主動(dòng)出擊致勝市場(chǎng)，細(xì)數(shù)哈弗2018營(yíng)銷幾宗“最”

近日，哈弗品牌公布了１２月銷量數(shù)據(jù)，銷量再創(chuàng)新高，達(dá)到１０７，５７８輛，在逆勢(shì)四連漲的強(qiáng)勢(shì)助推下，２０１８年哈弗累計(jì)銷量高達(dá)７６６，０６２輛，繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)ＳＵＶ銷冠寶座，并創(chuàng)下了連續(xù)９年蟬聯(lián)中國(guó)ＳＵＶ銷量第一的記錄，同時(shí)更是成功實(shí)現(xiàn)全球５００萬輛銷量，成為首個(gè)以最快速度達(dá)到５００萬輛的中國(guó)ＳＵＶ品牌。

以上種種耀眼成績(jī)，可謂盡顯哈弗ＳＵＶ領(lǐng)導(dǎo)者的霸主本色，大大提振了市場(chǎng)信心，也為中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心劑”，持續(xù)引領(lǐng)自主品牌不斷向上突破。

回顧過去一年，受宏觀經(jīng)濟(jì)、中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素的影響，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)增速放緩，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哈弗品牌卻穩(wěn)如泰山，銷量持續(xù)穩(wěn)步提升。一方面源哈弗堅(jiān)持“聚焦ＳＵＶ”戰(zhàn)略，不斷為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及極致的用車體驗(yàn)，更重要的是，在如今年輕化已經(jīng)成為時(shí)代主旋律的背景下，哈弗在２０１８年以當(dāng)前市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，順勢(shì)而為，主動(dòng)出擊，推出一系列多元化營(yíng)銷策略，為品牌注入了新活力的同時(shí)，助推哈弗品牌向上進(jìn)階。

進(jìn)軍“娛樂圈”，哈弗一鳴驚人，品牌活力迅猛提升

目前，９０后年輕一代已成為汽車市場(chǎng)消費(fèi)的中流砥柱，且隨著人們生活消費(fèi)水平日益提高，“娛樂＋消費(fèi)”的模式逐漸成為一種趨勢(shì)。在此背景下，如何通過多元化的營(yíng)銷抓住年輕消費(fèi)者的注意力就顯得極為重要。哈弗深諳此道，為了更好的和年輕人打成一片，２０１８年哈弗積極順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在娛樂營(yíng)銷上全力出擊。

２０１８新年伊始，哈弗品牌牽手湖南衛(wèi)視２０１７－２０１８跨年演唱會(huì)開啟新年大事件，打響２０１８娛樂營(yíng)銷第一槍。哈弗此次高調(diào)進(jìn)入“娛樂圈”，以全新的形象走進(jìn)公眾視野，迅速獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播最大化。為了進(jìn)一步加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通、交流，哈弗品牌將娛樂營(yíng)銷貫徹到底，在２０１８年還相繼冠名了大熱ＩＰ《蒙面唱將猜猜猜》，贊助了明星家庭真人秀《最美的時(shí)光》，通過這一系列的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)，不僅為品牌注入了年輕活力，同時(shí)更是將哈弗產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系，使哈弗品牌的聲量大幅提升，為提升品牌影響力和銷量均起到了至關(guān)重要的作用。

隨著哈弗不斷拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者間的距離，同時(shí)憑借哈弗強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，立刻推出了面向年輕消費(fèi)群體的Ｆ系產(chǎn)品，Ｈ、Ｆ雙劍合璧，使哈弗產(chǎn)品矩陣更加豐富，同時(shí)更是將年輕化迅速落地，且Ｆ系一經(jīng)推出就獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可，在１２月，哈弗Ｆ５、哈弗Ｆ７銷量更是雙雙破萬，鋒芒畢露，再次向市場(chǎng)展示了哈弗品牌精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光。

相得益彰，哈弗借勢(shì)世界杯，彰顯品牌冠軍精神

２０１８年哈弗在娛樂營(yíng)銷方面一鳴驚人的同時(shí)，在體育營(yíng)銷上同樣大放光彩。對(duì)于長(zhǎng)期穩(wěn)坐中國(guó)ＳＵＶ市場(chǎng)冠軍寶座的哈弗品牌，冠軍精神早已刻進(jìn)品牌ＤＮＡ，為了將品牌文化與體育精神相融合，讓年輕、活力、激情的品牌形象深入人心，哈弗在２０１８年一舉成為央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，通過與央視平臺(tái)的深度合作為品牌傳播再添重磅砝碼。同時(shí)，為了多維度挖掘冠軍精神內(nèi)涵，＂２０１８哈弗尋冠之旅＂在世界杯期間應(yīng)運(yùn)而生，讓更多哈弗粉絲在精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)過程中，領(lǐng)悟哈弗冠軍精神的力量。

