手握重磅IP，蘭歐“酒店+文創(chuàng)”未來可期

　　所以，酒店品牌需要在目標市場和用戶上做減法，針對某個特定市場或人群設計產(chǎn)品和服務。在這樣的產(chǎn)品精準化定位基礎上，打動某一特定的消費者群體，關(guān)鍵在于打造符合他們需求的格調(diào)。
 

　　當然，實現(xiàn)精準定位與格調(diào)并非易事，在這個方向上，主打藝術(shù)商旅的蘭歐酒店便是值得行業(yè)關(guān)注的優(yōu)秀先行者。近期，蘭歐酒店與大英博物館達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同“深研”各種藝術(shù)合作形式及內(nèi)容，并在“酒店主題房間、酒店+藝術(shù)零售、酒店藝術(shù)空間等方面展開密切合作。
 

　(圖示：埃及神秘雕像符號玻璃杯)
 

　　這也意味著，大英博物館800多萬件藏品，將成為蘭歐酒店匠心打造“藝術(shù)IP”的堅實后盾。由此看來，手握大英博物館這一重磅IP，蘭歐酒店在“酒店+文創(chuàng)”的方向上擁有著十分廣闊的發(fā)展空間。
 

　　例如在客房中，融入埃及神秘雕像符號的玻璃杯、印有羅塞塔石碑銘文的沙發(fā)、抱枕等等，讓藏品元素融入到方方面面的客房生活細節(jié)中，為用戶帶來“處處是驚喜”的極致體驗;不僅如此，還可按照不同文明(古埃及、古巴比倫等)或歷史時期(遠古、近代等)來劃分相應的主題房間，激發(fā)用戶的探索之心，為提升復購率帶來幫助。
 

　　當然，客房之外的大堂空間，同樣是蘭歐展現(xiàn)其藝術(shù)特質(zhì)的舞臺。試想一下，在這個集藝術(shù)、時尚、閱讀、辦公、多元化交流等功能于一體的空間中，大英博物館的館藏可以突破時間與空間的局限，以豐富多彩的文創(chuàng)衍生品形式可以點綴其中，勢必能為身處其中的用戶帶來更為純粹、極致的藝術(shù)享受。

　(圖示：蘭歐酒店餐飲區(qū))
 

　　有趣的是，大英博物館天貓旗艦店上線不久，其各類文創(chuàng)衍生品便被搶購一空，這顯示了其IP的強大的品牌號召力與市場歡迎度。而對于蘭歐酒店來說，開辟更加豐富便捷的銷售場景和渠道，讓用戶可以將酒店中所用、所見的各類文創(chuàng)衍生品購買回家，似乎也是既能提升用戶體驗，又能開辟更加多元化的營收渠道的“雙贏”創(chuàng)新。

　(圖示：博物館奇妙夜取景地)
 

　　值得一提的是，全球炙手可熱的電影《博物館奇妙夜》第三部主要拍攝場景便是在大英博物館中。而在未來，蘭歐憑借其出色的產(chǎn)品設計能力、文化營造能力、信息傳達能力等特質(zhì)，以及大英博物館的館藏資源等優(yōu)勢，或?qū)⒃诰频觐I域掀起一場“蘭歐熱”。這一切，都值得行業(yè)與用戶更多的關(guān)注與期待。

       轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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