何為既得名又得利的酒店？論大英博物館與蘭歐的跨界合作

8月30日，上千位酒店及相關(guān)行業(yè)決策者齊聚2018中國(guó)酒店品牌高峰論壇，尚美生活旗下蘭歐酒店作為獨(dú)具代表性的中國(guó)酒店品牌亮相現(xiàn)場(chǎng)。

（圖/尚美生活集團(tuán)CEO馬博出席論壇并介紹蘭歐酒店）

作為受邀嘉賓，尚美生活集團(tuán)CEO馬博也在現(xiàn)場(chǎng)深度闡述了蘭歐酒店的跨界IP合作策略，獲得了現(xiàn)場(chǎng)酒店、旅游、投資等領(lǐng)域人士的高度關(guān)注與認(rèn)可。

“既要講面子，也要講里子。”馬博表示，跨界IP酒店是一種流行趨勢(shì)，各式各樣的跨界IP給了酒店業(yè)更多廣度合作的空間。而我們酒店與眾不同的是，將會(huì)沉淀下來(lái)追求IP合作的深度。在追求極致藝術(shù)的同時(shí)，為用戶(hù)呈現(xiàn)更多更好的跨界IP酒店產(chǎn)品和服務(wù)。

世界級(jí)IP的酒店全場(chǎng)景落地

馬博介紹稱(chēng)，7月26日，大英博物館這個(gè)世界級(jí)的重磅IP，正式成為蘭歐打造藝術(shù)商旅酒店上的合作伙伴。而在此之前，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)花費(fèi)了超過(guò)僅2年的時(shí)間周期來(lái)精心設(shè)計(jì)與打磨，為這一世界級(jí)IP在酒店全場(chǎng)景的落地做好充足的準(zhǔn)備。

從合作內(nèi)容上來(lái)看，體現(xiàn)在IP合作授權(quán)、大英藝術(shù)展覽、主題IP客房、IP文創(chuàng)衍生品四個(gè)方面。而團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也進(jìn)行了更為精巧的設(shè)計(jì)，將各大板塊的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合，按照賞展品、聽(tīng)故事、睡大英、享藝術(shù)四種不同的體驗(yàn)形式，串聯(lián)成了一套完整的全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)。

（圖/大英博物館與蘭歐酒店的合作內(nèi)容）

對(duì)此，馬博也進(jìn)行了更為深度的介紹。酒店大堂會(huì)開(kāi)辟專(zhuān)項(xiàng)藝術(shù)空間，用以陳列大英博物館最具代表性的官方文物復(fù)刻品。不僅如此，酒店也將定期舉辦相關(guān)的藝術(shù)展覽活動(dòng)，營(yíng)造更為濃厚的藝術(shù)氛圍。

同樣值得強(qiáng)調(diào)的是，酒店里將開(kāi)設(shè)藝術(shù)零售區(qū)，展示和銷(xiāo)售大英博物館官方授權(quán)的文創(chuàng)衍生品。這其中不僅有其線上旗艦店中的“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，還會(huì)有更多獨(dú)家專(zhuān)屬的大英博物館IP產(chǎn)品。顯然，這也能為酒店帶來(lái)更為豐富的營(yíng)收來(lái)源。

在客房空間上，將結(jié)合大英博物館典型的館藏系列內(nèi)容，首批推出6大IP主題客房。例如“尼羅河饋贈(zèng)”、“海洋之心”、“奇幻博物志”等等主題，讓用戶(hù)在客房生活中的方方面面，都能能感受到大英博物館的獨(dú)特藝術(shù)魅力，真正做到“在藝術(shù)中醒來(lái)”。同樣的，IP主題客房帶來(lái)的體驗(yàn)和品牌的溢價(jià)，也會(huì)為酒店帶來(lái)更好的營(yíng)收回報(bào)。

(圖/蘭歐酒店X大英博物館復(fù)刻品藝術(shù)空間)

IP的深度布局，讓年輕用戶(hù)愛(ài)上住酒店

“尚美打造每一個(gè)品牌、產(chǎn)品，最根本的便是從用戶(hù)需求的角度來(lái)出發(fā)。”馬博介紹稱(chēng)，從今年1月份至今銷(xiāo)售的2000多萬(wàn)間夜數(shù)據(jù)中，80、90后用戶(hù)群體占比接近70%。很顯然，產(chǎn)品能否贏得年輕群體的喜愛(ài)，成了酒店品牌發(fā)展更為關(guān)鍵的因素。

他也表示，我們的定位便是連接新一代年輕用戶(hù)的藝術(shù)商旅酒店。而在原本的藝術(shù)旅宿、精英社交、極致睡眠、尊貴服務(wù)的產(chǎn)品理念上，與大英博物館持續(xù)深度的IP合作，帶來(lái)更為強(qiáng)大的品牌吸引力。

“大英博物館的許多展品IP資源，其實(shí)很難直接投放到市場(chǎng)，必須要進(jìn)行深度的二次創(chuàng)作和演繹。”在大英博物館元素與酒店的融合中，從IP客房到各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的研發(fā)和設(shè)計(jì)，幾乎都是由他們十分年輕的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成的。在他看來(lái)，只有年輕的團(tuán)隊(duì)，才能真正深入理解年輕用戶(hù)，打磨出更符合年輕一代需求的IP酒店產(chǎn)品和服務(wù)。

“酒店中每個(gè)產(chǎn)品和場(chǎng)景，都能完美融入大英博物館的IP元素，是團(tuán)隊(duì)保持專(zhuān)注和持續(xù)努力的方向。”最后馬博也表示，基于世界級(jí)IP與酒店年輕團(tuán)隊(duì)的不斷深入交融，未來(lái)將會(huì)拓展更多具有互動(dòng)性、探索性的產(chǎn)品形態(tài)，貫穿到整個(gè)酒店運(yùn)營(yíng)和生活的方方面面中。

所以更加值得期待的是，在不斷追求IP合作深度的策略下，未來(lái)蘭歐酒店與大英博物館的合作，必定有著更為豐富多彩的發(fā)展空間與成果。

      轉(zhuǎn)自：慧聰網(wǎng)

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