拼搏向上，堅(jiān)持不懈，團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)，這是世界杯所倡導(dǎo)的精神，而哈弗品牌短短十幾年，從誕生到如今中國(guó)第一且全球銷量領(lǐng)先的ＳＵＶ品牌，哈弗品牌又何嘗不是在向消費(fèi)者詮釋這種精神？

哈弗品牌之所以能夠如此成功，究其原因，得益于自誕生之日起就始終堅(jiān)持的“聚焦ＳＵＶ戰(zhàn)略”，以品質(zhì)為核心驅(qū)動(dòng)，集研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)資源于一體為消費(fèi)者打造高品質(zhì)ＳＵＶ。同時(shí)哈弗持續(xù)以消費(fèi)者為中心，致力為用戶提供優(yōu)異的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，并且積極求變，憑借著雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備，通過對(duì)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化、完善，全方位保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的王者地位，最終成為了自主品牌的主導(dǎo)力量，強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)了中國(guó)ＳＵＶ潮流的興起。

哈弗借勢(shì)２０１８年俄羅斯世界杯，為品牌打造了一場(chǎng)體育營(yíng)銷大事件，不僅讓哈弗向品牌年輕化轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步，同時(shí)更是充分向消費(fèi)者展示了哈弗品牌的冠軍精神。

鉅惠促銷深入人心，強(qiáng)勢(shì)助力全球５００萬銷量達(dá)成

毫無疑問，２０１８年哈弗把年輕化元素融入品牌基因，與年輕人同頻共振，在娛樂營(yíng)銷與體育營(yíng)銷的合力助推下，將直擊廣大年輕消費(fèi)者心底，使哈弗品牌的聲量大幅提升。與此同時(shí)，為了圓更多消費(fèi)者的高品質(zhì)ＳＵＶ夢(mèng)，哈弗自９月起推出了“純自主迎貿(mào)易戰(zhàn)　哈弗神車降２萬”等一系列的鉅惠促銷活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者，更強(qiáng)化了哈弗ＳＵＶ的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在此背景下，哈弗開啟了一波獨(dú)立行情，連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，助力哈弗品牌創(chuàng)下了連續(xù)９年蟬聯(lián)中國(guó)ＳＵＶ銷量第一的記錄，且在２０１８年終之際，哈弗品牌更是成功實(shí)現(xiàn)全球５００萬輛銷量，成為首個(gè)以最快速度達(dá)到５００萬輛的中國(guó)ＳＵＶ品牌。哈弗能在如此激烈殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)起巨額讓利活動(dòng)，并最終取得這一系列傲人成績(jī)。這是哈弗順應(yīng)市場(chǎng)以及時(shí)代潮流的創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了哈弗多年以來對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確預(yù)判和把握，充分彰顯了哈弗品牌的ＳＵＶ領(lǐng)導(dǎo)者的王者實(shí)力，可謂強(qiáng)者恒強(qiáng)。

 結(jié)語：為了感恩回饋全球５００萬用戶的信賴與支持，在剛剛結(jié)束的５００萬盛典中，哈弗正式上線了“慶哈弗全球銷量５００萬，５億紅包感恩回饋”活動(dòng)。即日起至２月２８日，哈弗為即將購(gòu)車的客戶提供了１０００元、２０００元、３０００元、４０００元、４９９９元五檔價(jià)值不等的購(gòu)車紅包，為車主提供包括維保券、精品券、延保／保險(xiǎn)券等多種服務(wù)紅包，總金額高達(dá)５億元。

哈弗品牌自誕生就堅(jiān)持“聚焦ＳＵＶ戰(zhàn)略”，致力為消費(fèi)者打造高品質(zhì)ＳＵＶ。在此基礎(chǔ)上，哈弗砥礪前行，不斷優(yōu)化完善產(chǎn)品力、產(chǎn)品布局，使哈弗品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力遙遙領(lǐng)先。

但酒香也怕巷子深，尤其在今年市場(chǎng)增速放緩的情況下，如何搶占先機(jī)致勝市場(chǎng)，就顯得尤為重要。哈弗深諳此道，２０１８年通過多維度花式營(yíng)銷，先發(fā)奪人，主動(dòng)出擊，搶占更多市場(chǎng)份額，夯實(shí)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，為品牌注入年輕活力，強(qiáng)勢(shì)助力哈弗品牌２０１８年屢獲佳績(jī)，伴隨著哈弗再次奪得中國(guó)ＳＵＶ市場(chǎng)銷量冠軍以及作為中國(guó)首個(gè)以最快速度達(dá)到５００萬輛的中國(guó)ＳＵＶ品牌，２０１８哈弗完美收官。

   轉(zhuǎn)自：華夏小康網(wǎng)