)始踐行“時(shí)尚、科技、文化”的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，用深受“小鮮肉”喜愛(ài)的內(nèi)容和溝通方式來(lái)走進(jìn)他們的生活圈。

翁少全總經(jīng)理講話

 

　　通過(guò)深度洞察年輕消費(fèi)者的心理，王老吉先后進(jìn)入電影、電視劇、游戲、綜藝等領(lǐng)域展開(kāi)深度跨界合作：2015年，王老吉首席贊助《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)絡(luò)大電影，成功通過(guò)定制化互動(dòng)推動(dòng)粉絲營(yíng)銷；2016年，王老吉與西山居《劍俠情緣》、手機(jī)淘寶組成跨界CP，推出游戲人群定制武俠罐，并在全球飲料行業(yè)率先用視覺(jué)碼進(jìn)行“一罐一碼”互動(dòng)營(yíng)銷；近兩年王老吉更是不斷試水綜藝節(jié)目，如冠名贊助浙江衛(wèi)視新綜藝《我們十七歲》及深度合作2017年爆款網(wǎng)綜《明日之子》，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共生，贏得了一眾年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

王老吉獨(dú)家冠名網(wǎng)綜《明日之子》收割近40億播放量

 

　　王老吉這一系列的花式營(yíng)銷，成功地將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自我的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了與“超吉+”戰(zhàn)略的無(wú)縫對(duì)接。

 

 

　　作為大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉近年來(lái)持續(xù)踐行“時(shí)尚中藥”策略，致力通過(guò)先進(jìn)科技、時(shí)尚營(yíng)銷，讓中藥成為時(shí)尚的健康產(chǎn)品。王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右，廣藥集團(tuán)通過(guò)新工藝和新科研按照飲料進(jìn)行配方升級(jí)和形態(tài)改變，將其從傳統(tǒng)中藥變?yōu)轱嬈芬I(lǐng)消費(fèi)潮流，王老吉也變?yōu)槟赇N售超200億元的爆款產(chǎn)品，可以說(shuō)就是時(shí)尚中藥的典范。

 

　　此次王老吉與《天空城：浩劫》的合作，可謂是“時(shí)尚中藥”又一次落地。通過(guò)年輕人喜歡的營(yíng)銷形式，推出個(gè)性化的定制罐，結(jié)合傳統(tǒng)草本智慧的加持，為熬夜的游戲玩家降火，在激戰(zhàn)之時(shí)，無(wú)論是在線上亦或是線下，王老吉都會(huì)助攻相守，為年輕玩家?guī)?lái)“吉”運(yùn)，成為游戲界新一代的“吉祥神器”。

 

　　如此看來(lái)，王老吉與《天空城：浩劫》的合作是基于對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求、年輕化趨勢(shì)，在“時(shí)尚中藥”戰(zhàn)略的深化上走出的重要一步。王老吉這一系列的探索和實(shí)踐為涼茶行業(yè)甚至是整個(gè)快消行業(yè)在共生營(yíng)銷上提供了新的思路，將有力地把“涼茶文化”在新生代圈層中播種擴(kuò)散，開(kāi)花結(jié)果。

 

　　轉(zhuǎn)自：東方網(wǎng)