互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家瞄準(zhǔn)世界杯經(jīng)濟(jì)

　　品牌贊助和衍生品等讓體育產(chǎn)業(yè)的邊界不斷外延，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值更不容小覷，大型體育IP尤為如此。根據(jù)FIFA官方數(shù)據(jù)，2011年～2014年周期，世界杯為FIFA創(chuàng)造了48.26億美元收入，占比84%。由此，俄羅斯世界杯開幕戰(zhàn)的哨音尚待吹響，商業(yè)社會(huì)圍繞世界杯資源的搶奪已經(jīng)激戰(zhàn)正酣。正如央視名嘴白巖松的調(diào)侃，“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了”。

　　日前，隸屬阿里巴巴集團(tuán)的優(yōu)酷和隸屬蘇寧控股集團(tuán)的PP體育也分別舉辦了世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布其在世界杯期間的部署情況。同時(shí)面對(duì)四年一度的體育盛會(huì)，兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也調(diào)動(dòng)了集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)資源大打“組合拳”：一個(gè)稱要提供阿里生態(tài)“99種玩法”承包球迷“世界杯24小時(shí)”；一個(gè)則要打通線上線下，滿足用戶全場(chǎng)景、多維度的世界杯需求，將俄羅斯世界杯升級(jí)為一場(chǎng)全民參與的足球狂歡。

　　各具優(yōu)勢(shì)多元內(nèi)容矩陣吸睛

　　5月29日，優(yōu)酷就對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點(diǎn)播、短視頻等多項(xiàng)權(quán)益。國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò)CIBN酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

　　在6月10日優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，直播世界杯對(duì)于阿里巴巴和優(yōu)酷來(lái)說(shuō)是一個(gè)里程碑項(xiàng)目，要通過(guò)這次機(jī)會(huì)喚醒中國(guó)球迷對(duì)足球的熱愛，向全世界展示中國(guó)體育市場(chǎng)、中國(guó)足球市場(chǎng)巨大的潛力。

　　圍繞直播，優(yōu)酷聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商合作伙伴推出了免費(fèi)訂購(gòu)流量包活動(dòng)，讓球迷和用戶能隨時(shí)隨地在4G環(huán)境下觀看優(yōu)酷世界杯比賽的高清直播。除了觀看體驗(yàn)升級(jí)，在互動(dòng)玩法上，每場(chǎng)比賽進(jìn)球后發(fā)紅包雨、針對(duì)足球相關(guān)知識(shí)的《瘋狂奪寶》答題活動(dòng)，以及開通“聊天室”功能都是優(yōu)酷在世界杯期間推出的新花式。

　　盡管沒有直播權(quán)限，但PP體育依托足球基因推出的包括多檔自制節(jié)目在內(nèi)的多元內(nèi)容矩陣也頗為吸睛。在6月11日PP體育舉行的世界杯戰(zhàn)略啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，黃健翔、韓喬生、董路、李欣、申方劍等解說(shuō)圈的“半壁江山”悉數(shù)到場(chǎng)，世界杯期間，這些名嘴將在PP體育上推出十余檔重量級(jí)的自制節(jié)目，如《世界杯點(diǎn)將臺(tái)》《健翔任議球》《世界杯相聲匯》《高能卡位世界波》等。在世界杯來(lái)臨之前，PP體育也率先聯(lián)合體壇傳媒獨(dú)家簽約20大國(guó)際巨星，其中包括10位現(xiàn)役球星和10位退役球星，他們也都將現(xiàn)身PP體育的自制節(jié)目，為中國(guó)球迷獨(dú)家講述世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，進(jìn)一步增強(qiáng)世界杯與中國(guó)球迷的情感連接。

　　而在世界杯報(bào)道方面，PP體育除了將投入超1000人的團(tuán)隊(duì)，并特派前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)親赴俄羅斯外，還將特別打造一個(gè)集合資訊、數(shù)據(jù)、直播、圖片和評(píng)論的2018世界杯頻道，為用戶實(shí)時(shí)呈現(xiàn)賽事熱點(diǎn)新聞、數(shù)據(jù)分析和圖文報(bào)道。此外，世界杯前，其也與新華社、體壇傳媒達(dá)成重磅合作，三方聯(lián)合，將攜手為用戶帶來(lái)全方位、立體化的世界杯報(bào)道，力求24小時(shí)不間斷地為中國(guó)球迷呈現(xiàn)世界杯的精彩。

