在酒店就可以逛大英博物館？蘭歐此次跨界合作是噱頭還是革新？

近年來，隨著市場潛力的不斷擴大，一向講究時尚、追求潮流的精品酒店數(shù)量在我國市場不斷上升。縱觀全球酒店行業(yè)，精品酒店已經(jīng)在歐美等發(fā)達(dá)國家高速發(fā)展，而我國還處于剛剛起步階段，精品酒店在當(dāng)前酒店市場中市場占有率僅0.1%。

中高端精品酒店未來發(fā)展的方向是什么呢？大英博物館與蘭歐酒店的合作，共同打造的這一極具藝術(shù)文化性的地標(biāo)酒店，會給中國的酒店行業(yè)帶來什么新啟發(fā)呢？就這一系列問題，酒店行業(yè)專家、商業(yè)地產(chǎn)大咖和文創(chuàng)藝術(shù)界的先鋒在論壇環(huán)節(jié)展開了深度地探討，滿滿干貨引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的共鳴。

在大英博物館X蘭歐酒店全球啟幕儀式上，零點有數(shù)董事長、飛馬旅創(chuàng)始人袁岳博士做了《置身何處與神游何處》的主題演講，酒店如何實現(xiàn)景點化，如何塑造72個細(xì)節(jié)體驗節(jié)點，藝術(shù)IP場景在酒店里進行活化和創(chuàng)新等。

領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅先生、尚美生活集團董事長兼總裁馬英堯先生、易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人、寶庫文化執(zhí)行董事朱旭東先生、教育部旅游管理教指委副主任、CTB旅游與酒店投資人聯(lián)盟主席馬勇教授、萬科集團上海區(qū)域城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副總經(jīng)理張樂群先生、新格文創(chuàng)一曉學(xué)堂文化蟲洞董事長蘇曉東先生進行了《藝術(shù)文創(chuàng)與酒店商業(yè)的新賽道》的主題論壇，共同探討酒店+地產(chǎn)+藝術(shù)融合的新空間創(chuàng)新，為酒店投資人帶來前瞻的行業(yè)視角。

以艾瑞咨詢的研究結(jié)果顯示，目前中國的經(jīng)濟環(huán)境進入到由互聯(lián)網(wǎng)原住民為主導(dǎo)的消費經(jīng)濟市場，即90后、00后將成為主要的消費群體。消費市場從消費升級轉(zhuǎn)向精神升級，同時多元化而包容性更強的社會現(xiàn)狀，也將消費市場引入分層分級狀態(tài)，以滿足多樣化的需求。

而袁岳博士在《置身何處與神游何處》的主題演講中也講到，作為當(dāng)今社會主要的消費軍——85后來說，他們符合神游者的三個要素，即獨生子女相對主導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)很早影響他們形成需求、處于經(jīng)濟消費相對寬裕的時代。他們的消費行為發(fā)生了巨大的變化，不再因為“缺少某個東西”而購買，反之，他們身處一個物質(zhì)十分充裕的時代。

這種現(xiàn)象會給藝術(shù)帶來新的發(fā)展空間和機會，人會對新奇的事物買單，人會為自己喜歡的某個象征元素買單，人貨場之間的互動帶來的情感體驗也會持續(xù)吸引消費者買單。而與大英博物館官方合作的蘭歐酒店就剛好符合了這三點。

藝術(shù)氣息充盈在整個酒店中，酒店不僅設(shè)置有藝術(shù)中心，擺放著大英博物館珍貴藏品的1:1復(fù)刻品，有酒店管家“蘭大使”為你講述每件藏品背后的故事，深度體驗其中。酒店還設(shè)置有藝術(shù)零售區(qū)，大英博物館熱門IP周邊衍生物體驗式購買，帶給年輕旅客不一樣的住宿體驗，同時酒店的走廊都有擺放藝術(shù)品的點位，包括拖鞋等細(xì)小用品，都飽含著藝術(shù)的細(xì)胞，真正的藝術(shù)文化酒店，真正的與藝術(shù)融為一體。

縱觀整個酒店行業(yè)，由于消費主體悄然改變，需求端的消費者消費觀念升級，市場供應(yīng)方的酒店也在發(fā)生變化。酒店不再是單單提供住宿的角色，消費者對酒店的要求逐漸提高，簡單的“洗、息、睡”型的酒店很難滿足目前的主流消費人群的需求。更多的酒店需要能夠提供康樂、商務(wù)、休閑、會務(wù)等服務(wù)，才能滿足日益增長的消費需求。

因此，中國酒店業(yè)將會朝著個性化、連鎖化、集團化、品牌化的方向發(fā)展。盈利模式的單一，也就意味著酒店的體驗或服務(wù)單一，這將很難滿足來店客人的需求。不同于別家更具有特色的建筑、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和配套設(shè)施高段的模式，反而成為核心競爭力。

個性化的、高質(zhì)量的住宿體驗才符合消費者需求，這意味著精品酒店行業(yè)的競爭將主要體現(xiàn)在文化競爭上。文化競爭是一種更高層次的競爭，它要求賦予精品酒店的產(chǎn)品和服務(wù)一定的文化內(nèi)涵、文化氛圍和文化附加值。而大英博物館X蘭歐酒店的合作，無疑給酒店賦予了獨一無二的文化特色，除此之外，酒店也會不定期舉辦主題活動、文化講座和藝術(shù)沙龍，帶給消費者一種前所未有的文化藝術(shù)商旅體驗。

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