“尋味茅臺(tái)”創(chuàng)意活動(dòng)飄香世界，成圣誕節(jié)又一經(jīng)典營(yíng)銷案例

2018年12月19日-2019年1月12日，一場(chǎng)以“尋味茅臺(tái)”為主題的圣誕節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)受到世界”茅粉”的廣泛關(guān)注。茅臺(tái)依托Twitter、Facebook等海外各大新媒體平臺(tái)，憑借自身影響力與號(hào)召力，結(jié)合匠心獨(dú)運(yùn)的活動(dòng)形式，再一次打造了民族品牌承載中華文化揚(yáng)帆海外的經(jīng)典案例，促成了跨越時(shí)間與地域的文化交流，讓中華文化在世界范圍內(nèi)遍地開花。

線下預(yù)熱引法國(guó)市長(zhǎng)關(guān)注

圣誕節(jié)是西方最重要的節(jié)日，為此，茅臺(tái)值圣誕節(jié)期間舉辦“尋味茅臺(tái)”活動(dòng)，便是希望以此為契機(jī)將來自中國(guó)的問候與東方風(fēng)韻弘揚(yáng)至世界。

2018年12月8日，茅臺(tái)醬香飄進(jìn)了法國(guó)Dompierre-Sur-Yon市的“圣誕集市”，并以此為起點(diǎn)，開始了“尋味茅臺(tái)”活動(dòng)的旅程。該市市長(zhǎng)PhilippeGaboriau先生蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，在茅臺(tái)展位前品嘗茅臺(tái)酒、感受中華風(fēng)韻，并親自向參與活動(dòng)的市民介紹貴州茅臺(tái)酒的釀造工藝與品牌歷史。茅臺(tái)代表也特別為PhilippeGaboriau先生贈(zèng)送茅臺(tái)酒以示感謝，表達(dá)了促進(jìn)中法文化交流的愿望。茅臺(tái)此次亮相法國(guó)的“圣誕集市”環(huán)節(jié)也為“尋味茅臺(tái)”活動(dòng)塑造了一個(gè)良好的開端。經(jīng)過這場(chǎng)預(yù)熱造勢(shì)，將茅臺(tái)神秘醬香帶入各國(guó)茅粉、中華文化愛好者的期盼之心中。

“茅臺(tái)鈴鐺”UGC活動(dòng)引爆全球

作為這場(chǎng)“尋味茅臺(tái)”活動(dòng)的點(diǎn)睛之筆，茅臺(tái)特別為此次活動(dòng)定制“圣誕鈴鐺”，為世界“茅粉”傳遞最真摯的祝福。茅臺(tái)鈴鐺飄帶中隱藏的神秘爆珠更展現(xiàn)了茅臺(tái)“更加飄香世界”的祈愿。

憑借海外社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力，茅臺(tái)發(fā)起了#MoutaiBellAroundWorld線上活動(dòng)預(yù)熱展示茅臺(tái)鈴鐺的匠心設(shè)計(jì)，并通過360°全景互動(dòng)游戲，吸引“茅粉”尋找圖中的茅臺(tái)酒瓶和茅臺(tái)圣誕鈴鐺等方式參與活動(dòng)挑戰(zhàn)，進(jìn)一步了解茅臺(tái)形象。被茅臺(tái)鈴鐺所吸引的海外茅粉們，紛紛將其裝點(diǎn)在圣誕樹上，把來自中國(guó)的祝福分享給家人和朋友，中華文化也在陣陣芬芳中潛移默化至海外友人心中。

一時(shí)間，“茅臺(tái)鈴鐺”極具中國(guó)特色的UGC創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽引起了各國(guó)茅粉的廣泛矚目。活動(dòng)吸引了美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、西班牙、英國(guó)、馬來西亞、韓國(guó)、日本等12個(gè)國(guó)家及地區(qū)的500多名茅粉及中華文化愛好者們競(jìng)相參與到活動(dòng)中來，勾勒出一幅中外文化交融的世界地圖，也讓中華文化的風(fēng)潮再次席卷世界。

本次“尋味茅臺(tái)”通過創(chuàng)意性的營(yíng)銷策略與服務(wù)理念，結(jié)合西方國(guó)家的節(jié)日習(xí)俗與文化傳統(tǒng)，將茅臺(tái)打造為中國(guó)形象、傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性符號(hào)，使得中國(guó)風(fēng)韻深入海外受眾心中，在海外掀起了一股“醬香風(fēng)潮”。弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的課題，一直以來，茅臺(tái)在深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的過程中，提煉自身所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)與國(guó)粹價(jià)值，積極探索“文化走出去”發(fā)展道路，取得了令人矚目的成果。未來，茅臺(tái)仍將致力于傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播，用國(guó)際化的語言與方式，讓世界更多消費(fèi)者讀懂中國(guó)品牌。

      轉(zhuǎn)自：華夏小康網(wǎng)
 

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