五糧液：中國(guó)企業(yè)“走出去”的三個(gè)典范

中國(guó)民族品牌五糧液作為“2018中國(guó)投資論壇”全球主要合作伙伴和唯一受邀白酒,成為“一帶一路”倡議下“16+1合作”深化開放務(wù)實(shí)合作的縮影,成為中國(guó)企業(yè)“走出去”、中國(guó)品牌“走出去”和中國(guó)文化“走出去”的典范。

新華絲路網(wǎng)布拉格10月18日電(記者晏海運(yùn)、毛麗麗)盛會(huì)滿高朋,醇香溢絲路。10月17日,捷克“2018中國(guó)投資論壇”在布拉格閉幕。

中國(guó)民族品牌五糧液作為此次論壇全球主要合作伙伴和唯一受邀白酒,成為“一帶一路”倡議下“16+1合作”深化開放務(wù)實(shí)合作的縮影,成為中國(guó)企業(yè)“走出去”、中國(guó)品牌“走出去”和中國(guó)文化“走出去”的典范。

“走出去”的“中國(guó)白酒”

中東歐國(guó)家是“一帶一路”建設(shè)的重要伙伴,中國(guó)-中東歐國(guó)家合作是“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟(jì)圈的重要接口,為中國(guó)和中東歐國(guó)家提供了更為多樣的互補(bǔ)型貿(mào)易渠道、融資渠道和投資來(lái)源,是中國(guó)和歐盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的重要組成部分和有益補(bǔ)充。

“16+1合作”是中國(guó)與中東歐國(guó)家在共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下開啟的。2012年以來(lái),合作始終秉持開放性、實(shí)效性、包容性原則,機(jī)制建設(shè)日趨成熟,各領(lǐng)域成果豐碩,開創(chuàng)了多邊開放合作新模式,已經(jīng)成為由政府部門參與的多層次、多領(lǐng)域、多軌道交流與合作平臺(tái),以及多軌道的企業(yè)和學(xué)術(shù)界對(duì)話平臺(tái)。

捷克“2018中國(guó)投資論壇”是落實(shí)《中國(guó)-中東歐國(guó)家合作索非亞綱要》的重要內(nèi)容,是中國(guó)與中東歐國(guó)家多邊開放務(wù)實(shí)合作的最新成果,也是五糧液作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的上佳平臺(tái)。

圖為捷克“2018中國(guó)投資論壇”現(xiàn)場(chǎng)(記者毛麗麗 攝)

中東歐有著悠久的釀酒歷史和各具特色的酒文化。論壇舉辦國(guó)捷克是啤酒之鄉(xiāng),生產(chǎn)眾多的啤酒品牌,是世界人均啤酒消費(fèi)量最大的國(guó)家。近鄰羅馬尼亞的葡萄酒、愛沙尼亞的洋酒、波蘭的啤酒,克羅地亞的白蘭地等酒也久負(fù)盛名。深厚的酒業(yè)土壤讓中東歐既是五糧液“走出去”的重要市場(chǎng),也是產(chǎn)業(yè)合作的重要資源,更是多樣酒文化交流互鑒的重要伙伴。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化遭遇挫折,保護(hù)主義顯著抬頭。開放還是封閉、前進(jìn)還是后退、合作共贏還是零和博弈,是擺在世界人民面前必須回答的重大現(xiàn)實(shí)問題。五糧液堅(jiān)持一貫的“走出去”戰(zhàn)略,堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展道路,順應(yīng)開放合作的時(shí)代潮流,積極參與中國(guó)-中東歐國(guó)家“一帶一路”合作,做開放型世界經(jīng)濟(jì)的踐行者、推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

“一帶一路”上的“中國(guó)品牌”

1915年,五糧液順江而下,遠(yuǎn)渡重洋,沿著“海上絲綢之路”,首赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì),在世博會(huì)舞臺(tái)上散發(fā)出醉人的濃郁醇香,在世界酒史上奠定了中國(guó)品牌的光輝形象。

