創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式 眾泰汽車“品牌重塑”再深化

　　12月20日，在中國(guó)汽車報(bào)社主辦的2018年（第十一屆）消費(fèi)車型盛典暨中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與汽車產(chǎn)業(yè)主題演講活動(dòng)上，眾泰汽車憑借“口碑＋體驗(yàn)式”的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式脫穎而出，獲得年度品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)。2018年上半年，眾泰汽車?yán)塾?jì)銷量突破15.4萬輛，同比增長(zhǎng)45％，位列自主車企銷量榜前列。眾泰汽車通過綜藝營(yíng)銷，打通品牌聲量、流量的轉(zhuǎn)化路徑，不僅帶動(dòng)品牌力快速上升，還帶動(dòng)了市場(chǎng)端的消費(fèi)熱情，為“品牌重塑”的再深化提供了全新的實(shí)踐范本。

　　打造“口碑＋體驗(yàn)式”營(yíng)銷模式

　　作為自主品牌中的一匹黑馬，眾泰汽車依靠自主研發(fā)的持續(xù)投入及新車型的密集投放，連續(xù)多年位居汽車銷量榜前列，連續(xù)兩年年銷量突破30萬輛。2018年，眾泰汽車以208.02億元的營(yíng)業(yè)收入和11.36億元的凈利潤(rùn)，位居2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜第352位。

　　這一年，眾泰SUV銷量搶眼。僅上半年，其累計(jì)銷量突破15.4萬輛，同比增長(zhǎng)45％，SUV累計(jì)銷量達(dá)到13.2萬輛，同比增長(zhǎng)70％。其中，專為年輕人量身定做的實(shí)力派駕趣SUV T300，累計(jì)銷量突破3萬輛，《奔跑吧》指定嘉賓座駕、首款國(guó)民豪華SUV T700，累計(jì)銷量達(dá)2.5萬輛，新時(shí)代智能SUV T500累計(jì)銷量超過2萬輛，暢銷SUV T600也受到了年輕消費(fèi)群體的追捧。

　　值得一提的是，2018年眾泰汽車創(chuàng)新打造“口碑＋體驗(yàn)式”品牌營(yíng)銷模式，不僅在眾泰汽車品牌重塑之年打響了品牌提升之戰(zhàn)，還帶動(dòng)了終端市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，特別是對(duì)汽車銷量、產(chǎn)品曝光率等起到了明顯的提振作用。在全新一季《奔跑吧》節(jié)目中，眾泰汽車作為官方指定嘉賓座駕，從奧地利，到浙江、山西，再到江蘇、天津，在12期節(jié)目中，國(guó)民豪華SUV眾泰T700全程參與。依托《奔跑吧》的影響力，眾泰汽車通過品牌深植、花式口播、賣點(diǎn)鏡頭＋花字結(jié)合、明星互動(dòng)等形式，讓眾泰品牌與節(jié)目情節(jié)軟性結(jié)合，在確保品牌識(shí)別度的同時(shí)，打出了一套多維度、立體化娛樂營(yíng)銷的爆發(fā)式組合營(yíng)銷拳。

　　產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)發(fā)力

　　銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后離不開企業(yè)在研發(fā)方面的專注與投入。一直以來，技術(shù)創(chuàng)新被眾泰汽車視為重要戰(zhàn)略支撐之一，公司每年在科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)上都投入大量資金。2018年上半年，眾泰汽車共投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)2.7億元，比去年同期提升201.29％。同時(shí)，在研制新產(chǎn)品、不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能、提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本等方面均取得了顯著成效。

　　在2018廣州車展上，眾泰汽車推出全新T600、T600 coupe、T300等多款重量級(jí)SUV，同時(shí)還推出了E200 Pro、ET450及Z500EV Pro等重磅新能源車型。為持續(xù)提升產(chǎn)品力，2019年眾泰汽車將推出10余款車型，產(chǎn)品覆蓋SUV、轎車和MPV。其中，i-across作為眾泰汽車“3.0時(shí)代”全新設(shè)計(jì)理念打造的首款車型，將于2019年年中上市。眾泰汽車不斷加大前沿技術(shù)研發(fā)力度，包括5G車聯(lián)網(wǎng)、車內(nèi)人機(jī)交互智能技術(shù)、應(yīng)用多材料集成的“碳纖維混合車身”技術(shù)等。

　　在不斷的努力下，眾泰汽車的技術(shù)實(shí)力持續(xù)提升。據(jù)悉，眾泰汽車目前已在全球布局4個(gè)研發(fā)中心，擁有一支2000余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)汽車、新能源汽車兩大領(lǐng)域，完善了發(fā)動(dòng)機(jī)、電機(jī)等汽車核心零部件原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)與制造體系。

　　眾泰汽車在過去十五年里實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，正處于“品牌向上”的攻堅(jiān)階段，調(diào)整結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的汽車，已成為眾泰汽車新的價(jià)值觀。以此為基礎(chǔ)，眾泰汽車將把品牌營(yíng)銷升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新作為2019年發(fā)展的著力點(diǎn)，全面深化“品牌重塑”，開啟新征程。（記者 陳艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)汽車報(bào)
 

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