康佳白電與京東簽約70億元 攜手開啟銷售新征程

　　日前，康佳白電與京東簽署了“50萬臺對開門冰箱年度大單采購協(xié)議”和“20億元康佳空調(diào)包銷戰(zhàn)略協(xié)議”，并約定未來3年康佳冰洗在京東銷售額突破50億元，此舉標(biāo)志著康佳白電與京東家電年度大戲鳴鑼開場。

　　近年來，家電行業(yè)挑戰(zhàn)巨大，在行業(yè)整體發(fā)展呈低迷的態(tài)勢下，康佳白電2018年銷售收入逆勢上揚(yáng)，同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)，冰洗冷空業(yè)績?nèi)嫱黄茪v史。特別值得一提的是，在整個(gè)大盤渠道增長上，康佳在京東的業(yè)績尤為亮眼。

　　2018年，康佳白電在京東國產(chǎn)品牌銷售躋身行業(yè)前五，沖擊國際一線品牌地位，而且冰洗產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)顯著提高，其中對開門冰箱銷量增幅211%、滾筒洗衣機(jī)銷量增幅286%，空調(diào)銷售額同比更是增長514%，增幅位居京東空調(diào)榜首。

　　驕人成績的背后，是京東與康佳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、攜手共創(chuàng)的成果。雙方作為國內(nèi)有影響力的企業(yè)，依托強(qiáng)大的品牌效應(yīng)及良好的用戶口碑效應(yīng)，為消費(fèi)者帶來了眾多優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，共同推動了全渠道融合等重大項(xiàng)目的落地。

　　2018年，康佳白電與京東交流密切，在活動玩法、站內(nèi)資源配置、站外宣發(fā)資源溝通、營銷活動策劃等多方面相互支持，協(xié)同成功完成京東“超級品牌日”“618家電大牌日”“11.11家電大牌日”“巔峰24小時(shí)”等多項(xiàng)營銷活動，刷新記錄。今年，康佳將繼續(xù)與京東保持緊密合作，在經(jīng)營方式上共同探討，融匯創(chuàng)新，攜手跨越，用更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，用更加耀眼的業(yè)績來詮釋品牌的力量。

　　康佳白電今年的產(chǎn)品策略主旋律為“爆品”計(jì)劃?？导褜?ldquo;爆品”的定義為：以消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)為產(chǎn)品骨架，以舒暢的產(chǎn)品體驗(yàn)為血肉，以健康功能為靈魂，顏值與實(shí)力兼?zhèn)涞臉O致產(chǎn)品?？导炎陨碓诋a(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈資源整合、技術(shù)研發(fā)能力等方面進(jìn)行實(shí)力儲備的同時(shí)，也得到了京東等主力渠道的鼎力相助。

　　此次戰(zhàn)略合作，在冰箱產(chǎn)品上，康佳白電與京東希望打造一款現(xiàn)象級的冰箱“爆品”，以此提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，打造“平臺+產(chǎn)品”復(fù)合口碑。在空調(diào)上，康佳白電希望快速加入現(xiàn)有的線上空調(diào)群雄并起時(shí)代。為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，雙方將整合優(yōu)勢資源，升級合作模式，在今年打造一款讓消費(fèi)者喜愛的空調(diào)單品，為后期品牌攜手轉(zhuǎn)型升級奠定基礎(chǔ)。

　　此舉與京東全新推出的“京品家電”概念不謀而合。“京品家電”是依據(jù)海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)深度研發(fā)定制的高品質(zhì)獨(dú)家產(chǎn)品，代表著京東優(yōu)選的高品質(zhì)精品。對于消費(fèi)者而言，“京品家電”意味著價(jià)格實(shí)惠、定制化商品和京東家電的可信賴背書，可以極大地減少消費(fèi)者試錯(cuò)成本，催生出更多的“爆款”商品。而在京東平臺的各個(gè)用戶終端上，被標(biāo)示為“京品家電”的優(yōu)質(zhì)定制產(chǎn)品都會得到京東家電更多的營銷支持。

　　未來，康佳白電堅(jiān)持多維度創(chuàng)新，以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)核心，以“爆品”策略將康佳白電打造成健康家電行業(yè)領(lǐng)先品牌，為推動我國健康家電行業(yè)發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。（記者 鄭建玲）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報(bào)

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