伴隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們表現(xiàn)出更旺盛的購(gòu)買力、更個(gè)性化的消費(fèi)訴求以及對(duì)性能指標(biāo)更深層的興趣挖掘,由此也推動(dòng)了各大領(lǐng)域品牌的年輕化升級(jí)。娛樂營(yíng)銷作為一種近年來迅速崛起的營(yíng)銷模式，依靠著借助娛樂的元素或形式，迅速在產(chǎn)品與用戶之間建立情感關(guān)聯(lián)，形成情感共鳴的優(yōu)勢(shì)，成為各大企業(yè)、合作方乃至評(píng)審機(jī)構(gòu)熱切關(guān)注的對(duì)象。
12月27日，由CMO訓(xùn)練營(yíng)主辦2018CMO價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)暨“金匠獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦。據(jù)了解，“CMO金匠獎(jiǎng)”是由1000多名知名企業(yè)CMO與業(yè)界專家精心評(píng)選而出的，是目前為止唯一一個(gè)屬于CMO的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)相比，該獎(jiǎng)項(xiàng)更偏重于尋找代表前沿營(yíng)銷趨勢(shì)的營(yíng)銷案例與平臺(tái)。在峰會(huì)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，“CMO金匠獎(jiǎng)”組委會(huì)將B2C最佳整合營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了勇闖天涯superX新品上市整合營(yíng)銷項(xiàng)目，同時(shí)勇闖天涯SuperX與愛奇藝攜手打造的《熱血街舞團(tuán) 夠膽 GO BATTLE！》摘得B2B最佳內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。
啤酒行業(yè)是國(guó)內(nèi)成熟且已市場(chǎng)化的行業(yè)之一，但其品牌運(yùn)作模式和品牌形象仍有待創(chuàng)新，如何通過營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)突破，成為整個(gè)行業(yè)都需面對(duì)的問題。而作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒2018年推出的新品勇闖天涯superX則成功地通過多維度玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷，不僅迅速和年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，在短時(shí)間內(nèi)打透了品牌與年輕受眾之間的通道，更開創(chuàng)了啤酒行業(yè)娛樂營(yíng)銷的先河。
華潤(rùn)雪花啤酒品牌管理部總監(jiān)張巍在峰會(huì)分享時(shí)談到，“基于我們對(duì)年輕人消費(fèi)行為和態(tài)度的洞察，我們今年做了很多的營(yíng)銷動(dòng)作，主動(dòng)找尋和年輕人的共同話題，賦予勇闖天涯品牌年輕的力量。”
除了酷炫的上市發(fā)布會(huì)和邀請(qǐng)流量明星王嘉爾做品牌代言人之外，品牌還在全國(guó)舉辦了23場(chǎng)“X Party”，迅速將線上的流量引流至線下，實(shí)現(xiàn)了線上線下整體交互，讓品牌能夠短時(shí)間內(nèi)被年輕人所認(rèn)知、認(rèn)同，也讓更多年輕人能夠參與其中，為品牌長(zhǎng)期持續(xù)的人群增量提供了保證。
在與愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》IP的合作中，勇闖天涯superX則看中了街舞文化中非常關(guān)鍵的“battle”概念，為了凸顯一種青春熱血的調(diào)性，打出“夠膽 GO BATTLE”的主題。通過與年輕人喜好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)捆綁的形式，向年輕受眾充分傳達(dá)了品牌年輕、挑戰(zhàn)和酷的品牌調(diào)性，穩(wěn)固并拓展年輕化的市場(chǎng)，最終通過這樣一場(chǎng)熱血營(yíng)銷促進(jìn)了產(chǎn)品銷量的有效提升。
面對(duì)年輕群體日益?zhèn)€性化、多元化的消費(fèi)需求，華潤(rùn)雪花啤酒近年來在新包裝和新口味上下足了功夫，在不同細(xì)分市場(chǎng)提前起跑。2018年，華潤(rùn)雪花啤酒除了推出“勇闖天涯superX系列”之外，還推出了高端啤酒品牌“匠心營(yíng)造”，提前布局高端市場(chǎng)。作為高端品牌的中堅(jiān)力量，匠心營(yíng)造與美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》達(dá)成合作，成為該節(jié)目的甄選啤酒品牌，進(jìn)一步打造了美食和美酒的關(guān)系，
相信在即將到來的2019年，華潤(rùn)雪花啤酒會(huì)呈現(xiàn)更多的精彩。
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