　　生態(tài)助攻爭(zhēng)做泛人群首選入口

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與贊助世界杯賽事、國(guó)家隊(duì)和知名球星的中國(guó)品牌，已經(jīng)不低于60個(gè)，這些品牌都希望將優(yōu)質(zhì)賽事屬性與產(chǎn)品屬性結(jié)合，將觀賽屬性和消費(fèi)屬性融合。”全球三大體育市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一的拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩表示，國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷已經(jīng)深受互聯(lián)網(wǎng)影響，要打好世界杯這場(chǎng)戰(zhàn)役，一定繞不開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

　　如是，盡管賽事仍然是世界杯最為重要的精華部分，但它的精彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出90分鐘的賽事。作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聚合更多資源和玩兒法，讓所有人都不缺席世界杯狂歡成為當(dāng)下之重。

　　據(jù)悉，蘇寧方面，在世界杯賽場(chǎng)外，PP體育精心組織了各類線上線下互動(dòng)玩法。PP體育將聯(lián)合蘇寧集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)資源于世界杯期間推出“2億RMB，集卡就送”世界杯球星卡活動(dòng)，用戶可以在蘇寧易購(gòu)APP、蘇寧金融APP、PP視頻APP及PC客戶端、PP體育APP等蘇寧集團(tuán)產(chǎn)業(yè)端內(nèi)的球星卡H5上進(jìn)行收集。

　　除了好玩的搜集全套球星卡送豪禮，PP體育還將發(fā)揮蘇寧集團(tuán)線下的資源和優(yōu)勢(shì)為球迷提供服務(wù)，打造世界杯觀賽和參與的最佳場(chǎng)景。PP體育將推出“俄羅斯之夏世界杯嘉年華”主題活動(dòng)，將覆蓋超過(guò)4000家的蘇寧門店、2000家酒吧，還有時(shí)下流行的各種線下趣味答題。

　　PP體育常務(wù)副總裁曾鋼認(rèn)為，PP體育的賽事播出能力已經(jīng)得到了市場(chǎng)的全面驗(yàn)證，有著領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)能力。伴隨PP體育海量的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶消費(fèi)，品牌商們也將從扣人心弦的賽事中捕捉四年一度的商機(jī)。在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，以智能化技術(shù)為基礎(chǔ)，PP體育將更精確地識(shí)別世界杯的目標(biāo)受眾，從而讓廣告主的信息與世界杯相關(guān)的內(nèi)容場(chǎng)景緊密結(jié)合。

　　在阿里方面，楊偉東也介紹，優(yōu)酷此次能夠拿下世界杯的直播權(quán)，其中很重要的一點(diǎn)是作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，優(yōu)酷能夠帶給用戶更加豐富的世界杯觀看場(chǎng)景選擇和互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)這次世界杯也是阿里巴巴集團(tuán)夏季戰(zhàn)役的全面出擊，帶給用戶360度的體育生態(tài)盛宴。

　　據(jù)悉，世界杯期間，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂(lè)、大麥將結(jié)合自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，和優(yōu)酷一起組成包含直播、周邊長(zhǎng)短視頻、圖文、音樂(lè)等多種形式的全媒體內(nèi)容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個(gè)業(yè)務(wù)也將從衣食住行玩上為用戶提供全天候在線的世界杯主題體驗(yàn)，在世界杯期間承包用戶的24小時(shí)。

　　值得一提的是，延續(xù)章魚保羅創(chuàng)造的神獸預(yù)測(cè)世界杯比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合在一起，旗下新零售平臺(tái)盒馬鮮生的大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結(jié)果預(yù)測(cè)對(duì)決，一旦盒馬的大龍蝦預(yù)測(cè)結(jié)果成功，阿里就會(huì)在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個(gè)地方請(qǐng)用戶吃小龍蝦宴。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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