國(guó)產(chǎn)品牌年輕化崛起，看際恒銳智如何用營(yíng)銷讓“老樹(shù)開(kāi)新花”

長(zhǎng)安汽車是中國(guó)汽車事業(yè)開(kāi)創(chuàng)的第一批品牌之一,歷經(jīng)40年風(fēng)雨不斷創(chuàng)新變革。為了讓長(zhǎng)安汽車品牌爆發(fā)出年輕活力,際恒銳智傳播集團(tuán)此次借助自媒體短視頻的巨大流量,大膽為長(zhǎng)安歐尚A800量身定制的短視頻矩陣營(yíng)銷,精心制作120支吸睛短視頻,結(jié)合抖音、快手、騰訊微視等自媒體平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散,整合秒拍,愛(ài)奇藝,微博進(jìn)行話題渲染,提高討論熱度。同時(shí),際恒銳智傳播集團(tuán)動(dòng)用數(shù)千自媒體大V,各個(gè)粉絲量級(jí)別高的KOL,進(jìn)行短視頻創(chuàng)作,并通過(guò)話題“長(zhǎng)安歐尚粵派大賽”,促使用戶的UGC產(chǎn)出,使得品牌與用戶的雙向互動(dòng)大大加劇。通過(guò)短視頻流量進(jìn)行傳播,成本低,效果快,用戶參與度高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在6月下旬至7月下旬的活動(dòng)期間,UGC產(chǎn)出880條,曝光量約2.1億次,累計(jì)播放量6000萬(wàn)次。而長(zhǎng)安歐尚A800在次月至12月,銷量取得4.1萬(wàn)輛的理想成績(jī)。這與際恒銳智傳播集團(tuán)的助力密不可分。
 

李寧巴黎時(shí)裝周,讓全世界看到了李寧復(fù)古而獨(dú)特的品牌氣質(zhì)。為了助力李寧此次出征,取得完美的傳播效果,際恒銳智傳播集團(tuán)在策略上提出:“去競(jìng)技化、去同質(zhì)化、去情緒化”,看似朝著市場(chǎng)的反方向運(yùn)作,實(shí)則是暗中提升了李寧身為一代經(jīng)典潮牌,桀驁于時(shí)尚圈的潮人態(tài)度,際恒銳智傳播集團(tuán)對(duì)李寧與潮牌的理解非常透徹,認(rèn)為潮牌代表的就是年輕人的態(tài)度,不競(jìng)技,才能特立獨(dú)行,不情緒,方能冷靜面對(duì)未來(lái)的人生。同時(shí),際恒銳智傳播集團(tuán)為李寧配上懷舊海報(bào),王子異等當(dāng)紅偶像互動(dòng),秀場(chǎng)直播,這使得李寧在年輕潮人圈中幾乎是一炮而紅,“中國(guó)李寧”的微博話題閱讀量高達(dá)1.4億。
 

際恒銳智傳播集團(tuán)是有國(guó)產(chǎn)情結(jié)的團(tuán)隊(duì),希望他們的專業(yè)策劃能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌之崛起添磚加瓦。

       轉(zhuǎn)自： 觀察家網(wǎng)
 

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