如今,中超聯賽已超過日本J聯賽、韓國K聯賽等,躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽。圍繞人氣賽事,各大品牌也競相在中超聯賽上發(fā)力體育營銷。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視,2018年繼續(xù)以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現中超聯賽賽場上,通過將體育精神與品牌文化相融合,消費場景與品牌訴求相對應,為品牌年輕化再添一份活力。
深化體育營銷 詮釋品牌年輕活力
2018年年中康佳開啟了自成立以來的最大一次戰(zhàn)略轉型,推動品牌年輕化戰(zhàn)略。“集團的轉型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示,2018年發(fā)布的未來電視OLEDV1、變頻電視R2、音樂電視M2,為年輕群體帶來了更有創(chuàng)意、有溫度的產品,“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”
回望康佳近年來的“大動作”,在年輕化戰(zhàn)略的路上似乎越走越歡。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協(xié)議,以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上,架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯名米蘭定制機,到成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴,康佳在國內外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年,康佳繼續(xù)簽約江蘇球隊,并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。
這些創(chuàng)新探索與試水的成效,體現在康佳的營收數據中??导压_的報告顯示,2018年上半年康佳實現營業(yè)收入176.25億元,同比增長54.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。
互聯網化轉型“內容+用戶”戰(zhàn)略落地
事實上,康佳與蘇寧的合作并不止步于體育營銷。今年2月,康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議,在渠道、產品、內容、OTM等方面進行深度合作。據分析,彩電行業(yè)未來將呈現“大生態(tài)”“大服務”的發(fā)展趨勢。隨著智能化和網絡化的融合發(fā)展,電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求,并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。
歸根結底,內容生態(tài)最終是為用戶服務的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下,康佳在品牌年輕化的道路上已經漸行漸遠??导雅c蘇寧的戰(zhàn)略合作,打破了傳統(tǒng)家電行業(yè)止步于供應商與渠道的合作界限,是家電行業(yè)的互聯網化轉型的一次有益探索。從長遠來看,康佳除了在渠道、產品、內容和用戶運營環(huán)節(jié)與蘇寧深入合作外,未來在金融、體育等產業(yè),以及資本層面留下了更多懸念,雙方有機會創(chuàng)造出更大的可能。(平川)
轉自:消費日報
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