MarTech市場(chǎng)爆發(fā) 京東云打造營(yíng)銷閉環(huán)

　　新興的MarTech產(chǎn)業(yè)正在席卷中國(guó)。

　　MarTech泛指“營(yíng)銷技術(shù)”，目前業(yè)內(nèi)將營(yíng)銷環(huán)節(jié)中所使用的技術(shù)統(tǒng)稱為MarTech.2011年，美國(guó)MarTech應(yīng)用產(chǎn)品總計(jì)約150個(gè)，但到2018年已經(jīng)達(dá)到了7000個(gè)。中國(guó)的MarTech雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到美國(guó)的量級(jí)，但京東集團(tuán)副總裁、京東云生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉子豪認(rèn)為：“中國(guó)可能在三年內(nèi)從上百個(gè)應(yīng)用突破到十萬(wàn)個(gè)。”

　　云計(jì)算是MarTech爆發(fā)的原因之一。根據(jù)CBINSIGHTS此前針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，在亞馬遜推出云計(jì)算之前，開(kāi)發(fā)一款MarTech應(yīng)用的成本高達(dá)500萬(wàn)美元，但隨著云計(jì)算普及，這一成本在2011年已經(jīng)降至5000美金，美國(guó)的MarTech也在此時(shí)開(kāi)始迅速發(fā)展。

　　中國(guó)的MarTech同樣離不開(kāi)云計(jì)算的發(fā)展，在9月26日的京東云合作伙伴大會(huì)上，品友互動(dòng)、180數(shù)字技術(shù)、商派、尼爾森網(wǎng)聯(lián)、TalkingData等諸多營(yíng)銷公司展示了其依托于京東云平臺(tái)的MarTech應(yīng)用。

　　值得一提的是，電商企業(yè)豐富的數(shù)據(jù)資源、營(yíng)銷需求及洞察使得京東云成為承載MarTech應(yīng)用的最佳平臺(tái)之一。“京東云在數(shù)字營(yíng)銷全面布局，包括營(yíng)銷需要的計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)資源，以及更深入的AI算法、模型、能力開(kāi)放平臺(tái)”，劉子豪介紹，“而且，京東云實(shí)現(xiàn)了用戶閉環(huán)，解決了行業(yè)痛點(diǎn)。”以其營(yíng)銷云為例，其云平臺(tái)上的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品囊括了從產(chǎn)品曝光到用戶瀏覽足跡、用戶購(gòu)買前細(xì)節(jié)、用戶滿意度、售后服務(wù)等所有環(huán)節(jié)，通過(guò)這一閉環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，并且監(jiān)測(cè)投后效果。

　　“比如，我1000萬(wàn)的廣告預(yù)算，投放了八家媒體，那么每一家媒體的點(diǎn)擊量、貢獻(xiàn)是多少、轉(zhuǎn)化率如何，在閉環(huán)中都能看到清晰的線索。”180數(shù)字技術(shù)有限公司總裁雷少東介紹，“過(guò)去，廣告行業(yè)投放完之后，廣告主只能找第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，而且是一個(gè)星期之后才能看項(xiàng)目結(jié)案成果。而現(xiàn)在的投放，已經(jīng)可以隨時(shí)通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行投放調(diào)整。”

　　目前，廣告行業(yè)超過(guò)50%的投放都是無(wú)效的，而尷尬的是，廣告主并不知道哪些投放是無(wú)效的。“營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還沒(méi)有完成”，雷少東表示，“在美國(guó)，營(yíng)銷行業(yè)的程序化購(gòu)買指標(biāo)能夠達(dá)到80%，但中國(guó)10%都不到，絕大部分廣告投放仍然采用傳統(tǒng)方式去投放，同樣，絕大多數(shù)的媒體資源也都在使用傳統(tǒng)方式出售。”

　　極低的媒體資源利用率給MarTech產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，未來(lái)會(huì)有更多的營(yíng)銷、廣告科技公司在京東云生態(tài)中茁壯成長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年在云生態(tài)方面的積極布局，現(xiàn)如今京東云已擁有覆蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域超過(guò)2500家的合作伙伴。京東集團(tuán)副總裁、京東云生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉子豪表示：“京東云生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值點(diǎn)是開(kāi)放、合作、共贏。只有建立真正開(kāi)放包容的平臺(tái)，才能夠?yàn)楹献骰锇楹陀脩魩?lái)更大的價(jià)值。接下來(lái)，京東云將繼續(xù)貫徹生態(tài)鏈發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮技術(shù)賦能重要平臺(tái)的牽頭作用，與各行各業(yè)的合作伙伴攜手并進(jìn)、打造有生命力的生態(tài)系統(tǒng)，為整個(gè)行業(yè)贏得更廣泛的可持續(xù)發(fā)展。”

　　7月，全球知名研究咨詢機(jī)構(gòu)Forrester對(duì)京東云在產(chǎn)品能力、戰(zhàn)略布局、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面進(jìn)行了專業(yè)測(cè)評(píng)，京東云作為進(jìn)步最快的云廠商之一，獲評(píng)“卓越表現(xiàn)者”(Strong Performers)。京東云目前共有10多大類、120多款云計(jì)算產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，注冊(cè)用戶超過(guò)33萬(wàn)，2018年以來(lái)實(shí)現(xiàn)了3倍產(chǎn)品服務(wù)增速、125%基地及智能城市布局增速。京東云以令業(yè)界矚目的發(fā)展速度，躍居中國(guó)云計(jì)算一流行列其打造云生態(tài)體系、助力全行業(yè)的實(shí)力不言而喻。

　　目前，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22萬(wàn)億人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)10年會(huì)增長(zhǎng)到100萬(wàn)億，存在80萬(wàn)億的增長(zhǎng)空間。各行業(yè)都面臨著智能化、云端化、生態(tài)化的升級(jí)。

　　在“開(kāi)放、合作、共贏”的理念下，京東云生態(tài)系統(tǒng)將發(fā)揮出聚合效應(yīng)、倍增效應(yīng)，與合作伙伴共同創(chuàng)造出不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。京東云將持續(xù)協(xié)同和整合更多生態(tài)資源，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)生態(tài)創(chuàng)新和升級(jí)，通過(guò)持續(xù)增值合作伙伴競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值，助力各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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