一百年后,五糧液積極投身“一帶一路”建設(shè),在2015年意大利米蘭世博會(huì)上喜獲金獎(jiǎng),再次征服世界,演繹了“百年金牌不倒”的傳奇,擔(dān)當(dāng)起民族品牌的社會(huì)責(zé)任。

2016年,五糧液?jiǎn)?dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng),橫跨歐亞大陸,穿越半個(gè)地球,歷時(shí)90天、行程4萬(wàn)里,進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣,深入開拓國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng),掀起海內(nèi)外中國(guó)白酒文化傳播的熱潮。

圖為捷克“2018中國(guó)投資論壇”唯一受邀白酒五糧液(記者毛麗麗 攝)

一直以來(lái),五糧液在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)積極參加重大公共活動(dòng),舉辦高端專題活動(dòng),亮相G20杭州峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、廈門金磚峰會(huì)、阿斯塔納世博會(huì)等重要國(guó)際舞臺(tái),在俄羅斯、奧地利、瑞士、捷克、希臘、以色列等國(guó)舉辦高端品鑒會(huì)等活動(dòng),參加新加坡、俄羅斯、香港、日本、巴拿馬、法國(guó)等地舉行的國(guó)際展會(huì),與國(guó)際知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟,推動(dòng)民族品牌“走出去”,打造國(guó)際化大品牌,推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

人類命運(yùn)共同體的“中國(guó)情懷”

白酒,是華夏民族先輩們智慧的結(jié)晶,是中國(guó)文化中獨(dú)特、鮮明的符號(hào),是中華文明最鮮活的載體,兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品雙重屬性。

回首五糧液的發(fā)展之路,從先前名不見經(jīng)傳的釀酒作坊,到如今享譽(yù)全球的中國(guó)酒業(yè)大王,五糧液獨(dú)特的釀造技藝以及對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求,是其品牌傳承、譽(yù)滿天下的基石,而其千百年來(lái)沿襲并傳承著的文化精髓,更是五糧液的品質(zhì)之源。

五糧液作為中國(guó)白酒的典型代表,血脈中始終流淌著中華數(shù)千年古樸厚重的人文傳統(tǒng)。五糧釀造配方與五糧傳統(tǒng)技藝體現(xiàn)了中華民族精益求精、創(chuàng)新不止的大國(guó)精神。幾十年來(lái)對(duì)“新窖老化”和“陳釀勾兌技藝”孜孜不倦的探索追求,體現(xiàn)了中國(guó)文化不畏艱難、不斷創(chuàng)新、止于至善的精神追求。

五糧液所遵循的中庸和諧精神,是中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族精神的精髓,深深契合中國(guó)傳統(tǒng)文化所強(qiáng)調(diào)的和合理念,主張?zhí)煜聻楣?推崇不同國(guó)家、不同文化“美美與共、天下大同”,蘊(yùn)含著豐厚的人類命運(yùn)共同體基因,反映了全人類的普遍愿望和共同心聲,日益產(chǎn)生廣泛而強(qiáng)烈的國(guó)際共鳴。

圖為與會(huì)嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)品嘗五糧液(記者毛麗麗 攝)

在國(guó)際化的戰(zhàn)略實(shí)施中,五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光提出,五糧液要立足國(guó)家站位,堅(jiān)守文化站位,以行促知,知行合一。長(zhǎng)期以來(lái),五糧液以講好中國(guó)白酒故事、傳播白酒文化理念探路中國(guó)白酒全方位“走出去”戰(zhàn)略,不斷加大對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家傳播和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的力度。擁有悠久歷史和深厚積淀的五糧液,不僅是中國(guó)文化的傳承者,更是國(guó)際傳播者、發(fā)揚(yáng)光大者。

香醉三千年,名揚(yáng)九萬(wàn)里。五糧液以“中國(guó)味道”打開世界味蕾,以“中國(guó)品牌”引領(lǐng)世界風(fēng)尚,以“中國(guó)情懷”走近世界心靈,“走出去”的步伐更加堅(jiān)定,在“一帶一路”建設(shè)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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