知識付費的風(fēng)口仍在持續(xù)，下半場的開場哨已然吹響。
知乎完成新一輪融資，發(fā)布“海鹽計劃”，喜馬拉雅FM攜手騰訊，就連支付寶也悄然上線了在線課程?！缎旅襟w藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2018)》顯示，知識付費的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將顯著增長，至2020年達到235億元。
行業(yè)歷經(jīng)平緩，又重新上漲的態(tài)勢，也引來業(yè)界觀察者的密切關(guān)注。近日，廣東電視臺《今日財經(jīng)》欄目就以《知識付費時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受追捧》為主題，對行業(yè)進行深入報道。
報道稱，在互聯(lián)網(wǎng)時代，出于自我增值的需求，越來越多人開始習(xí)慣為知識買單，知識付費行業(yè)爆發(fā)的內(nèi)生動力即在于此。社區(qū)問答，直播，課程付費等業(yè)態(tài)模式，將產(chǎn)生長尾效應(yīng)，令行業(yè)持續(xù)增長。
然而，隨著行業(yè)推進，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的甄別能力，也在同步增強。打開率和復(fù)購率下降，內(nèi)容同質(zhì)化等問題，令不少內(nèi)容創(chuàng)作者陷入困境。
在接受《今日財經(jīng)》專訪時，知名聲音教練、喜馬拉雅FM《練就好聲音》主播徐潔直言不諱地談到，現(xiàn)代人的知識更新速率在加快，需要不斷自我學(xué)習(xí)。同理，知識付費作為一個新生行業(yè)，也需要不斷更新迭代。
聲音教練徐潔
徐潔表示，在早期的“IP效應(yīng)”消退后，行業(yè)已經(jīng)入深水區(qū)。面對趨于豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，用戶將掌握更多主動權(quán)，他們往往傾向于追隨那些實用的、有實體根基的內(nèi)容創(chuàng)作者。因為他們在完成初次付費后，一旦發(fā)現(xiàn)有效，將有可能通過內(nèi)容方的實體，獲得更深層次的服務(wù)。
有基于此，徐潔認為，目前而言在知識付費市場上，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然重要，但創(chuàng)作者圍繞內(nèi)容為用戶提供的增值服務(wù)，正在逐漸凸顯價值，如果創(chuàng)作者希望自己的知識產(chǎn)品更有競爭力，就一定要打造好切實的知識服務(wù)。
具體而言，她認為，創(chuàng)作者采取“內(nèi)容＋服務(wù)”的方式，從線上延伸到線下，為用戶提供問答、訓(xùn)練營等多維度的服務(wù)，應(yīng)是行業(yè)大勢。
據(jù)悉，徐潔是國內(nèi)聲音訓(xùn)練的開創(chuàng)者，2016年研發(fā)第一套針對普通人群的聲音系統(tǒng)線下課程，并在廣州開班授課，迄今為止已為數(shù)千名職業(yè)用嗓人群提供線下服務(wù)。
此外，其受邀在喜馬拉雅FM開設(shè)的音頻付費節(jié)目《如何練就好聲音》，曾連續(xù)兩年獲123知識節(jié)聲音訓(xùn)練類銷售冠軍，同時也是全網(wǎng)唯一一款播放量及銷售額均突破千萬的聲音訓(xùn)練課。
2018年，徐潔團隊創(chuàng)建的、以聲音訓(xùn)練為核心的知識技能服務(wù)公司——聲德，也正在國內(nèi)一線城市開辦【聲音行動】訓(xùn)練營（聲音訓(xùn)練營），為更多用戶提供線下聲音訓(xùn)練服務(wù)。
轉(zhuǎn)自：搜狐
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
7月物價溫和上漲 市場供求持續(xù)改善
